2014

UNIVERSIDAD MICHOACANA DE SAN NICOLÁS DE HIDALGO

FACULTAD DE ECONOMÍA “VASCO DE QUIROGA”

PROYECTO TERMINAL PARA OBTENER EL TITULO DE LICENCIADO EN ECONOMÍA

ANÁLISIS EXPLORATORIO DEL POTENCIAL TURÍSTICO EN EL MUNICIPIO DE LÁZARO CÁRDENAS MICHOACÁN.

ALUMNO: OMAR TÉLLEZ TOVAR. ASESOR: DR. FEDERICO RODRÍGUEZ TORRES.

CIUDAD UNIVERSITARIA, MORELIA MICH.

CONTENIDO

Resumen................................................................................................................................. 4 Introducción. ........................................................................................................................... 5 1. MARCO TEÓRICO ............................................................................................................. 8 1.1 Concepto de desarrollo local ........................................................................................ 8 1.2. Análisis del concepto de turismo ................................................................................. 9 1.3. Desarrollo local y turismo .......................................................................................... 11 2. MARCO CONTEXTUAL ................................................................................................... 18 2.1 Historia del Municipio.................................................................................................. 18 2.2 Aspectos Geográficos y Actividades Económicas. .................................................... 20 2.3 Estructura Socioeconómica. ....................................................................................... 25 2.4. Entorno Cultural ......................................................................................................... 29 3. ANÁLISIS DEL POTENCIAL TURÍSTICO. ...................................................................... 36 3.1. Modelo SECTUR: Identificación de Potencialidades Turísticas en Regiones y Municipios. ........................................................................................................................ 37 3.2 Descripción del segmento de sol y playa como Potencial Turístico .......................... 39 3.3. Determinantes de la Demanda de Servicios Turísticos, Región Costa. .................. 57 3.4 Estimación de la Actividad Turística........................................................................... 60 4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .................................................................. 67 5. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................. 71

2

TABLA DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1: Mapa del Municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán. .................................. 20 Ilustración 2: Principales Localidades. ................................................................................. 22 Ilustración 3: Principales Empresas Instaladas. .................................................................. 25 Ilustración 4: Mapa de Infraestructura carretera y ferroviaria. ............................................. 27 Ilustración 5: Participantes en la Conformación de la Oferta Turística. .............................. 37 Ilustración 6: Determinantes de la Demanda de Servicios Turísticos ................................. 38 Ilustración 7: Playa Jardín .................................................................................................... 39 Ilustración 8: Ubicación de Playa Jardín .............................................................................. 40 Ilustración 9: Club Playa Kundráh ........................................................................................ 41 Ilustración 10: Playa Azul ..................................................................................................... 42 Ilustración 11: Ubicación de Playa azul ............................................................................... 43 Ilustración 12: Liberación de la Tortuga marina ................................................................... 44 Ilustración 13: Playa Caleta de campos............................................................................... 45 Ilustración 14: Ubicación de Caleta de campos................................................................... 45 Ilustración 15: Playa Pichilinguillo ........................................................................................ 46 Ilustración 16: Ubicación de playa pichilinguillo ................................................................... 47 Ilustración 17: Playa Ticla .................................................................................................... 48 Ilustración 18: Ubicación de playa Ticla ............................................................................... 49 Ilustración 19: Barra de Pichi ............................................................................................... 50 Ilustración 20: Ubicación de Barra de Pichi ......................................................................... 51 Ilustración 22: Barra del Tigre .............................................................................................. 52 Ilustración 21: Barra del Tigre .............................................................................................. 52 Ilustración 23: Diagrama Organización Comunitaria Nahua ............................................... 56 Ilustración 24: Periodos Vacacionales de la Región Costa. ................................................ 57 Ilustración 25: Monitoreo Mensual de Lázaro Cárdenas, Michoacán años 2006 – 2010. .. 58 Ilustración 26: Análisis de la Importancia Relativa en Michoacán, años 2006 – 2010. ...... 59 Ilustración 27: Playas seleccionadas de Ixtapa Zihuatanejo ............................................... 62 Ilustración 28: Infraestructura de alojamiento ...................................................................... 65 Ilustración 29: Infraestructura de alojamiento ...................................................................... 66 Ilustración 30: Infraestructura de alojamiento ...................................................................... 66

3

Resumen El turismo de sol y playa es una importante fuente de ingresos económicos para el Municipio de Lázaro Cárdenas como para cualquier otro destino turístico que posee este recurso natural, sin embargo, no se tiene experiencia para realizar una verdadera actividad de manera sustentable, esto debido, a la carencia de esquemas de evaluación y a la utilización correcta de este producto turístico que faciliten atender las necesidades de las playas y el manejo de las mismas.

El objetivo de esta investigación es análisis exploratorio del potencial turístico a través del análisis de variables socioeconómicas como la oferta, demanda y competencia, así como la comparación con otro destino turístico en cuanto a lo que se puede lograr, la cual es obtenida mediante indicadores biofísicos representados por los componentes de infraestructura y servicios, ecológico y limpieza en el destino turístico base. De acuerdo a las variables socioeconómicas, el entorno cuenta con atractivos naturales e infraestructura básica para el desarrollo del turismo, de manera muy viable para la actividad económica otorgada por el turismo de negocios y el segmento de sol y playa como un destino turístico.

Por otro lado, las expectativas que el turista demanda o requiere, se ubica en un rango de aptitud recreativa media, esto debido a que la falta de infraestructura y servicios son limitados para lo que en su mayoría los turistas demanda o esperan como un destino turístico ideal; sin embargo, las actividades turísticas a realizar son favorables, que como recurso natural nos proporciona.

El segmento de sol y playa en el municipio de Lázaro Cárdenas puede ser un potencial turístico a futuro rentable en la medida que se aproveche estratégicamente y sean atendidas sus necesidades en cuanto a servicios e infraestructura, apoyado por un esquema de evaluación que le permita orientar el proceso de planeación en las playas.

4

Introducción. En esta tesina se plantea hacer un análisis exploratorio en el Municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán interpretando la relación existente entre las formas de desarrollo local y el potencial turístico. Desde este punto de vista cabe hablar sobre la situación histórica del municipio, las condiciones del desarrollo del territorio, el desarrollo del turismo y su potencial como destino turístico; proceso que debe incluir a la sociedad, las autoridades para que se aproveche cabalmente.

Sin duda alguna en el municipio de Lázaro Cárdenas Michoacán, la playa es un elemento fundamental para la realización de las actividades del sector turístico, sin embargo; para que este recurso se aproveche es necesario implementar actividades y esquemas de evaluación que permitan desarrollar este segmento y mantener una ventaja competitiva. No por el hecho de que exista un patrimonio natural se tiene justificado su desarrollo, por ello, se hace necesario evaluar el potencial del territorio.

El municipio cuenta con uno de los puertos más importantes de la cuenca del pacifico, sin embargo, al no tener una zona industrial importante, el segmento de turismo de negocios no se ha consolidado como un segmento turístico que tenga potencial de desarrollo. Así que este análisis exploratorio pretende enfocarse al desarrollo del segmento de sol y playa. Este análisis exploratorio del potencial turístico considera importante evaluar las variables socioeconómicas, culturales y cuantificar la posibilidad de utilizar óptimamente los elementos existentes y los recursos que constituyen el potencial turístico del municipio.

Tomando en cuenta nuestra inferencia de trabajo, evaluaremos dos aspectos: ¿existe o no potencial turístico en el municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán? ¿En qué medida el potencial turístico del municipio se basa en el segmento de sol y playa?

Para ello, (SecTur, 2005) señala que para llevar a cabo la planeación 5

turística, se debe tomar en cuenta la detección y comprobación objetiva del potencial que tiene para una determinada localidad, municipio o región.Sin embargo la falta de un análisis, en el segmento de sol y playa que es el área de estudio en Lázaro Cárdenas, Michoacán; no permite hacer alusión a un desarrollo integral, a pesar de que las playas son elementos importantes para una actividad turística, y que con este elemento se puede resaltar lo importante que es como recurso naturaly su aporte a las actividades del sector turístico; nuestra problemática surge, a partir de la falta de infraestructura e inseguridad.

Por tanto, es necesario un análisis exploratorio sobre el potencial turístico para poder hacer uso adecuado de los recursos naturales que se tienen como es el segmento de sol y playa, para que enfrente a la demanda turística y mantener una ventaja competitiva con otros destinos turísticos. Mencionada anteriormente la característica principal del tema y en qué términos se pretende hacer la evaluación nos enfocamos a tres planteamientos con el uso de los temas estratégicos como es la oferta y demanda. En primer lugar, desde una perspectiva de desarrollo local, cual es la extensión del lugar que se tiene para la realización de actividades turísticas. En segundo lugar, determinado el desarrollo local, nos enfocaremos al turismo de sol y playa, que potencial se tiene para desarrollar una serie de actividades turísticas que lleven al turista a optar por este lugar o zonay poder entrar en competencia con otros destinos turísticos.

Y en tercer lugar, analizar los recursos con que se cuenta y determinar si son futuros elementos para un desarrollo turístico. De ser así, conocer la dinámica que tiene el sector turístico en este municipio. De este modo el planteamiento de los tres panoramas y su relación haremos el análisis exploratorio para que proporcione una respuesta; el orden y el seguimiento que se llevará será el uso de apartados, en los cuales abordaremos conceptos y temas estratégicos de tal manera que logremos una explicación propia de esta tesina.

6

En el primer capítulo se presenta un conjunto de conceptos a analizar, que darán soporte teórico a este trabajo, tales como: ¿qué es el desarrollo local?, ¿Qué es turismo?; derivando así el concepto de desarrollo turístico; la situación actual que el turismo tiene y su potencial, permitiendo justificar el planteamiento y desarrollo de nuestro segundo capítulo.

En el segundo capítulo se analiza y reflexiona de forma breve y concisa la situación del Puerto de Lázaro Cárdenas, en el estado de Michoacán; analizando su contexto histórico, sus actividades socioeconómicas, sociales y culturales del entorno de este objeto de estudio. No obstante la deficiencia de infraestructura del lugar y las expectativas de crecimiento a futuro, en base las características que el turista ha demandado.

En el tercer capítulo se presenta, de una manera objetiva la dinámica que sector turístico tiene a partir de un análisis exploratorio respecto a todos los elementos y variables mencionados en el capítulo anterior, a las condiciones en las que ha estado, esta y que futuro promete, destacando los elementos para impulsar al turismo y principalmente para desarrollar la actividad turística. Y por último, las conclusiones y recomendaciones derivadas del estudio.

7

1. MARCO TEÓRICO En este capítulo se pretende analizar la conceptualización de varios temas relacionados con el potencial turístico de un territorio y que soportan en términos teóricos esta investigación. Dicho lo anterior se va a referenciar autores que permitan construir un panorama crítico y sólido para llevar a cabo este análisis.

1.1 Concepto de desarrollo local Siguiendo el planteamiento de Sergio Boiser basado en Baurque, el cual plantea: “el desarrollo local es un proceso endógeno registrado en pequeñas unidades territoriales y asentamientos humanos capaz de promover el dinamismo económico y la mejoría en la calidad de vida de la población. A pesar de construir un movimiento de fuerte contenido interno, el desarrollo local está inserto en una realidad más amplia y compleja con la cual interactúa y de la cual recibe influencias y precisiones positivas y negativas. (…). (Boiser, 1999).

Encaminada la lógica, para el estudio del segmento de sol y playa en Lázaro Cárdenas damos un sentido de desarrollo local y comenzamos diciendo que, el desarrollo territorial es la más amplia acepción de desarrollo local (desde el punto de vista céntrico de este análisis) y en donde desarrollo territorial se trata de un concepto asociado a la idea de contenedor y no a la idea de contenido. Por tanto definimos que Territorio como nos menciona (Boiser, 1999) es todo recorte de la superficie terrestre, pero no cualquier territorio interesa desde el punto de vista del desarrollo.

Así, el desarrollo regional consiste en un proceso de cambio estructural localizado - en un ámbito territorial denominado “región” - que se asocia a un permanente proceso de progreso de la propia región, de la comunidad o sociedad que habita en ella y de cada individuo miembro de la comunidad y habitante del territorio. Obsérvese la complejidad de esta definición al combinar tres dimensiones: una dimensión espacial, una dimensión social y una dimensión individual.

