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PROYECTO UNIDAD NACIONAL

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INDICE

1.

QUIENES SOMOS, 4

2.

CONCEPTO DEL PROYECTO UNIDAD NACIONAL, 4 a. b.

c.

3.

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO UNIDAD NACIONAL, 8 a. b. c. d. e. f.

4.

Palabras generativas, 8 Descripción del proyecto, 8 Inspiración, 8 Usos del producto, 8 Elementos que nos recuerdan la unidad, 8 Colores, 9

EXPECTATIVAS DE VENTA Y METODOS DE COMERCIALIZACIÓN, 9 a. b. c. d. e.

5.

Concepto “LiveStrong”, 4 Análisis del usuario del PROYECTO UNIDAD NACIONAL, 4 i. Los Jóvenes Mexicanos son, 4 ii. Actividades mas comunes del Mexicano joven, 4 iii. Cosas que un Mexicano “chacharéa” hoy en día, 5 iv. Cosas que identifican a un Mexicano / a, 5 v. Cultura de los refranes populares en México, 5 vi. Eventos que unen / han unido a México, 6 vii. Héroes del Mexicano, 6 viii. Algunas tendencias prevalecientes o emergentes del inconsciente colectivo, 6 Análisis del concepto “UNIDAD NACIONAL” en relación con la Discapacidad, 7 i. Definición de “Unidad Nacional”, 7 ii. Frases clave que definen a un México Unido, 7 iii. Palabras clave que definen a un México Unido, 7 iv. Valores en común entre Unidad Nacional y Discapacidad, 7 v. Cómo influyen las tendencias actuales de los valores en México, en relación con el tema de la discapacidad , 7

Expectativa de venta, 9 i. Antecedentes, 9 ii. Resumen, 10 Análisis de la aportación a PROYECTO UNIDAD NACIONAL utilizando la Ruta TELETON, 10 Análisis de la aportación a PROYECTO UNIDAD NACIONAL utilizando canales de distribución alternos, 11 Posibles métodos de comercialización, 11 i. Posibles distribuidores de los patrocinadores oficiales, 11 ii. Comercialización en la Ruta TELETON, 11 Análisis del método de distribución mediante uso de patrocinadores, 11 i. Formas de patrocinar, 11 ii. Algunos datos de las encuestas realizadas por TELETON, 12 iii. Conclusiones, 12

ÉXITO DEL PROYECTO UNIDAD NACIONAL, 12 a. b.

Concepto del PROYECTO UNIDAD NACIONAL, 12 Identidad Nacional; identidad del usuario con el PROYECTO UNIDAD NACIONAL, 13 i. Símbolos Nacionales, 13 ii. Imágenes de la cultura popular y los medios de comunicación, 13 iii. Eventos culturales, 13 iv. Gastronomía, 14 v. Artistas plásticos Mexicanos, 14 vi. Artículos clave en la vida del Mexicano, 14 vii. Frases afirmativas, negativas e interrogativas, 15 viii. Jerga con la letra CH, 15 ix. Jerga de estereotipos, 15

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6.

DIFUSIÓN Y ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA DEL PRODUCTO, 16 a. b.

7.

Canales de publicidad, 16 Conceptos de objeto-publicidad, 16 i. Características del producto, 16 ii. Características de la campaña publicitaria del producto, 16 iii. Tiempos y características operativas de la campaña publicitaria, 16

CONCLUSIÓN, 16

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QUIENES SOMOS RVSS© Fundado en el año 2003 por el arquitecto Roberto Calderón Arámburu y la artista plástica Estefanía Campillo Sánchez, este grupo internacional está conformado por la unión de dos oficinas de arte y diseño coordinadas digitalmente: RVSS Ciudad de México y RVSS Vancouver. Obras de arte, investigaciones artísticas y arquitectónicas, diseño industrial experimental, diseño de moda, diseño gráfico, y varios escritos publicados, conforman el bagaje de este grupo dedicado a la exploración artística, arquitectónica y conceptual de la vida humana.