8

No es el propósito en esta oportunidad entrar a un análisis más detallado del concepto de desarrollo territorial y regional, pero es inescapable señalar que son conceptos que residen al hacer la definición de desarrollo local. Lo local es un concepto relativo a un espacio más amplio. No puede analizarse lo local sin hacer referencia al espacio que abarca al municipio, departamento, provincia, región, o nación. Es por ello que en base a reconocer el estudio de un desarrollo locales importante tomar en cuenta su potencial, ya que no es pensable si no se inscribe en la racionalidad globalizante de los mercados, pero tampoco es viable si no se plantea sus raíces en las diferencias identitarias.

Potencial del Desarrollo. En el enfoque del potencial de desarrollo (Dieter, 1986)nos explica que un grupo especial de recursos de carácter público son determinantes de los niveles de ingreso, productividad y empleo de una región. (Biehl, 1986)Hace mención de factores de potencialidad de desarrollo concepto que utiliza para diferenciarlos de los factores de producción privados que de manera importante codeterminan las posibilidades de desarrollo de una región. Que dentro de este concepto engloba factores de una localización como son: la aglomeración, la estructura sectorial y la dotación de infraestructura o capital público.

En este marco, otros autores también han reconocido la participación de los factores de potencialidad dentro del sistema económico regional y su papel importante que se centra en el proceso de crecimiento son, trabajos pioneros como los de (Lösch, 1954) incorpora al análisis regional la teoría de la localización en el que considera la variable distancia y explican el fenómeno de la concentración industrial junto con el crecimiento, por lo tanto como resultado de los costos de transporte.

1.2. Análisis del concepto de turismo Para la Organización Mundial del Turismo (OMT), el turismo comprende las 9

actividades que realizan las personas durante sus viajes a determinados lugares que ofrecen algún producto o servicio y estancias en lugares distintos al de su residencia habitual por menos de un año y con fines de ocio, negocios, estudio, entre otros. Y que en la práctica, una forma particular de emplear el tiempo libre y de buscar recreación (OMT, Introduccion al Turismo, 1998)

La OMT, establece algunos puntos clave que el turismo debe tomar en cuenta, tales como hacer uso óptimo de los recursos ambientales que constituyen el elemento clave en el desarrollo turístico. Manteniendo procesos ecológicos esenciales y ayudando a conservar la herencia natural y la biodiversidad.

Asimismo, respetar la autenticidad socio-cultural de las comunidades, conservando su herencia cultural de vida y construcción y sus valores tradicionales, para así contribuir al entendimiento intercultural y la tolerancia. Asegurar operaciones económicas viables de largo plazo, proveyendo de una distribución justa de los beneficios económicos-sociales a todos los involucrados en la actividad, incluyendo un empleo estable, oportunidades de ingreso, servicios sociales a las comunidades y contribuir a la reducción de la pobreza.

Para lo anterior, también hace mención a las razones por lo que el turismo representa ser un factor de desarrollo económico sustentable. El turismo es consumido exactamente en el punto en donde se produce; el turista va al destino específico y es ahí donde gasta dinero, abriendo de esta manera, una oportunidad para los negocios locales de todo tipo, y permitiendo a las comunidades locales beneficiarse a través de la economía informal en la venta de bienes y servicios directamente a los visitantes.

Es una industria con mucha mayor diversidad que otras. Cuenta con el potencial de sustentar otras actividades económicas, ambas a través de proveer flexibilidad. Asimismo se puede decir que es intensivo en mano de obra, la cual es particularmente importante en atacar a la pobreza. Fomenta la creación de muchas 10

y diversas oportunidades de empleo, especialmente para las mujeres y la gente joven, la cual generalmente requieren de poco entrenamiento.

La infraestructura que requiere el turismo, tal como el transporte y las comunicaciones, suministros de agua y sanitarios, seguridad pública, y servicios de salud, beneficia directamente a las comunidades con índices altos de pobreza.

1.3. Desarrollo local y turismo Para hacer alusión de la combinación entre el concepto de desarrollo local y turismo, se presenta una definición de desarrollo turístico, desarrollo turístico como concepto

urbanístico

geográfico

y desarrollo

turístico

en

su

dimensión

socioeconómica que sin duda alguna, son de los principales conceptos que se manejaran en el marco lo cual se enfoca en dos perspectivas: territorial y económico. “El desarrollo turístico puede definirse específicamente como la provisión y el mejoramiento de las instalaciones y servicios idóneos para satisfacer las necesidades del turista, y definido de una manera más general, puede también incluir los defectos asociados, tales como la creación de empleos o la generación de ingresos” (Pearce, 1991)

Si el turismo es una manera de mirar el territorio, de estar en la región o zona, estudiar el desarrollo turístico como urbanístico- geográfico es: qué lugares se van configurando en distintas épocas como espacios preferentes para el desarrollo de las actividades turísticas, qué características tienen estos espacios y, sobre todo, cuáles son las distintas maneras en que la actividad turística se implanta en el territorio y qué transformaciones ocasiona en ellos.

Otra manera de entender el concepto de desarrollo turístico en su dimensión socio - económica es: el desarrollar una oferta turística, es decir, la creación de una infraestructura de empresas dedicada a atender las necesidades de los turistas. 11

Desde que un territorio se convierte en objetivo de la mirada turística es necesario que concurran en él capitales y trabajo para prestar los servicios que la presencia de los turistas requiere. Las distintas maneras en que puede darse esta concurrencia de capitales y trabajo (empresarialidad) para prestar servicios turísticos serían las distintas formas de desarrollo turístico entendidas en un sentido socio- económico. La primera hace referencia a la estructura socio-productiva en el territorio y que al mismo tiempo hace posible que el visitante disfrute del recurso que ha motivado su desplazamiento. La segunda parte se refiere al impacto económico de la actividad turística, dando como resultado, los ingresos emitidos por el turismo y el empleo que este genera.

(SCHUMPETER, 2004) En su obra escribe: "el desarrollo se define por la puesta en práctica de nuevas combinaciones". Esto se puede dar ya sea porque haya una introducción de un nuevo bien o de una nueva calidad en el bien, por la introducción de métodos de producción para un mercado por el aprovechamiento de materias primas así como puede también darse por la creación de una nueva organización o industria.

Una vez que se plantearon las diferentes maneras de ver el desarrollo turístico, necesitamos una forma de cómo evaluar el potencial turístico dentro de un territorio o región.

Evaluación del potencial turístico de un territorio. El turismo puede ser el incentivo para el desarrollo local desde un territorio pequeño a uno más grande, el sector turístico permite a partir de todos los elementos localizados en una zona, región, o lugar se dinamicen dentro de sí mismas las actividades económicas ofreciendo al mismo tiempo posibilidades de empleo y crecimiento.

No obstante, el turismo como tal no es el único elemento ante la problemática que pueda existir en una zona de estudio, la única manera de confirmar que un territorio posee un potencial turístico y que tenga una evaluación 12

rigurosa es tomando en cuenta la oferta y la demanda y para su mejora la competencia y las tendencias del mercado.

(Peter, 1996)Plantea que la única manera práctica de cómo evadir errores y superar obstáculos sobre las oportunidades turísticas que posea un territorio. Una visión

errónea

del

potencial

turístico

local

puede

provocar

un

sobredimensionamiento de los proyectos, con efectos negativos sobre el medio ambiente (contaminación, degradación de los emplazamientos naturales, etc.), la cultura (pérdida o “folklorización” de la identidad local, etc.), la actividad económica del territorio (dependencia, aumento del coste de la vida, endeudamiento de los municipios, etc.)

Una mala percepción de las características y especificidades del territorio hace que sea inadecuada la elaboración de una oferta turística local original que permita diferenciarse de las regiones competidoras que están al mismo nivel; el desconocimiento de las características de la clientela y de las tendencias del mercado perjudica la elaboración de productos turísticos ajustados a la demanda.

Aunque no ofrezca datos fiables sobre las perspectivas de desarrollo efectivas del sector, un análisis del potencial turístico precisa del territorio constituye una buena forma para evaluar el desarrollo ya que permite minimizar riesgos.

Esta es una manera más analítica aún de cómo evaluar con éxito el potencial turístico local profundizando más en la zona que se plantea explorar.

(Peter, 1996) hace mención a dos fases fundamentales; el análisis de la situación turística existente: en la que se analiza la oferta, la demanda, la competencia y las tendencias del mercado y el diagnóstico: que comparando los resultados del análisis, permitirá identificar puntos fuertes y débiles del territorio y las oportunidades y riesgos para poder desarrollar una zona turística.

13

Análisis de la Oferta. El análisis de la oferta en primer lugar permite hacer un inventario sobre los elementos existentes en la zona o territorio que se va a estudiar.

Elementos de la oferta indispensables. Son los aspectos naturales como la situación geográfica en la que se encuentra situado la región o zona, la situación en la que se encuentra el desarrollo y las condiciones climáticas que permite de alguna manera dar hincapié a que el turista decida en que temporada llegar a esta zona como destino turístico.

Otro factor importante en la oferta son los factores socioeconómicos: en donde se hace mención a la estructura económica que tiene la región o zona, las actividades que como atracción turística posee, las festividades a realizar que el turista demande.

Sin dejar a un lado los factores de infraestructura y servicios, equipamientos necesarios como agua, gas, electricidad, tratamiento de residuos, etc.y los medios de comunicación como la red de carreteras, red ferroviaria, transportes públicos, etc.

Servicios culturales: son las festividades a realizar, las actividades que se puedan desarrollar.

No obstante, en la perspectiva de un desarrollo local basado en el turismo, el análisis de la oferta tiene que ir más allá de estos elementos y tener en cuenta factores como: población local, organizaciones turísticas locales, comercialización turística, formación y turismo, Cooperación entre operadores turísticos, locales, Apoyo, ayudas, concursos.

Para analizar la oferta en base a todos los elementos indispensables es necesario realiza una búsqueda de documentación y una investigación de campo (estudio de personas-recursos, visitas a los lugares, etc.). 14

Tras haber determinado exactamente el territorio pertinente que se va a estudiar, hay que empezar a recoger las informaciones de la región o zona, hasta que tengamos los datos básicos del conjunto del territorio. Los datos se presentarán no sólo en forma de textos y tablas sino también en gráficos para permitir una mayor legibilidad.

Con la realización de un mapa que incluya pictogramas que indiquen claramente los lugares, albergues y equipamientos turísticos existentes en el territorio, se podrá por ejemplo, visualizar bien la oferta turística de un territorio.

Análisis de la Demanda. Una vez obtenido nuestro análisis de la Oferta ahora por ende haremos el de la demanda, donde esta cuestión solo es el panorama de lo que los turistas desean o esperan del destino turístico al cual ellos deciden ir.

El análisis de la demanda sirve para dar respuesta a ciertas cuestiones cuantitativas relativas al nivel de asiduidad existente: ¿cuántos clientes? ¿Qué productos

turísticos

han

consumido?

¿Dónde

se

han

alojado

(establecimiento/lugar)? ¿Durante cuánto tiempo (duración de la estancia por persona)? ¿Cuándo (temporada)? ¿Cuánto dinero se han gastado a nivel local?

Y como método efectivo para analizar la demanda turística local se requiere una búsqueda de documentación (en particular, el examen de los datos estadísticos existentes sobre las noches pasadas en alojamientos, alojamientos) y los estudios realizados periódicamente sobre el terreno (encuestas orales, escritas o telefónicas a los clientes). Con todos estos datos se dispone de toda la información necesaria.

La elaboración del cuestionario y la elección del método utilizado deberían, al menos efectuarse constantemente para así tener una perspectiva más sobre el potencial turístico. Ya para ir mas en práctica con los conceptos abordados hasta ahora, damos un panorama sobre la situación actual del turismo que nos permita 15

escoger que enfoque utilizar.

Situación actual del turismo. El turismo aparte de ser una actividad de atracción también tiene a su vez contribución económica que influyen en el desarrollo de un país haciendo crecer las economías nacionales y locales.

En el contexto internacional la OMT señala que la segmentación del turista de acuerdo con la demanda se divide en: 51% ocio, 27% viajes y visitas a parientes y amigos, 15% negocios y 7% no especificados. Debe destacarse que el turismo en el mundo no ha sido sólo una situación de coyuntura, pero si se puede decir que su crecimiento se ha mantenido durante los últimos años. (OMT, 2002).

La Secretaría de Turismo (SECTUR, Region costa, Lázaro Cárdenas.)nos da a conocer que para el estado de Michoacán de acuerdo con datos clave durante el periodo vacacional de Semana Santa 2012, se registró un 73 por ciento de ocupación hotelera. La derrama económica fue superior a los 500 millones de pesos, las entidades aledañas como el Estado de México, Morelos, Guanajuato, Jalisco, Querétaro y el Distrito Federal así como de España y Canadá, son los lugares de los turistas que vienen a Michoacán. Los datos de que la ocupación hotelera del año pasado fue del 67 por ciento y para esta ocasión el porcentaje de ocupación fue del 73 por ciento, lo que quiere decir, también, que Michoacán está a ocho puntos arriba de la media nacional.

Cabe señalar que durante el período vacacional de semana santa del 2010, el estado tuvo una afluencia de visitantes de 552 mil, cifra que no ha logrado ser superada, según datos de la Asociación de Hoteles y Moteles de Michoacán. Y que también en mismo año se recibieron a 8 millones 507 mil visitantes, que dejaron una derrama económica de 11 mil millones 303 mil pesos; a comparación del años 2011 se recibieron a 7 millones 236 mil 82 turistas que dejaron recursos por 9 mil 551 millones de pesos. Pero que, sin embargo, La evolución del PIB estatal, indica que el sector servicios ha tenido un incremento muy importante en los últimos cinco 16

años, con respecto a la industria y al sector agropecuario. Esto se muestra en la revisión que se ha venido dando desde el año 2006 a 2011 y que en ellos se observa una incidencia favorable en la generación de empleos. (PERFITUR, 2011)

Ahora bien; una vez analizando los enfoques de cada autor mencionado anteriormente y su aporte, podemos tener una visión más amplia ante la evaluación de nuestro tema.

Para esto tomaremos la definición de desarrollo solamente del autor (Boiser, 1999) que hace una revisión del autor Baurque donde nos menciona los términos de un territorio a desarrollar y el dinamismo económico a partir de las actividades humanas que se realizan en un territorio. Como lo han comentado varios autores, el enfoque de (Dieter, 1986)será utilizado en términos de potencial del desarrollo y el cual es el que nos indica que los recursos de carácter público son determinantes del ingreso, producción empleo; y que también hace alusión a factores privados como forma de desarrollo de una región.

Y para términos del concepto de desarrollo turístico tomaremos el concepto del autor (Pearce, 1991)el cual da dos perspectivas que en su solo concepto y que nos ayudará a tener un panorama más amplio de lo que queremos.

Dado que este análisis exploratorio gira en torno al potencial turístico (segmento de sol y playa) en el municipio de Lázaro Cárdenas Michoacán, se explica el concepto de desarrollo local, turismo, desarrollo turístico y la situación actual en la que se encuentra, de esta manera una vez explicados y comprendidos los conceptos, aplicaremos la evaluación.

17

2. MARCO CONTEXTUAL En el desarrollo del marco contextual que corresponde al capítulo 2, abordaremos la contextualización de nuestro objeto de estudio, el análisis del potencial turístico en el municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán, enfocado al segmento de sol y playa existente en la región costa.

La estructura de este marco contextual estará conformado por 5 apartados: una reseña histórica sobre el municipio a lo largo de los años, los aspectos geográficos y las actividades económicas, la conformación de este municipio sobre la estructura social, población, empleo e infraestructura y el entorno cultural en el cual se encuentre.

2.1 Historia del Municipio. Nuestra reseña histórica solo hace mención a los acontecimientos más relevantes que han surgido en el Municipio destacando así los momentos con mayor importancia. El municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán, en la década de los 40´s fue conocido como: Los Llanitos, actualmente en honor al General Revolucionario Don Lázaro Cárdenas del Río, se le da este nombre.

Comenzando con los años setenta y principios de los ochenta, se caracterizaron en el país como un periodo en el que se intentó la instrumentación formal de una política regional coherente y de transcendencia nacional. Pero más relevante en Lázaro Cárdenas Michoacán; pues el proceso de confortación territorial fue un aspecto que se dio y que fue inducido sobre la base del crecimiento industrial urbano a través de la omnipresencia del Estado.

En un área de aislamiento físico y económico, relativamente despoblada y de predominio rural se instrumentaron numerosas acciones que buscaron promover la descentralización industrial en el país y por esta vías implantar nuevos centro de desarrollo poblacional que se integrarían a la dinámica de la economía global. 18

(Aparicio, 2003)

La construcción del ferrocarril Gorondiro- Las truchas- Petacalco en la carretera costera del pacífico (1965).

A partir de 1963 se construyó SIRCARTSA y en 1976 comenzó a operar y con ello se edificó “Ciudad Nueva”. Desde 1973 se estableció el fideicomiso para el Desarrollo de Ciudad Lázaro Cárdenas Las Truchas (FIDELAC, 1973)

Para el año 1979 como parte del recinto portuario se iniciaron diversas obras que darían contenido al pueblo industrial. Y se formó lo que en un principio sería SIRCARTSA (actualmente ArcelorMittal). La infraestructura industrial pensada para Lázaro Cárdenas adquirió la forma de “Puerto Industrial”.

En 1984, después de la conclusión y consolidación de la infraestructura industrial básica existente en Lázaro Cárdenas, el gobierno federal buscó instrumental el redimensionamiento y reestructuración de la actividad siderúrgica, en tanto fuerza motriz del crecimiento regional y como consecuencia de la expectativa nacional de la modernización económica, y la pretensión de un reordenamiento urbano mediante el Plan Director de Desarrollo Urbano de Ciudad Lázaro Cárdenas, Mich. (Aparicio, 2003)

En el primer tercio de los noventa se construyó la termoeléctrica que comenzaría a funcionar en 1994 con base en el consumo de combustóleo o de carbón e instalada en Petacalco, Gro. Junto con la hidroeléctrica La Villita, que son las fuentes de energía que abastecen la localidad.

En los años noventa, el consumo siderúrgico enfrento un lento avance frente a la amplia liberalización comercial, al proteccionismo en los principales mercados acereros del mundo economías recurrentemente deprimidas, invasión de importaciones, baja de precios, ante la exigencia de modernizar los equipos y las 19

relaciones laborales y los cambios de precio en los insumos. (Aparicio, 2003)

2.2 Aspectos Geográficos y Actividades Económicas. Ubicación Geográfica. La Región Costa se localiza al suroeste del Estado y una parte de la misma corresponde al litoral del Océano Pacífico, colinda al norte con la región Valle de Apatzingán a través de los municipios de la Huacana, Apatzingán, Aguililla, Churumuco y Tepalcatepec; al poniente con el Estado de Colima, al sur con el océano pacifico y al oriente con el Estado de Guerrero.

Esta región tiene una superficie territorial de 13,169 km2que representa 22% de la superficie total del estado. El municipio de Arteaga es el de mayor extensión territorial de la Región Costa con 3,935 kilómetros cuadrados. Por el contrario, el municipio de menor superficie es Coahuayana con 506 kilómetros cuadrados. (CECIC, 2003). Ilustración 1: Mapa del Municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán.

Fuente: INEGI, estadístico municipal (2009) versión 4.2.

20

Hidrografía. La Región Costa cuenta con seis cuencas hidrológicas: Neixpa (y otros) con una superficie de 8.28% de la superficie total del estado y Cachán o Coalcomán (y otros), con una superficie de 7.8% del territorio total del estado, Coahuayana, Tepalcatepec, Infiernillo y Balsas-Infiernillo. Sus principales corrientes de agua son Coalcomán, Neixpa-Aguililla, Toscano, Carrizal, Acalpicán y río Balsas. (CECIC, 2003)

Climas y suelos. Los climas predominantes son el cálido con lluvias en verano subhúmedo con lluvias en verano, semicálido subhúmedo con lluvias en verano, semiseco, muy cálido y cálido. El uso del suelo es principalmente para actividades agropecuarias y forestales.

La temperatura promedio histórica es de 21.6 grado centígrados, el mes más frío ha sido de 16.7 y el más caluroso de 27.3.La precipitación histórica promedio de los últimos 28 años es de 968.9 milímetros al año, siendo la del año más seco de 606.8 milímetros y el más lluvioso 1,326.8. (CECIC, 2003)

Demografía. En el año 2010 Según el Conteo de Población y Vivienda (INEGI), Ciudad Lázaro Cárdenas contaba en ese año con una población de 178 817 habitantes. En este conteo señala las localidades más sobresalientes del municipio y sus actividades que se realizan en cada una de las zonas, así como que tan retirado están estas localidades de la cabecera del municipio y sus respectivas cifras de población.

21

Ilustración 2: Principales Localidades.

Localidad

Distancia a la cabecera municipal en Km

Principales actividades económicas

Población aproximada

Guacamayas

8

Comercio

112,000

Buenos Aires

14

La Mira

18

Playa Azul

26

Caleta de C.

73

agricultura y ganadería agricultura y ganadería agricultura, la pesca y el turismo agricultura, pesca y el turismo

10,000 15,000 4,000 3.5

Fuente: Elaboración propia con datos de INEGI 2010.

Principales Actividades Económicas

Agricultura. La producción del sector agropecuario de la región Costa representa el 7.8 % del PIB estatal agropecuario, con un monto de 998 millones de pesos. De ese total, el 41.4 % corresponde al subsector agrícola, y el 58.6 % al ganadero.

La superficie cultivada de la región es de 48,386 has (3.6 % de la superficie total de la región). De esa superficie el 23 % es para riego y el 77 % para temporal. Las principales zonas de riesgo se ubican en los municipios de Coahuayana, Lázaro Cárdenas y Coalcomán y las temporaleas se encuentran en los municipios de Aquila, Lázaro Cárdenas y Coalcomán.

Actividad Ganadera. En esta actividad, la región concentra 13.7% de la población estatal de ganado bovino; el 10.3 % de ganado caprino y el 9.6 % del ganado equino. En base al valor de la población del ganado bovino, que representa el 13.5 % y el 85.9 % de los totales estatal y de la región en este tipo de ganadería, esta región es una de las más importantes del estado en la producción de carne de ganado vacuno. 22

En términos de volumen, la producción de carne de bovino representa el 14 % del total estatal, la de porcino el 10 % y la de caprino el 8.6 %. Por regiones, los municipios de Lázaro Cárdenas, Tumbiscatío y Coalcomán, concentran el 77 % de la producción de carne de bovino; Tumbiscatío, Lázaro Cárdenas y Aquila, el 78 % de la producción de carne de ganado porcino; Tumbiscatío, Aquila y Arteaga el 79 % de la producción de carne de ganado caprino.

Actividad Pesquera. La actividad pesquera de esta región al igual que la ganadera es bastante representativa a nivel estatal, ya que cuenta con 61 organizaciones pesqueras que generan el 18.7 % de la producción estatal, con una producción en volumen de 1,940 toneladas en diferentes especies, principalmente de carpa y tilapia. Las principales zonas de producción son: Arteaga, Lázaro Cárdenas y Coahuayana con 1,072, 633 y 122 toneladas en forma respectiva.

Actividad Minera. La minería de esta región, es la más importante de la entidad, no obstante, la misma no se considera en este sector de actividad, porque el hierro que es el mineral que se extrae de su subsuelo, se utiliza de inmediato en la industria metálica básica, razón por la que aparece dentro de las manufacturas de la región con un valor agregado más alto.

La alta concentración de la población en Lázaro Cárdenas, responde en gran medida a una actividad industrial y comercial importante en este municipio. Los municipios restantes tienen una densidad de población que contrasta con Lázaro Cárdenas.

Casi la totalidad de los municipios de la Región Costa tienen como actividad económica principal la agricultura y/o la ganadería. Únicamente en el municipio portuario de Lázaro Cárdenas se localiza la actividad manufacturera-industrial más importante para el Estado Michoacán en efecto, Lázaro Cárdenas cuenta con un puerto y un parque industrial en la isla de Cayacal. La población del municipio de Lázaro Cárdenas para el año 2000 a contaba 23

con 171,100 habitantes, dicha cifra representa 63.5% de la población total de la Región Costa en su conjunto. 4.3% es el porcentaje que la población de Lázaro Cárdenas representa comparado con la población total del Estado. Poco más de un tercio (34.9%) de la población de Lázaro Cárdenas corresponde a la categoría de Población Económicamente Activa (PEA), en tanto que una tercera parte (33.7%) se considera Población Económicamente Inactiva.