CONCEPTO DEL PROYECTO UNIDAD NACIONAL Concepto “LiveStrong” Las pulseras “LiveStrong” nacen por iniciativa de NIKE para apoyar a la Lance Armstrong Foundation (una institución fundada por el ciclista Lance Armstrong para el tratamiento del cáncer) donando un tercio de las ganancias por la venta de esta pieza ya histórica. El amarillo característico de la pulsera surge del color de la camiseta de Lance en el Tour de France, pero es también un símbolo de valor y perseverancia. Grabadas con la frase “LiveStrong” (Vive Fuerte) son un tributo a la inspiradora batalla de Lance y una esperanza para los más de 20 millones de personas con cáncer en los Estados Unidos. Estéticamente diseñadas para ser presumidas al portarse, funcionan como mensaje social de la misma manera que un atuendo, lo cual le aseguró cabida en el nicho de la moda. Mas aún, el ser comercializada poco antes del Tour de France y las Olimpiadas aseguró su éxito. Debido a su venta en paquetes de diez pulseras, que pueden ser regaladas a familiares y amigos, lograron un efecto de publicidad viral de muy bajo costo. Análisis del usuario del PROYECTO UNIDAD NACIONAL; Jóvenes Mexicanos Los Jóvenes Mexicanos son: • • • • • • • •

Bachilleres Universitarios Empleados Dueños de negocio propio con pocos o medianos ingresos Trabajadores de medio-tiempo Hijos de familia (cuyo principal sustento viene de sus padres) Matrimonios jóvenes Madres y padres de hijos primogénitos menores a 14 años

El grueso de la población entre 15 y 35 años, es generalmente una o mas de las anteriores categorías. Otras categorías como Emprendedores o madres de hijos jóvenes son posibles, pero no lo suficientemente comunes. Actividades mas comunes del Mexicano joven: • • • • • • • • • • • • • • • •

Trabajo Ver / leer / practicar Futbol Telenovelas Grupos de amigos del mismo sexo Antros Tiempo con Hermanos / Hermanas Cascarita Escuela Cine Salir a taquear Chacharear Visitar familia, abuelos Manualidades Fiestas / Eventos (bodas, XV, bautizos, etc.) Leer revistas Tiempo de Transporte o embotellamientos de tráfico

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• • • • • • • • • • • • •

Conciertos “Pedas” Conocer gente Oír música Chatear / Internet Mensajes celulares Hablar por teléfono Parque Juguetes fayuqueros para los niños Ferias Bailes Tiempo con la Novia / o Tiempo con la familia (Abuelos, Padres)

El Mexicano, por su naturaleza activa y cálida se desenvuelve en ambientes sociales, mas que individuales como la lectura. También por su, a menudo, limitado presupuesto prefiere actividades de bajo costo, por lo que, en general, no acude a clubes deportivos, puestas en escena, restaurantes finos, etc. Cosas que un Mexicano “chacharea” hoy en día: • • • • • • • • • •

Pulseras, collares, aretes y demás accesorios CD’s piratas Fundas para celulares Electrónicos chinos Llaveros Plásticos con Leds Juguetes baratos Llaveros de animalitos de peluche Posters Playeras estampadas

Las cosas que un Mexicano busca en lugares baratos como la Fayuca, Mercado, o mercado ambulante siempre son versiones de baja calidad de las directrices mundiales de la moda y otras tendencias; frecuentemente, el comprador no sabe de donde proviene la ideología detrás del producto que adquiere, solo lo compra porque es lo que existe en su círculo social. Cosas que identifican a un Mexicano / a: • • • • • • • • • • •

El futbol El lenguaje / jerga / albur La comida El chile La unión familiar Costumbres / tradiciones Religión Alegría / color / barroquismo Historia Calidez Ingenio / creatividad

El Mexicano se identifica por una serie de conceptos que abarcan desde los valores prehispánicos hasta los estereotipos actuales. Estos han sido recolectados a través de los años desde la antigua Tenochtitlan, pasando por las etapas de conquista, colonia, independencia, revolución, modernismo, y el actual postmodernismo. Cultura de los refranes populares en México: • • • •

Lo que usas es lo que eres Juntos saldremos adelante El pueblo unido jamás será vencido Unidos para progresar

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• •

A dios rogando y con el mazo dando Hijo de Tigre, pintito

Los refranes representan ideologías comunes a toda una comunidad o población que lo admite como sabiduría popular; en este caso el concepto de unión y la apariencia física hacen evidentes las preocupaciones mas arraigadas del Mexicano. Eventos que unen / han unido a México: • • • • • • • • •

Las visitas del Papa Juan Pablo II El terremoto de 1985 Protestas universitarias de 1968 La campana política de Vicente Fox La Revolución / Independencia / Batalla de Puebla / y numerosas huelgas y manifestaciones Las Olimpiadas El Mundial de Futbol La Religión (Basílica, Virgen de Guadalupe) El TELETON