Lázaro Cárdenas de los 7 municipios que conforman la región costa tiene la proporción más alta de PEA en su estructura poblacional, aproximándosele el municipio de Coahuayana con una PEA de un tercio de su población total. De hecho, la proporción de la PEA con relación a la población total de Lázaro Cárdenas se encontró por encima de la del estado en su conjunto (31.1% de PEA). (SCT, 2003)

Por su tamaño, en el municipio de Lázaro Cárdenas, las microempresas son la predominación de este lugar representan el 99.1 % del total; otro 0.8 % son pequeñas y tan sólo el 0.1 % son medianas y grandes.En Lázaro Cárdenas, se concentra la mayor parte de la actividad económica del estado, se efectúa el 84.3 % del comercio regional, otro municipios importantes en esta actividad son Coalcomán con el 5.3 % y Arteaga el 4.3 %. (SCT, 2003)

Como ejemplo tenemos la siderúrgica Arcelor Mittal si hablamos en términos más industriales y de potencial de negocio que está localizada en el municipio de Lázaro Cárdenas siendo motor fundamental para un desarrollo económico más factible, pues hablamos en términos locales, nacionales, e internacionales de dicha empresa.

El municipio de Lázaro Cárdenas destaca por actividades como: industria metálica básica, sustancias químicas y productos derivados del petróleo y del carbón, alimentos bebidas y tabaco, conglomerados ubicación del conglomerado automotriz y energético y derivado.

24

Ilustración 3: Principales Empresas Instaladas. Empresa

Titular

objetivo

Siderúrgica minera Especializada el Lázaro Cárdenas mayor productor y ArcelorMittal Las Truchas S.A. de exportador de acero C.V forjado. Construcción, Comisión Federal operación y explotación de una terminal marítima CFE de Electricidad para la recepción y manejo de carbón y cenizas (Importación).

Superficie (m )

Vigencia (años)

62,889.20

15

2

Fecha de firma Agosto 1995

Abril

1,256,459.48

Especializada para la carga, descarga y PEMEX PEMEX refinación 86,166.44 manejo de petróleo y sus derivados. Fuente: Secretaría de Comunicaciones y Transportes, 2003; Expansión

33

1997

20

oct-99

De lo anterior, se pueden evaluar tres aspectos muy importantes: en primer lugar tenemos la cantidad de empleo que esta industria genera en torno a su actividad económica, en segundo lugar su población económicamente activa (PEA) y por ultimo su infraestructura como actividad económica.

2.3 Estructura Socioeconómica. Lázaro Cárdenas sin duda es la puerta de entrada al comercio proveniente de los países de la Cuenta del Pacífico. La infraestructura logística del puerto es el principal eslabón importante de la cadena de transporte marítimo a nivel internacional. Con un enfoque sistémico, el puerto es un importante acervo del capital logístico que le otorga una ventaja competitiva a la región en el nivel meso económico. Constituye una excelente infraestructura de clase mundial que sirve de red de comunicación entre un conjunto de sectores industriales clave. (Rios, 2012) A este puerto arriban y se distribuyen cargas y mercancías que aprovechan los mercados abiertos en virtud de los acuerdos comerciales más importantes para 25

la región: TLCAN, Comunidad Económica Europea y Países de Centro y Sudamérica entre otros. Las principales líneas navieras que ofrecen servicio regular son Ned Lloyd Line, Clipper line, Transportación Marítima Mexicana, TBS de México, S.A. de C.V. y MAERKS de México. (CECIC, 2003)

Lázaro Cárdenas posee una aduana, sus principales funciones son la operación de tráfico de altura, cabotaje y mixto, por las características de este puerto de exportación e importación en donde realiza sus operaciones que son propias de la industria, sin embargo cada empresa cuenta con su propia transportación de mercancía, pues cuenta con navieras, transportistas y aduanas.

El puerto cuenta con terminales especializadas, dos terminales de usos múltiples con áreas de almacenamiento, una instalación para el desguace de embarcaciones y una para el arribo de embarcaciones menores, sesionadas y operadas por la iniciativa privada, restando por sesionar la terminal especializada de contenedores y la de arribo de embarcaciones menores. (Cámara Mexicana de la Industria del Transporte Marítimo).

Infraestructura de accesibilidad. La red de carreteras en el Estado de Michoacán hace conecte entre Morelia y Uruapan con Lázaro Cárdenas por medio de la carretera Federal México 37 y por la Autopista Siglo XXI (México 37D). Partiendo de Morelia, empleando la carretera México 43, se llega al Eje troncal Guadalajara – México DF. Lázaro Cárdenas está comunicado con el resto de la República por medio del Eje 8 de corredores multimodales. (SCT, 2003)

La Autopista del Siglo XXI ha permitido que el tiempo de distancia sea cada vez más corta pues no se presentan problemas de tráfico o problemas de deterioro de la carretera. Las principales vías de comunicación del estado, la autopista Morelia – Lázaro Cárdenas, carreteras secundarias y red ferroviaria Concentra 777.3.8 Km. 26

de longitud de la red carretera (9.2 % del total estatal), de los cuales 18.5 % son de la red troncal federal y 6.8 % alimentadoras estatales. Que el 24,725 son vehículos registrados en circulación (4.7 % del total estatal),

de los cuales, 12,460 son

automóviles, 315 son camiones de pasajeros, 11,582 son camiones de carga y 368 son motocicletas.

Otro medio de comunicación vía aérea es el aeropuerto que realiza 8,222 vuelos comerciales al año (23% del estatal), registra 39,678 salidas de pasajeros (10% del estatal) y 34,680 llegadas de pasajeros (11% del estatal).

El municipio de Lázaro Cárdenas, cuenta con 4 oficinas de la red telegráfica (10% del total estatal), en las que concentra la transmisión de 3,877 (9.2% del estatal; y recibidos, 4,550 (6.1%). En cuanto al servicio postal, la región concentra 284,111 piezas expedidas (4.4% estatal); por su parte recibe 472,213 piezas, equivalente al 4.1%. (SCT, 2003)

Ilustración 4: Mapa de Infraestructura carretera y ferroviaria.

Fuente: (SEDECO, 2003)

27

El municipio de Lázaro Cárdenas tiene una planta potabilizadora de agua para todo el municipio en operación. Su capacidad instalada fue de 420 litros por segundo, con un suministro de 13.25 millones de metros cúbicos.

Otro servicio de infraestructura son las líneas eléctricas es de 945 Km. (3.9% del estatal). En 1998 se realizaron inversiones públicas por $4,193.2 millones (16.9 % del total estatal), para obras de electricidad. En donde la región de Lázaro Cárdenas cuenta con 47,200 tomas instalada domiciliarias, de los cuales, 276 son no domiciliarias, y que también tienen 43 tomas en cuestión de servicios. (INEGI, 2002)

Por la ubicación que tiene el estado de Michoacán y le da la posibilidad de contar con un puerto en el municipio de Lázaro Cárdenas facilitando un desarrollo de capital logístico.

Localización Geográfica:  Puerto del Pacífico mexicano más cercano a la principal zona económica del país (Michoacán, Morelos, Distrito Federal, Estado de México, Guanajuato, Jalisco y Querétaro).  Enlaces directos a la costa oeste, norte y sudamérica. Ubicación de la ruta natural de navegación hacia el noreste y sureste de los Estados Unidos.  Une a la región del TLCAN con los gigantes de Oriente y la economía más importante de América Latina (Chile).

Infraestructura Portuaria:  Más de 2,800 hectáreas disponibles para industrias y terminales portuarias. 28

 Capacidad

para

recibir

embarcaciones

hasta

150

mil

toneladas

de

desplazamiento.  Disponibilidad para construir 18,155 metros de muelles. Conexiones ferroviarias y carreteras  Excelente infraestructura de transporte competitivo hacia noreste y sureste de los Estados Unidos.  Servido por una de las principales líneas ferroviarias del país (TFM).  Capacidad para transportar carros multiniveles y servicio doble estiba.  Conexiones a las principales líneas de Canadá y Estados Unidos.  Acceso directo al recinto portuario.  Servicios de transporte internacional multimodal.  Desarrollos inmobiliarios y de servicios para las industrias existentes.  Establecimiento de terminales e instalaciones modernas para las embarcaciones del siglo XXI. (SCT, 2003)

2.4. Entorno Cultural Se estima que esta región tiene un enorme potencial turístico hablando del segmento de sol y playa, puede tener un gran impulso a corto plazo con las ventajas que le genera la autopista, sin embargo esto no ha sido así, aunque el municipio contenga un litoral costero muy amplio su potencial turístico no se ha logado por dos razones: falta infraestructura y la inseguridad existente.

Infraestructura de alojamiento. El Municipio de Lázaro Cárdenas después de las actividades que puedes realizar en el segmento de sol y playa, todo turista que llega puede quedarse en hoteles de todas las categorías por hacer mención de algunos: NH de la curva, Casa Blanca, Sol del Pacifico, Marbella, Villa Galeana y Delfín que se encuentran ubicadas en el centro de la ciudad.En la zona de playas se encuentran los hoteles: Playa Azul, María Teresa, Bungalows la curva, Villa Caleta de Campos, Dayz Hotel y Hotel Yuritzi, no sin dejar a un lado el modo de acampar. 29

Infraestructura de alimentación. El municipio de Lázaro Cárdenas en cuanto al comercio a diferencia del sector industrial r en esta región, el índice de competitividad es el más bajo en el estado; No obstante, lógico porque en la región, se realiza una actividad comercial más en entorno a la industria que al comercio, en este caso la infraestructura de alimentación y gastronomía pero solo del segmento de sol y playa.

De una manera no tan notoria la gastronomía mencionada anteriormente, son los alimentos típicos de la zona costera. No obstante, existen lugares en donde los turistas pueden comer o degustar platillos típicos de la región pero comparado con otras zonas o lugares turísticas no son tan relevantes.

La Secretaria de Turismo (SECTUR, Region costa, Lázaro Cárdenas., 2010) Nos dice que para la región costa y este caso el municipio de Lázaro Cárdenas solo hay algunos platillos típicos o artesanías más representativas como son: las figuras de conchas marinas, o artesanías de fibra de coco; y en términos de gastronomía: platillos relativos a los mariscos o especies marinas de la región.

También podemos encontrar en la zona centro del municipio, restaurantes en donde comer con platillos típicos de la región pero no como atracción turística del lugar, por hacer mención de lugares en donde se puede comer son: La Palapa, Mariscos “El Güero”, Parrilla Casa Blanca, Restaurante Pollo Feliz, entre otros.

Infraestructura de esparcimiento. La infraestructura de esparcimiento que acapara el Municipio de Lázaro Cárdenas dentro de la región costa, al igual que la infraestructura de alimentación no es tan notoria, esto se debe a que tiene algunas festividades y actividades a realizar en algunos lugares como las playas más relevantes y muy poco comunes, que comparado con otras zonas que también tiene actividades de sentido turístico no suelen ser muy competitivas.

30

Lázaro Cárdenas solo tiene lugares de esparcimiento como son sus playas:

Playa Azul: Cuenta con playas arenosas, consideradas como una de las más populares a lo largo de la costa michoacana. Y que de igual manera poca infraestructura de alojamiento al turista, pues esta playa invita más al turista a acampar por ser zona de mar abierto.

Playa Jardín: Es la más cercana a Lázaro Cárdenas centro que ofrece poco al turista de infraestructura de esparcimiento pues al igual que playa azul es un lugar o zona de mar abierto, solo es ideal para disfrutar de impactantes atardeceres y además podrá saborear los exquisitos manjares del mar a la sombra de palapas o enramadas.

La ciudad de Lázaro Cárdenas cuenta con diferentes formas de entretenimiento y actividades a realizar en algunas fechas o periodos vacacionales, por ejemplo en el mes de marzo se llevan a cabo la feria anual en donde se instalan exposiciones agrícola, ganadera e industrial y juegos mecánicos, asimismo el festival de la tortuga marina en playa azul en el mes de octubre y el torneo internacional de pesca en los meses de marzo y diciembre. Existe el malecón atractivo turístico reciente que es un lugar donde además de realizarse varios eventos es un agradable lugar para caminar y practicar el ciclismo.

Las actividades a realizar que el municipio ofrece al turista y que entran en el rubro de infraestructura de esparcimiento son:

Expo feria Lázaro Cárdenas: se realiza en la primera quincena del mes de marzo comúnmente los últimos días del mes, sus nuevas instalaciones tiene un mejor esparcimiento en cuanto a los servicios y productos que ofrece. Dentro de las actividades que se realizan en la expo feria son: el teatro del pueblo con la participación de artistas y cómicos de renombre, la participación cultural de las escuelas de la región, juegos mecánicos, gastronomía, artesanías. 31

Expo feria arena la soledad: es una atracción que trata de rescatar de forma practica la cultura. Esta feria se realiza en el mes de marzo casi en los últimos días de dicho mes.

Una de las familias fundadoras de ese lugar Barragán Farías invita año con año todos los michoacanos a disfrutar de playa La Soledad que cuenta con 10 enramadas con capacidad de recibir a 200 personas cada dos horas.

Aproximadamente para este evento esperan cerca de 5 mil personas el sábado y domingo (días santos) de la semana santa. Este lugar cuenta de 7 a 10 cabañas para hospedar pero hay un área enorme para acampar.

El evento cuenta con baile en tarima, figuras de arena, papalote, natación, pesca rivereña y tamboreo de arpa, así como taller de globos de cantoya, danza y expresión corporal, torito de petate, payasos, danzas y folklor, exposición de artesanías, pasarela de trajes regionales, muestra gastronómica y venta de dulces de la región.

Liberación de la tortuga marina: este evento es realizado en algunas playas de la costera michoacana se hace la liberación de diferentes especies y en diferentes lugares.

Para este evento existen campamentos tortugueros tal es el caso de Playa Azul (Barra de Pichi y Barra de Santa Ana), en donde la principal especie que anida es la tortuga Golfina, constan de criaderos que cuida la población o encargados de este campamento; hacen una integración de los turistas brindándoles una pequeña especie para que la liberen al mar, como pago o como acto grato de los turistas es llevar despensa a la población o dar un donativo para que siga el cuidado de estos nidos, esta actividad es de gran aprendizaje para que los alumnos de escuelas cercanas asistan y les den una explicación de todo el proceso y vida de estas 32

especies.

Torneo de surfing: este torneo se celebra en Playa Jardín, entre los días de la última semana del mes de mayo a la primera semana del mes de junio, en donde se tiene asegurada la participación de 624 competidores en promedio.

Este evento permite una derrama económica en el municipio durante seis días (duración del torneo), los competidores y visitantes arriban a la ciudad, ya que se hospedarán en hoteles y solicitarán los servicios de restaurantes, enramadas y demás prestadores de servicios del municipio, pese a que en Playa Jardín se instala un campamento para los participantes.

Torneo de pesca del pez vela: se lleva a cabo a partir de la segunda semana del mes de diciembre, desde hace 16 años zarpando desde el puerto de Lázaro Cárdenas; este evento se comenzó a realizar a medida de que la zona marítima que rodea a el puerto cuenta con importantes reservas de pez vela y otras especies, que han atraído en los últimos años a miles de intrépidos pescadores de todas partes del mundo.

El pez vela está considerado como una especie para pesca deportiva no comercial por las características que implica su captura. De acuerdo con el Comité Organizador, el punto de partida para las embarcaciones contendientes son en el Malecón de La Cultura y las Artes, donde como ya es tradición, hay un amplio programa de actividades artísticas y culturales. El estado de Michoacán es el sitio ideal para experimentar

la entraña la pesca deportiva, puesto que ofrece

condiciones superiores para el desarrollo de esta práctica. La oferta turística que concentra la región costa del estado de Michoacán son históricos y atractivos: el malecón de la cultura y las artes, boulevard playa Erendira – playa azul, centro comercial las Américas lázaro cárdenas, plaza Zirahuen, catedral Cristo rey, muelle de pescadores.

33

Malecón de la cultura y las artes: Es hoy el sitio de mayor concurrencia entre los habitantes de Lázaro Cárdenas, esto gracias a las instalaciones, además de contar con espacios al aire libre para diversión y entretenimiento de los mismos.

Además de ser el lugar ideal para la difusión del deporte pues tiene una ciclo pista en la que los ciudadanos pueden ejercitarse, o bien los deportistas pueden realizar su entrenamiento ya sea en bici o corriendo. (SCT, 2003) Boulevard Playa Erendira – Playa Azul: La obra contempla un ciclo pista y tres paraderos turísticos, esta obra consiste en la construcción del segundo cuerpo carretero del boulevard que tiene una longitud de casi 14 kilómetros, y formar parte de la modernización de la carretera que va desde Lázaro Cárdenas y concluye en Coahuayana. (Michoacán, 2014)

Centro comercial las Américas, Lázaro Cárdenas: esta plaza ha sido una atracción turística económica pues brinda productos y servicios, cuyas tiendas ancla son Wal-Mart, Sam's Club, Office Depot, Cinépolis y Mc.Donald's, además de contar con tiendas, boutiques y restaurantes.

Plaza Zirahuen: dicha plaza comercial es de las primeras fundadas en Lázaro Cárdenas, su atracción turística es el comercio, cuenta con tiendas de ropa, peleterías, centro de juegos, tiendas de diseño de imagen, locales de accesorios y bisutería, y zona de comida. Catedral Cristo rey: para la comunidad cristiana – católica, este es el sitio de religión, siendo la diócesis de Lázaro Cárdenas construida el 11 de octubre de 1985 se ha convertido en una atracción turística como tal.

Muelle de pescadores: en este muelle se realiza uno de los más alusivos festivales del pez vela, se realiza en el muelle de pescadores, enriquece la gama de atractivos y servicios que ofrece Michoacán al visitante en su franja costera, 34

permitiendo el desarrollo de esta actividad deportiva turística.

35

3. ANÁLISIS DEL POTENCIAL TURÍSTICO. En este capítulo, se presentan los resultados de las variables mencionadas en el capítulo anterior donde se contextualizaron; a continuación se analiza la situación turística existente, para determinar el potencial turístico del territorio, ya que el éxito de la actividad turística depende fundamentalmente de la existencia de recursos naturales, arqueológicos, históricos y culturales, así como de actividades recreativas suficientemente interesantes para atraer la visita de turistas nacionales y/o extranjeros a un lugar determinado.

El potencial turístico lo determina la forma en que la oferta de productos y servicios turísticos de una localidad se adapta para satisfacer las necesidades actuales de esparcimiento y recreación de los turistas nacionales e internacionales.

Como primer paso de todo proceso de planeación turístico, se enlistan todas las actividad de la región en este caso; el segmento de sol y playa del municipio de Lázaro Cárdenas Michoacán, una vez identificados los actores locales que participan en el sector, se hará la comparación con otro destino turístico que permita hacer la estimación de la actividad turística y de este modo lograr un análisis del potencial turístico.

Para lo cual, nuestra investigación se complementa con un modelo de identificación del potencial turístico (SECTUR, 2014) y una serie de datos y variables estadísticas obtenidos de (PERFITUR) en comparación del año 2010 (Perfil del Turista).

36

3.1. Modelo SECTUR: Identificación de Potencialidades Turísticas en Regiones y Municipios. Oferta Turística. En la conformación de la oferta turística participan el medio ambiente y tres grupos de actores, que en términos generales son los prestadores de servicios, las comunidades locales y las autoridades de los tres niveles de gobierno.

Ilustración 5: Participantes en la Conformación de la Oferta Turística.

Fuente: (SECTUR, 2014)

El diagrama anterior muestra la conformación de la oferta turística, el cual engloba los elementos fundamentales para obtener un producto turístico. El medio ambiente provee los recursos naturales, los prestadores de servicios ofrecen las instalaciones de alojamiento, alimentación y servicios de esparcimiento y recreación; los habitantes de las localidades tienen un doble papel: aportan la riqueza cultural y los recursos humanos para la prestación de los servicios turísticos. Y finalmente, la actuación de las autoridades de los tres niveles de gobierno establece un marco general para el desarrollo de las actividades turísticas. 37

Demanda Turística. La demanda de servicios turísticos es generada por personas tanto nacionales como internacionales que visitan un destino turístico, con el objeto de disfrutar sus atractivos y/o realizar actividades recreativas. Está determinada por el perfil de los turistas que refleja sus gustos y preferencias, los cuales son influenciados por factores externos derivados de las grandes tendencias del turismo mundial.

Ilustración 6: Determinantes de la Demanda de Servicios Turísticos

Fuente: (SECTUR, 2014)

El perfil del turista lo definen sus gustos y preferencias, que dependen de las condiciones, sociales, económicas, culturales, de salud y la edad de cada individuo en particular; todas estas condiciones establecen el patrón de comportamiento de los turistas en la localidad visitada. Este perfil se ve influenciado por factores externos y que se derivan del proceso mundial de innovación tecnológica para el mejoramiento de las condiciones de vida de los seres humanos.

38

3.2 Descripción del segmento de sol y playa como Potencial Turístico Lázaro Cárdenas es un puerto comercial muy importante que cuenta con recursos naturales y otros factores que activan el potencial turístico para su desarrollo, de esta manera el segmento de sol y playa, es de vital importancia en el municipio de Lázaro Cárdenas. Sin hacer más preámbulo es un lugar de descanso, recreación y de actividades que el turista pueda realizar. Partiendo de lo anterior, con ayuda de (CANACO) se realiza un listado descriptivo de las 7 playas con potencial turístico a considerar.

Oferta Turística: Medio ambiente y prestadores de servicios turísticos. 1. Playa Jardín y Playa Erendira, son dos Michoacán, Playa Jardín a un lado de Playa Erendira y ambos sitios de atracción turística.

Ilustración 7: Playa Jardín

Fuente: CANACO 2014.

Playa Jardín se localiza a 10 km de Lázaro Cárdenas por la carretera federal núm. 200 y se puede llegar fácilmente, la carretera va desde Lázaro Cárdenas centro con dirección Colima cubriendo toda la costa del Estado. 39

Lázaro Cárdenas se localiza a 401 km de Morelia por las carreteras federales núm. 14, 37 y por la costera núm. 200. Otra manera de llegar al destino es tomar un vuelo a Lázaro Cárdenas y de ahí trasladarse en autobús, taxi o carro particular. Ilustración 8: Ubicación de Playa Jardín

Playa Jardín

Fuente: INEGI 2014.

Infraestructura de alojamiento: Las opciones de hospedaje que se encuentran en Playa Jardín y Playa Erendira son limitadas pues su infraestructura no ofrece lo que realmente el turista desea, sin embargo en este lugar se puede acampar, hospedarse en una cabaña o quizá ir a dormir a algún hotel en Lázaro Cárdenas Michoacán centro. Playa tortuga está a 5km de esta playa y ahí se puede encontrar Restaurantes con servicios integrados (Albercas y Regaderas). Una de las recomendaciones es el Club de Playa Kundráh y la Gamba. Infraestructura de alimentación: La gastronomía y los lugares que ofrece esta playa son solo platillos de la región, los sabrosos camarones al mojo de ajo o camarones a la diabla así como diversos mariscos, que se pueden disfrutar en las enramadas a la orilla del mar pero de igual manera carece de lugares estables y 40

con las comodidades que desea el turista.

Infraestructura de esparcimiento: la práctica de deportes acuáticos extremos, Pesca, Buceo, Cascadas, Windsurf, Natación son icono de esta zona, así como el ecoturismo que son alternativas que el lugar ofrece para los turistas; un ejemplo de esto es el estero Mata de Carrizo, ubicada a 7km del centro de Lázaro Cárdenas, no obstante la recomendación para nadar es de mucha precaución pues es zona de mar abierto. Otras alternativa de esparcimiento es el descansando frente al inmenso mar. Recreaciones como club playa Kundrahque sin duda es un lugar atractivo y totalmente completo como servicio al turista, son los que resaltan en nuestra playa jardín y Eréndira pues aporta a la gastronomía mexicana e internacional su experiencia, profesionalismo y buen gusto, excelentes y cómodas instalaciones, todo lo necesario para que usted y su familia se sientan cómodos. Ilustración 9: Club Playa Kundráh

2. Playa Azul: la más famosa de las playas que se encuentra a pocos minutos de la ciudad de Lázaro Cárdenas centro, y es muy conocida por sus aguas azules.

41

Ilustración 10: Playa Azul

Fuente: (CANACO, 2014)

Playa Azul es una de los lugares predilectos de la costa michoacana, siendo un destino obligado dentro del recorrido de las playas del estado. Se encuentra aproximadamente a 26 km de la ciudad y puerto de Lázaro Cárdenas, se puede llegar por dos rutas distintas: la vieja carretera que cruza por los poblados de Acalpican y La Mira, entre otros, y la nueva carretera, el bulevar costero que cuenta con cuatro carriles.

El pueblo ofrece al visitante una reconfortante estancia con una amplia variedad de restaurantes y sitios de hospedaje, accesibles hoteles, bungalows, zona de camping y cabañas; Playa azul, cuenta con un listado de 9 hoteles que van de 1 a 5 estrellas, y que a manera de hospedaje se cuenta con un total de 221 habitaciones un numero grato para hospedar al turista.

42

Ilustración 11: Ubicación de Playa azul

Fuente: CANACO 2014

Infraestructura de alojamiento: Las opciones de hospedaje que brinda la playa son variadas, pues encontraras muchos hoteles de 1 a 5 estrellas, acampar, o quizá alguna cabaña de descanso que van de los más económicos a los más lujosos y exclusivos.

Infraestructura de alimentación: playa azul es reconocida por su excelente comida que se sirve en sus palapas ubicadas a la orilla del mar, entre sus platillos típicos son: camarón al mojo de ajo y los ostiones frescos.

Infraestructura de esparcimiento: entres las principales actividades a realizar al igual que playa jardín están: Pesca, Buceo, Cascadas, Windsurf, Natación; y su principal festividad como atracción turística es la liberación de la tortuga. En Playa Azul se encuentran dos puntos estratégicos de protección a la tortuga, que se encargan de recolectar los huevos e incubarlos en lugares protegidos, para el día en que nacen poder liberarlos y, de este modo, resguardar a 43

la especie de los depredadores y de los propios humanos que como anteriormente se mencionó es un evento que se lleva a cabo en esta zona.

Ilustración 12: Liberación de la Tortuga marina

Fuente: (Quadratín, 2014)

3. Caleta de Campos: es una bahía que luce su belleza rustica, es la playa más distante a la cabecera municipal, Tras la fragmentación del latifundio de esta zona, una parte quedó en la hacienda de Teolán, y otra en la parte baja de este lugar en la orilla del mar. Caleta de Campos se encuentra a 67 km de Lázaro Cárdenas y a 8 km al oeste de La Manzanilla, siguiendo por la carretera No. 209. Se puede llegar fácilmente, desde la carretera 200 que va desde Lázaro Cárdenas con dirección Colima cubriendo toda la costa del Estado. Otra manera de llegar por via aérea es en avión, aeropuerto de la ciudad de México, directo a Lázaro Cárdenas, por Aeromar,y vía Ixtapa por Aeromexico, mexicana, Clik, Etc. Y el traslado a Lázaro por Autobús, taxi o auto particular.

44

Ilustración 13: Playa Caleta de campos

Fuente: (CANACO, PLAYAS, 2014)

Ilustración 14: Ubicación de Caleta de campos

Fuente: (CANACO, PLAYAS, 2014)

Infraestructura de alojamiento: Caleta de Campos solo cuenta con un hotel de 56 habitaciones de este hotel está en la zona alta del lugar, en la zona baja solo se encuentra la una manera de hospedarse un poco mas rustica como acampar o 45

solamente cabañas de descanso.

Infraestructura de alimentación: su infraestructura es pasar al rebaño de enramadas donde se degusta todo platillo típico de la región.

Infraestructura de esparcimiento: entre los lugares de esparcimiento y como forma de actividad turística a realizar como ya mencionamos anteriormente es el torneo de surfistas pero también al igual que las playas anteriores se puede realizar: la Pesca, Buceo, Cascadas, Windsurf, Natación.

4. Pichilinguillo se ubica a 93 km de Lázaro Cárdenas centro con dirección a

Colima

cubriendo

toda

la

costa

del

Estado.

Es

distinguida

por

encantadoras playas, arcos rocosos y un rítmico vaivén de cascadas de agua salada. Ademásde ser una playa semivirgen y solitaria. Ilustración 15: Playa Pichilinguillo

Fuente: (CANACO, PLAYAS, 2014)

Pichilinguillo se ubica a 93 km de Lázaro Cárdenas por la carretera federal núm. 200. Se Puede llegar fácilmente, desde la carretera 200 que va desde Lázaro Cárdenas con dirección Colima cubriendo toda la costa del Estado. 46

Lázaro Cárdenas se localiza a 401 km de Morelia por las carreteras federales núm. 14, 37 y por la costera núm. 200. Por aire es necesario tomar un vuelo a Lázaro Cárdenas y de ahí trasladese en autobús, taxi o carro particular.

Ilustración 16: Ubicación de playa pichilinguillo

Fuente: (CANACO, 2014)

Infraestructura de alojamiento: esta zona no cuenta con infraestructura de alojamiento pues el turismo que se realiza ahí solo es de y para dé; es decir, turismo local.

Infraestructura de alimentación: su infraestructura solo es local para los turistas pues los mismos habitantes son los que ofrecen platillos solamente de lo que posee el lugar en cuanto a pescado, langosta, tiritas de pescado camarón.

Infraestructura de esparcimiento: por ser zona semi virgen los pescadores locales formaron una cooperativa turística para ofrecer paseos en lancha por la 47

zona.

5. La Ticla: es una playa pero además un paradero turístico donde las olas son demandadas por sufistas de todo el mundo, esta playa que se localiza a 210 kilómetros del puerto. La Ticla, es una comunidad de la cultura náhuatl y su playa es la segunda más famosa de Michoacán, ya que cada año acuden a ella cientos de surfers de todo el mundo, buscando la fuerza de sus olas.

Cerca de esta playa se encuentra el río Ostula donde podrá volar en parapente y ala delta desde el mirador. Ilustración 17: Playa Ticla

La Ticla se encuentra a 190 km de Lázaro Cárdenas, entre Faro de Bucerías y Las Brisas. Para llegar a este destino de Morelia se toma la autopista a Pátzcuaro y de ahí se puede elegir la carretera (libre o de cuota) a Uruapan. Desde ahí, seguir hacia Nueva Italia y en el crucero de Cuatro Caminos, continuar de frente rumbo a Lázaro Cárdenas. Se toma la desviación hacia Manzanillo por la carretera costera. Aproximadamente a 130 km se ubica La Ticla. También se puede llegar por la 48

autopista de Occidente, haciendo ruta Morelia-Guadalajara-Colima-Boca de ApizaLa Ticla. Por via aérea es tomar un vuelo directo a Lázaro Cárdenas, de ahí trasladese por autobús, taxi o auto particular.

Ilustración 18: Ubicación de playa Ticla

Fuente: (CANACO, PLAYAS, 2014)

Infraestructura de alojamiento: debido al torneo que se lleva a cabo su infraestructura es de campamento o cabañas de descanso esto a que contiene aun playas vírgenes y semi vírgenes.

Infraestructura de alimentación: no contiene este tipo de infraestructura pues solo es visitada cuando es la temporada del torneo de surfistas.

Infraestructura de esparcimiento: al igual que la bahía de Caleta de Campos su principal actividad a realizar es el torneo de surf icono del turismo alternativo para 49

este lugar; también existen otras como: Ciclismo, Caminata y Buceo.

6. Barra de Pichi: Esta hermosa playa de Michoacán se encuentra a solo 30 minutos de la ciudad de Lázaro Cárdenas centro tomando el Boulevard costero. En la playa de Barra de Pichi siendo un estero donde encontraras gran variedad de fauna marina.

Ilustración 19: Barra de Pichi

Fuente: (CANACO, PLAYAS, 2014)

Barra de Pichi se localiza a 36 km de Lázaro Cárdenas; se puede llegar fácilmente, desde la carretera 200 que va desde Lázaro Cárdenas con dirección Colima cubriendo toda la costa del Estado. Lázaro Cárdenas se localiza a 401 km de Morelia por las carreteras federales núm. 14, 37 y por la costera núm. 200. Otra forma de llegar es tomando un vuelo a Lázaro Cárdenas y de ahí trasladarse en autobús, taxi o carro por la carretera núm. 200.

50

Ilustración 20: Ubicación de Barra de Pichi

Fuente: (CANACO, PLAYAS, 2014)

Infraestructura de alojamiento: En cuanto a hospedaje, Barra de Pichi ofrece algunos hoteles pequeños, así como el acampar con tiendas de campaña, a la orilla del mar.

Infraestructura de alimentación: A la hora de comer puedes degustar de platillos como: un pescado a la talla, asado en las brasas de leña de mangle, también podrás saborear los mejores cocos de la zona.

Infraestructura de esparcimiento: por contener playas vírgenes y semi vírgenes el lugar de esparcimiento ofrece principalmente del goce de paseo en lancha, que te brinda 30 minutos de paseo por la zona de la playa.

7. Barra Del Tigre: es un lugar muy famoso para observar aves acuáticas, también se pueden observar los peces que habitan en el arrecife artificial que generó el hundimiento del barco "Betula" en el año de 1993. 51

Ilustración 21: Barra del Tigre

Fuente: (CANACO, PLAYAS, 2014)

Ilustración 22: Barra del Tigre

Fuente: (CANACO, PLAYAS, 2014)

Infraestructura de alojamiento: El hospedaje y los hoteles en la playa de Barra del Tigre es muy escaso, pues es una zona solamente de campamento, por lo que se recomienda acudir a uno de los hoteles de Playa Azul la cual como mencionamos anteriormente se puede encontrar con infraestructura de alojamiento

52

y se ubica pocos kilómetros de distancia.

Infraestructura de alimentación: esta infraestructura es muy escasa solo consiste en camarones y langostas cocinadas con leña de mangle. Así como cocos típicos de la región, esto por ser playa semi virgen y virgen.

Infraestructura de esparcimiento: solamente podrás disfrutar de una hermosa laguna de agua dulce en la cual abundan diferentes tipos de especies animales y vegetales donde puedes nadar.

Características del ambiente: patrimonio natural y paisajístico. Los diferentes paisajes en playas, esteros y barras en el municipio de Lázaro Cárdenas están constituidos flora, fauna y fauna acuática atractiva.

Flora: Los tipos de vegetación existentes en el segmento de sol y playa consisten en vegetación halófila (matorrales), dunas costeras y salitrales. La vegetación de dunas costeras son característica principal de las barras: barra de pichi y barra del tigre, mencionadas en el capítulo dos.La segunda vegetación son los matorrales de dunas, que se establece en forma en zonas arenosa al borde del mar, donde también se encuentran hierbas perennes que alcanzan 50 cm de altura (vegetación halófila).

Fauna: La existencia de la fauna silvestre se encuentra relacionada con la vegetación que predomina en el área de estudio (segmento de sol y playa). Existen reptiles como son cocodrilos, lagartijas e iguanas y algunas especies de víboras, entre destacan, la cascabel y el falso coralillo. Así mismo, respecto a las especies de aves, se tiene el registro que principalmente son aves migratorias.

Fauna acuática atractiva: De importancia turística se encuentra la tortuga con sus diferentes especies que anidan en la región costa del municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán. La tortuga Golfina, anida a lo largo de la costa michoacana, 53

principalmente en Playa Azul, Las Peñas e Ixtapilla, durante los meses de julio a noviembre. La Tortuga negra, durante los meses de agosto a enero, anida en Playa Azul, Pichilinguillo, Faro de Bucerías, pasando por Colola, Maruata y Motín del Oro. La Tortuga Laúd, anida principalmente en el playón de Mexiquillo, durante los meses de noviembre y diciembre. (Michoacán, 2014). Por otro lado, la pesca deportiva es un factor importante para captar turistas, tal es el caso de Lázaro Cárdenas, siendo ejemplo de esto el torneo del Pez Vela.

Hasta este apartado solamente se ha descrito dos participantes en la conformación de la oferta turística para el segmento de sol y playa existente en el municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán. Los cuales son: el medio ambiente y los prestadores de servicios turísticos.

Oferta turística: Comunidades Locales y Autoridades Locales, Federales y Estatales.

Para el caso de las comunidades locales, solamente encontramos la participación de grupos étnicos, dicha conformación es por las 5 diferentes comunidades que se reconocen como indígenas nahuas por la apropiación, conservación de espacios y normas tradicionales. La vía de acceso inmediata a las comunidades nahuas de la costa es la carretera federal que va del puerto Lázaro Cárdenas, en el estado de Michoacán, a lo largo de toda la costa, a la población de Tecomán, en el estado de Colima.

Los miembros de la comunidad nahua conciben la Costa-Sierra michoacana como una sola demarcación, dada la cercanía entre ambos nichos ecológicos, lo cual les sirve de contexto para su desarrollo social; por ello, encontramos asentamientos tanto en la sierra como en la costa (playa Caleta de Campos, La Ticla y Pichilinguillo) del municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán.

54

Al hábitat costeño lo enmarca el océano Pacífico. El clima ahí es más caluroso, con temperatura media anual de 29°C; las condiciones de humedad, el tipo de suelo, la latitud y la altitud, junto con otros factores ambientales, han proporcionado una amplia vegetación que constituye una variada fuente de recursos naturales, en la cual destacan los cocoteros y los árboles frutales, como ciruelo, guayabillo, pitaya, cabezo, anona, vainillo, guamúchil, tamarindo, nanche, higuera, palo de brasil, parota, cuerazo y canahuantze, estos últimos son convertidos en tablones y horcones que sirven para la construcción de casas. (CDI, 2014). Entre la fauna abundan las iguanas, los armadillos, los zopilotes y las garzas, aunque la variedad de fauna terrestre y marina es muy extensa.

A pesar de que la mayoría de los miembros de la comunidad indígena ya no hablan náhuatl, reconocen con facilidad los topónimos que provienen de esa lengua y saben el significado de varios de ellos. Estas comunidades nahuas tienen una organización de gobierno y cultura muy particular, en la que el ámbito estatal termina donde empieza el municipio. Cuentan con una estructura de gobierno creada por ellos mismos que se denomina “tenencia”, la cual opera como cabecera comunal. (CDI, 2014).

55

Ilustración 23: Diagrama Organización Comunitaria Nahua

Fuente: (CDI, 2014)

56

3.3. Determinantes de la Demanda de Servicios Turísticos, Región Costa. En el análisis sobre la dinámica del sector turístico para el municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán, (PERFITUR) presenta un repaso de las principales características de los movimientos turísticos en Michoacán durante el año 2006 en comparación con el año 2010, obtenidas a partir de las Encuesta del Perfil del Turista (Perfitur), realizadas durante los distintos periodos vacacionales y eventos de relevancia turística en el estado, entre los que encontramos: o

Periodo Vacacional de Semana Santa

o

Periodo Vacacional de Verano

o

Periodo Vacacional de Fin de Año

De igual manera, se presenta el monitoreo mensual realizado en los seis puntos turísticos más importantes del estado, aplicado a los turistas mayores de 18 años que visitaron Michoacán en este caso el municipio de Lázaro Cárdenas durante los meses de: o Mayo o Junio o Septiembre o Octubre o Noviembre

Ilustración 24: Periodos Vacacionales de la Región Costa. Periodos vacacionales 2006 – 2010.

Año Semana Santa Verano Fin de año

Frecuencia 2006

Porcentaje 2010 2006

2010

130

132

11.9

19.3

110

140

10.07

12.82

122

114

10.98

10.26

Fuente: Elaboración propia con datos de PERFITUR, 2006, 2010.

57

Ilustración 25: Monitoreo Mensual de Lázaro Cárdenas, Michoacán años 2006 – 2010. Monitoreo mensual años 2006 y 2010. Año

Frecuencia 2006 2010

Mayo

22

22

Junio

23

18

Septiembre

22

21

Octubre Noviembre

22 20

25 13

Fuente: Elaboración propia PERFITUR 2006, 2010

con

datos

de

El estudio realizado sobre los periodos vacacionales y los monitoreo por mes muestra que los turistas que más visitaron la región costa en el año 2006 comparado con el año 2010, en donde encontramos que el rango de edad está entre “25 a 45” años, siendo 411, 326 personas que se estimaron en el estudio. De los turistas que visita la región costa, 835,681 provinieron de algún estado de la República Mexicana, mientras que 49,322 provienen de Estados Unidos y el 45,599 de otros países. Dentro de los turistas nacionales, el mayor porcentaje lo obtuvo el Estado de Michoacán, con 305,859 y el Distrito Federal ocupó el segundo lugar, aportando 86,075 viajeros.

Así mismo se analizó en compañía de quienes viajaron los turistas que fueron entrevistados en la región de la costa y como resultado fue que las familias e hijos fue un alrededor de 245,679. Los que viajaron con compañeros de estudio fue un grupo minutario con 25,226. Los resultados en esta región se les pregunto cuántas veces habían visitado Michoacán en los últimos 5 años; en esta edición los turistas que venían por décima vez o mas vez fueron minoría y en total 216,866.

58

También se les pregunto sobre sus estancia en el estado de Michoacán, región costa en donde era por una o más noches y sumaron 543,472 mientras que se calculó que los excursionistas que solo visitaron por un día fueron 158,202. Los 228,928 turistas que visitaron Michoacán solo iban de paso pues se dirigían a otra zona turística.

La estadía promedio que los turistas en Michoacán fue de 3.87 noches. Este número fue significativamente más alto para el caso de los turistas extranjeros exceptuando EUA (9.83 noches) y lis visitantes de Estados Unidos(5.89 noches). En el caso de los turistas nacionales, la estadía promedio fue de solamente 3.19 noches. Respecto del alojamiento utilizado durante el año 2010 de esta región, 378,755 turistas decidieron hacerlo en hoteles cercanos o similares como cabañas de descanso y el principal motivo por el que acudieron a Michoacán fue visitar a familiares y amigos.

La principal actividad realizadas durante el viaje, fueron con el porcentaje más alto las visitas a sitios culturales con 156,341 visitantes, seguido por comer o realizar alguna actividad gastronómica con 136,798 personas. Ilustración 26: Análisis de la Importancia Relativa en Michoacán, años 2006 – 2010. Importancia relativa en Michoacán, años 2006 – 2010.

Importancia

1 2 3 4 5

Coeficiente Coeficiente beta beta estandarizad estandarizad o(2006) o (2010). Lázaro Michoacán Cárdenas

Atributo

Calidad de alojamiento Hospitalidad/ trato Precios Gastronomía Diversión

17

20.67

26.7

19.18

14.2 11.1 10.9

14.21 7.26 6.67

Fuente: Elaboración propia con datos de PERFITUR, 2006, 2010.

59

Para el caso de la región costa. Se identificó que el factor más importante que explica la satisfacción del turista, fue la calidad de alojamiento, seguido por la hospitalidad de los prestadores de servicios y precios adecuados.

De acuerdo con el Comité Organizador, el punto de partida para las embarcaciones contendientes son en el Malecón de La Cultura y las Artes, donde como ya es tradición, hay un amplio programa de actividades artísticas y culturales. El estado de Michoacán es el sitio ideal para experimentar la entraña la pesca deportiva, puesto que ofrece condiciones superiores para el desarrollo de esta práctica. Son calificaciones realmente muy pobres, y en el caso de la limpieza urbana, pero sobre todo de la seguridad pública, son aspectos de gran relevancia para el turista cuando decide regresar o no a visitar la ciudad. Sin duda, Lázaro Cárdenas requiere de una gran inversión en cuanto a infraestructura para el turismo si se quiere consolidar como un destino importante en el estado.

3.4 Estimación de la Actividad Turística. Una de las zonas más dinámicas dentro del litoral son las playas, donde existe un continuo intercambio de sedimentos debido al transporte litoral, al aporte continental y/o marino y a la infraestructura. La zona litoral es uno de los ambientes más dinámicos y complejos que se tienen en nuestro planeta, donde se conjugan factores geológicos, oceanográficos, biológicos, meteorológicos y antropogénicos.

Actualmente la infraestructura turística juega un papel importante en estos destinos turísticos. Por sus características similares y datos generales al segmento de sol y playa existentes en los dos destinos turísticos, conlleva a la comparación y realización de un análisis exploratorio del municipio de Lázaro Cárdenas en base al potencial turístico que Ixtapa Zihuatanejo, Gro posee.

Ixtapa Zihuatanejo, Guerrero, está localizado en la región de la costa grande del estado de Guerrero, dentro del municipio del mismo nombre, se encuentra a 235

60

km del puerto de Acapulco y a 340 km de Chilpancingo capital del mismo estado. Es básicamente un puerto de connotación turística con visitantes tanto nacionales como extranjeros. En este destino turístico se realiza un monitoreo para la comparación con el segmento de sol y playa del municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán, para lo cual la selección de cuatro playas representativas de mayor relevancia dan oportunidad de medir el potencial turístico existente en este destino: playa Ixtapa (zona hotelera) y playa Palamar en la bahía de Ixtapa, y playa Madera y playa Principal en la bahía de Zihuatanejo, con una extensión promedio de un kilómetro cada una.

Las playas de Zihuatanejo, ubicadas en el interior de la bahía, tienen una amplitud promedio de 30 m, con pendientes del 5.2% y una altura promedio de 1.2 m. Alrededor de las playas se observa un sistema montañoso. Las playas de Ixtapa son muy similares, aunque éstas se pueden considerar como playas abiertas. Playa Ixtapa: su amplio salpicado por pequeñas caletas de finísima arena y cobijado por un bello paisaje, es el mejor sitio para descansar y practicar deportes acuáticos. Por su actividad hotelera esta playa tiene un gran derrame económico debido al turismo, en cuanto a la infraestructura de alojamiento encontramos hoteles de 5 estrellas y una buena calidad de servicios.

Playa palmar: es la principal playa que identifica el concepto de Ixtapa, en ella se encuentran todos los servicios de los grandes lugares turísticos del mundo, como hoteles de 5 estrellas y gran turismo, restaurantes, bares, renta de artículos para deportes acuáticos y su extensión es de casi 2 km. Debido a que esta playa se considera de mar abierto, los hoteles señalan las condiciones del mar con banderas según sea su grado de dificultad.

61

Playa madera: es el rincón ideal para una tarde tranquila, cuenta con restaurantes, una pequeña zona para nadar, pues por las olas que generalmente son buenas para el “bodysurfing”.

Ilustración 27: Playas seleccionadas de Ixtapa Zihuatanejo

Fuente: (CONACYT, 2014)

Playa principal: es la playa frente al centro de Zihuatanejo. A un lado se encuentra el muelle municipal, debido a su cercanía del muelle se realiza la pesca deportiva. Este lugar no es el mejor para nadar debido a la proximidad de tantas lanchas de pesca y su contaminación.

El análisis sedimentológico (CONACYT, 2014) revela que en Ixtapa, los sedimentos varían desde arenas gruesas (25%) a finas (25%), predominando las 62

medias (50%), lo cual indica un ambiente con oleaje de energía muy cambiante, al estar más expuesto. En Zihuatanejo, las arenas varían de medias (50%) a finas (42%), lo cual revela una playa de menos energía y más protegida por estar en una bahía. El desarrollo urbano turístico de Ixtapa-Zihuatanejo se inicia con el financiamiento en el año de 1972 se había obtenido del Banco Mundial. Oficialmente, las obras de urbanización, equipamiento y obras de cabeza encaminaron el desarrollo de Ixtapa a través de proyectos turísticos inmobiliarios, lo ha colocado como uno de los principales destinos de playa preferido por el visitante nacional con una oferta importante de alojamiento de segunda casa, por lo que mantiene un significativo mercado cautivo, pero ya no sólo en Ixtapa si no también en Zihuatanejo.

El proyecto turístico Ixtapa-Zihuatanejo, fue el primero financiado por el Banco Mundial, cuyo capital apoyó la construcción del aeropuerto internacional, vialidades que conectan con el desarrollo, obras hidráulicas como la construcción de escolleras, un canal que conecta al mar con la laguna de Ixtapa, sistemas de drenaje y alcantarillado incluyendo plantas de tratamiento de aguas y en general obras de infraestructura turística y urbana. En el destino turístico Ixtapa-Zihuatanejo, el índice de Infraestructura costera, se calcula para las playas de Ixtapa, Palamar, Madera y Playa Principal, con las variables similares a las del destino de Lázaro Cárdenas Michoacán, determinando la ponderación de las mismas para obtener el la oferta y la demanda turística de Ixtapa Zihuatanejo.

Oferta turística.

63

 Comunicaciones (aeropuerto, carreteras, vías de ferrocarril). El aeropuerto internacional de Zihuatanejo de Azueta cuyo nombre oficial es el del mismo puerto, se encuentra ubicado a 12 kilómetros de la ciudad, es de tipo turístico, está construido sobre una superficie de 558 hectáreas y su elevación es de 6 metros sobre el nivel del mar. Cuenta con una pista de 2,500 metros de longitud por 60 metros de ancho, tiene dos plataformas, una para aviación comercial y otra para la aviación general con 4 y 25 posiciones respectivamente. La carretera federal 200 enlaza a Ixtapa y Zihuatanejo con los puertos de Acapulco, Gro. Y Lázaro Cárdenas, Mich. En las inmediaciones del puerto (25 km) hay un entronque con la carretera federal 134 que comunica al puerto con Cd. Altamirano en el mismo estado de Guerrero. No hay vías de ferrocarril.  Servicios portuarios (aduana, migración). Aduana: En el aeropuerto de Zihuatanejo opera una sección aduanera con horario 09:00 a 20:00 hrs todos los días. Migración: Existe una delegación del Instituto Nacional de Migración en Zihuatanejo.  Servicios básicos (agua potable, energía eléctrica, drenaje).

 Actividades económicas (agricultura, ganadería, pesca y minería). Agricultura: En la región de la costa grande los principales productos de cultivo perenne son mango el coco, el pasto cultivado y los vegetales de viveros. Ganadería: En los municipios de la Costa Grande el predomina el ganado bovino, porcino, equino y en menor escala el ganado equino, caprino, las aves de corral y los colmenares. Pesca: La actividad pesquera es significativa solo para el consumo humano directo, las especies capturadas más comunes son: Almeja, atún. Bagre bandera, barrilete, cabrilla camarón, huachinango mero, mojarra, pámpano, tiburón. pulpo, además se llevan a cabo torneos de pesca deportiva donde se capturan pez vela y marlín y dorado. Minería: En el área de influencia del puerto de Zihuatanejo, están delimitadas dos regiones mineras denominadas de la Unión y de Papanoa donde en ciertas épocas se extrajo 64

material con contenido de oro, plata cobre, zinc, plomo, níquel cobalto aluminio y fierro. Actualmente inactivas, sin embargo aun se extrae material salino y calizas. Por otro lado la extracción material pétreo en la rivera de los afluentes perennes es una actividad que se mantiene activa en todo el litoral materia de este estudio

Demanda turística Los resultados para este destino turístico y para su segmento de sol y playa, son en general de categoría alta por su actividad turística para Ixtapa, por ser playas más abiertas, y una categoría de media para Zihuatanejo, que está más protegida por la bahía. Ilustración 28: Infraestructura de alojamiento Cuartos disponibles promedio diario Centro

Centros de Playa Integralmente Planeados BAHIAS DE HUATULCO, OAX. CANCUN, Q.ROO IXTAPA/ZIHUATANEJO, GRO. LORETO, B.C.S. LOS CABOS, B.C.S.

2013*

2014**

159.369 161.785 51.757 53.093

Dif.

Var. %

2.416 1.337

1,52 2,58

Cuartos ocupados diario 2013*

2014**

97.946 34.626

102.601 36.640

Dif.

Var. %

4.655 2.013

4,75 5,81 -6,68

3.419

3.590

171

4,99

1.820

1.699

-122

30.013

30.275

261

0,87

21.700

23.094

1.395

6,43

5.069

5.099

30

0,58

2.402

2.323

-79

-3,31

895

966

71

7,90

243

264

21

8,46

12.360

13.165

804

6,51

8.461

9.260

799

9,44

Fuente: Elaboración propia con datos de (DATATUR, 2012 - 2014)

65

Ilustración 29: Infraestructura de alojamiento

Llegada de Turistas Centro

2013* Total

Centros de Playa Integralmente Planeados BAHIAS DE HUATULCO, OAX. CANCUN, Q.ROO IXTAPA/ZIHUATANEJO, GRO. LORETO, B.C.S. LOS CABOS, B.C.S.

2014**

Residentes

19.143.568 5.344.810 309.226 3.529.537 432.054 62.334 1.011.659

11.869.340 2.204.672 275.298 1.265.089 376.173 43.856 244.256

No residentes

7.274.228 3.140.138 33928 2.264.448 55.881 18.478 767.403

Total

Residentes

21.169.004 6.773.368 296.032 4.974.167 359.947 68.970 1.074.252

No residentes

12.575.081 2.491.982 262.709 1.629.594 291.065 48.559 260.055

8.593.923 4.281.386 33.323 3.344.573 68.882 20.411 814.197

Fuente: Elaboración propia con datos de (DATATUR, 2012 - 2014)

Ilustración 30: Infraestructura de alojamiento Estadía promedio Centro

2013* Total

Centros de Playa Integralmente Planeados BAHIAS DE HUATULCO, OAX. CANCUN, Q.ROO IXTAPA/ZIHUATANEJO, GRO. LORETO, B.C.S. LOS CABOS, B.C.S.

2014**

Residentes

3,35 4,36 3,65 4,49 3,40 1,94 4,68

2,20 3,56 3,18 3,84 3,16 1,47 3,48

No residentes

5,21 4,92 7,51 4,85 5,06 3,03 5,07

Total

Residentes

3,14 3,65 3,52 3,41 3,98 1,77 4,80

No residentes

2,09 3,08 2,78 3,09 3,61 1,23 3,11

4,68 3,98 9,38 3,56 5,57 3,05 5,34

Fuente: Elaboración propia con datos de (DATATUR, 2012 - 2014)

Ixtapa Zihuatanejo, es un claro ejemplo como destino turístico que demuestra que tanto potencial se puede lograr a partir de una infraestructura planeada y un plan de desarrollo bien estructurado. Es ahí donde decimos a manera de conclusión que el municipio de Lázaro Cárdenas, Michoacán tiene productos turísticos (segmento de sol y playa) y puede tener un potencial turístico muy relevante, ya que las condiciones optimas las tiene en cuanto a su recurso natural como son las playas, y a sus actividades económicas como lo es el turismo de 66

negocios propiciado por el puerto industrial existente en dicho municipio.

4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES El análisis realizado en este trabajo permitió identificar las potencialidades que, desde el punto de vista del turismo, influyen e impactan en la eficiencia de las potencialidades en cuanto al turismo de negocios y el segmento de sol y playa que influyen para el desarrollo del municipio de Lázaro Cárdenas.

En esta investigación se utilizaron diferentes conceptos a tratar así como un punto de vista más analítico y crítico ya que la finalidad es conocer la eficiencia del potencial turístico de una manera más exploratoria. Sin embargo, el haber considerado una cantidad de aspectos a analizar nos permitió tener un panorama sobre el segmento de sol y playa más amplio entre lo que este ofrece y lo que realmente los turistas demandan para obtener un resultado a nuestra hipótesis a comprobar.

Los datos permiten tener un amplio panorama de la situación del municipio lleno de lo general a lo particular. Además, se pueden identificar los cambios que tiene el municipio a medida que el desarrollo se va dando, que aspectos se estancan, crecen y cuales decaen. Los datos provienen de una fuente de carácter nacional (Perfil del Turista), por lo que son de alta confiabilidad y que permite combinar diferentes medidas de los datos, así como una comparación entre años para así mismo ver si ha venido modificándose algunos índices relevantes para dar una crítica y una respuesta.

Lázaro Cárdenas permite observar su infraestructura y a la vez identificar cuáles variables tendrán que sufrir algún cambio con la finalidad de realizar el desarrollo turístico y en este caso de negocios adecuado que ayude a mejorar la eficiencia del puerto. De manera similar, en relación a la hipótesis establecida, se observa que el turismo de negocios fue un factor con incidencia positiva en la determinación de potencialidad turística del municipio. 67

Mientras que el turismo de sol y playa aun siendo un factor para explotar y que se determine como tal potencialidad turística deja un poco a desear; sin embargo la implementación de infraestructura de alojamiento sería una muy buena forma de atraer más turismo, el recurso esta pero la infraestructura es muy poco viable.

Los problemas que aquejaron al puerto de Lázaro Cárdenas fueron muy similares en todos los años del análisis, la principal variable que repercute en el turista es la inseguridad que asecha al municipio; no sin dejar a un lado como ya mencionamos la falta de infraestructura que las playas de Lázaro Cárdenas ofrece y que realmente el turista lo que demanda es un lugar más cómodo, más seguro, y más atractivo.

Esto probablemente se deba a que existan en dicho puerto problemas un tanto de cultura y que no permitan el mejor aprovechamiento y crecimiento del segmento de sol y playa aun habiendo festividades en el lugar analizado.

En este sentido, el Municipio de Lázaro Cárdenas si tiene factores que permiten llegar a tener una potencialidad turística para lograrlo necesitamos tomar muy en cuenta la infraestructura de alojamiento, que hacer, como hacer y cuando hacer, es decir planificar muy bien algún proyecto o una actividad que permita ser una buena inversión hablando en términos del segmento de sol y playa; pues la infraestructura en el municipio realmente viable es en cuanto a la infraestructura que sele da al puerto(turismo de negocios) conlleva también a una inversión más favorables en términos de servicios: industrial, comercial y portuaria, además de ganar competitividad comercial para el país y por ende para el municipio. La demanda a las playas en el municipio de Lázaro Cárdenas analizadas es netamente local, de lo cual se deduce que el turismo existente en este segmento

68

por falta de infraestructura y seguridad hace que solamente se desarrolle un turismo de poca calidad. Considerando que el segmento de sol y playa en el municipio de Lázaro Cárdenas cuenta con los siguientes atractivos: o

Belleza en sus playas.

o

Mercado turístico ya consolidado

o

Una playa con infraestructura y en muy buen estado

o

Seguridad pública.

o

Limpieza de agua y entorno, tranquilidad, naturalidad

Se podría

concluir que este lugar cuenta con un Potencial Turístico

altamente rentable, pero nuestro panorama sobre el análisis exploratorio nos da como resultado que realmente así es, sin duda si ay potencial turístico para desarrollar pero no ha sido desarrollado por una principal cuestión, la infraestructura solo en términos del segmento de sol y playa para esta región.

Y como recomendaciones se plantean las siguientes:

Brindar un servicio adecuado de guarda costas para las temporadas altas de atracción turísticas y en los diferentes monitoreo mensuales conforme a la realización de festividades en algunas de sus playas.

Gestionar proyectos para el desarrollo turístico del segmento de sol y playa y así poder comenzar con una infraestructura mejor.

Proponer crear un grupo en el que además de participar en el mismo cuidado de las playas que participen en los restaurantes, bares, hoteles y palaperos haciendo ellos mismo poco a poco un mejor cuidado y un lugar más tranquilo y seguro. 69

70

5. BIBLIOGRAFÍA. Aparicio, J. M. (2003). integracion regional e internacionalizacion del capital en Lázaro Cárdenas, Michoacán. Mexico: UMSNH. Biehl. (1986). potencial del desarrollo. Luxemburgo. Boiser, S. (1999). "Desarrollo (Local): ¿De qué estamos hablando?". Santiago de Chile: Consultor independiente. CANACO. (2014). PLAYAS. MICHOACAN: CANACO. CANACO. (2003). Playas de la Costera Michoacana. Michoacan: CANACO. CDI. (2014). Nahuas de la Costa-Sierra de Michoacán. Mexico: CDI. CECIC. (2003). Censos Economicos. Michoacan: CECIC. CONACYT, F. S. (2014). Vulnerabilidad del Destino Tursitico Ixtapa Zihuatanejo. Mexico: Fondo Sectorial SECTUR CONACYT. DATATUR. (2012 - 2014). Actividad Hotelera. Mexico: DATATUR. Dieter, B. (1986). potencial del desarrollo. Luxemburgo: Comission of the European Communities, Infrastructure Study Group. FIDELAC. (1973). Desarrollo d Ciudad Lázaro Cárdenas. Las Truchas. Lázaro Cárdenas, Michoacán: FIDELAC. INEGI. (2002). Inversiones Publicas. MEXICO: INEGI. Lösch, A. (1954). las teorias de localizacion. Württemberg. Michoacán, P. d. (2014). tipos de tortuga marina. Mexico: Portal de Michoacán. OMT. (1998). Introduccion al Turismo. Madrid: OMT. OMT. (2002). Introduccion al Turismo. Mexico: OMT. Pearce, D. (1991). desarrollo sostenible. London: Earth Publications Ltd. PERFITUR. (2011). Reporte PerFitur . mexico: PERFITUR. Peter, Z. (1996). Evaluar el potencial turistico de un territorio. España: FUTOUR. Quadratín. (2014). expo feria liberación de la tortuga marina. Lázaro Cárdenas, Michoacán: Quadratín. Rios, M. M. (2012). importancia del puerto de Lázaro Cárdenas en el comercio entre Mexcio y China. mexico: Propia. SCHUMPETER, J. (2004). Teoría del desenvolvimiento económico. Mexico: Fondo 71

de cultura. SCT. (2003). Region Costa. michoacan: SCT. SecTur. (2005). Deteccion del turismo. Mexico: SecTur. SECTUR. (2014). Identificación de Ptencialidades Turísticas en Regiones y Municipios. Morelia, Michoacán: SECTUR. SECTUR. (2010). Region costa, Lázaro Cárdenas. Mexico: SECTUR. SEDECO. (2003). carretera y vias ferroviarias. Michoacán.: SEDECO. wikipedia. (2014). municipio de Lázaro Cárdenas. mexico.

72