Los mexicanos hemos demostrado una y otra vez que la unión es posible y es beneficial para todos, sin embargo las divisiones políticas y diferencias sociales ocasionadas por la situación económica actual han dificultado el proceso de Gran Comunidad. El TELETÓN es el evento mas reciente de unidad nacional y de gran convocatoria para un fin común. Héroes del mexicano: • • • • • • • • • • • • • • •

Zapata / Villa / Juárez / Hidalgo Súper Barrio Futbolistas La Virgen de Guadalupe y los Santos El Papa Juan Pablo II El Santo Kahliman Chapulín Colorado Familia Burrón Pedro Infante Cantinflas / Tin Tan Cri Cri El Mosh La India Maria Para una Madre, sus propios Hijos

El héroe mexicano es, en numerosas ocasiones, un anti-héroe con características de clase baja; o representante de algún sector mayoritario. El héroe mexicano también se da entre las celebridades, dado el manejo actual de revistas y periódicos y la influencia occidental del consumismo y capitalismo. Algunas tendencias prevalecientes o emergentes en el inconsciente colectivo: • • • • • •

Familia Mexicana como núcleo de unión Problemas políticos en México, que causan desunión Desempleo y crisis económica, que obligan a la familia Mexicana a pasar menos tiempo unida Influencia de los Medios con ideologías Estadounidenses Incremento en la violencia domestica y la drogadicción Métodos mas permisivos para la educación de infantes

El esquema tradicional de la familia Mexicana ha declinado en los últimos años dadas las circunstancias político-sociales, sin embargo la familia aun se yergue como base y núcleo de la sociedad.

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Análisis del concepto “UNIDAD NACIONAL” en relación con la discapacidad. Unión Nacional

1

Es aquella cualidad, por la que los ciudadanos se identifican entre sí y ponen en común aquellos valores que contribuyen al bienestar de su nación. Valor asociado: Participación: Es la aceptación de una persona, de poner a disposición de otros, (otra persona, varias, un grupo determinado o una institución) sus propios recursos personales y/o materiales para conseguir, en conjunto, un fin determinado. Frases clave que definen a un México Unido: • • • • • • •

Aceptar el pasado y sobre él, fundar el futuro Aceptación del presente Aceptación de nuestra mexicanidad Nuestras metas como nación y personas son el triunfo y el progreso La familia es el núcleo mexicano primordial de la Unidad Tenemos que identificarnos entre nosotros y hacer evidentes los valores que contribuyen a nuestro bienestar y el de los mas necesitados; pues los valores son las herramientas para llegar a nuestras metas y lo que nos sostiene como Nación En conjunto, dar todo lo mejor que tenemos, para conseguir nuestras metas.

Palabras clave que definen a un México Unido: • • • • • • • • • •

Solidaridad Amor Unidad Tolerancia Participación Respeto Justicia Equidad Empatía Dignidad

Valores en común, entre Unidad Nacional y Discapacidad2: • • • • • • • • • •

Colaboración Compartir Compromiso Esfuerzo Esperanza Familia Fortaleza Generosidad Solidaridad Vida

Como influyen las tendencias actuales de los Valores en México en el tema de la Discapacidad: Las tendencias sociales, políticas, económico - laborales, y familiares actuales obstaculizan la aceptación de la discapacidad en México, ya que existe un fuerte énfasis en lo económico, el bien personal sobre el bien común, y una disminución del respeto a la dignidad humana. 1 2

Tomado de la sección de valores de la página web de la organización MÉXICO UNIDO Idem.

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Sin embargo, existe una tendencia en crecimiento, encaminada hacia la aceptación humana, la unidad familiar, la solidaridad, la aceptación y la apertura por parte de instituciones religiosas que promueven un crecimiento como comunidad mexicana; aunque hace falta, aún así, reforzar esta tendencia mediante la creación de una conciencia de que sólo unidos como nación podremos ser el país que queremos ser, y lograr nuestras metas como personas.

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO UNIDAD NACIONAL Palabras generativas • • • • • •

Unión Quetzalcoatl Decoraciones lineales mexicanas Plástico Oruga Multifuncional

Descripción del proyecto El proyecto consiste en crear una pieza tubular de textura suave y muy flexible, parecida a la textura de la gelatina, soportada por un centro metálico que le permita mantenerse en la misma posición después de ser doblado. La pieza mide aproximadamente 6 cms de largo por 0.5 cms de diámetro, y se encuentra sellada lateralmente por dos medias esferas que cubren la punta del alambre. Su forma simboliza la fuerza y versatilidad de la unión. El concepto de cohesión se hace evidente en sus múltiples usos, y en la configuración y propiedades de los materiales que conforman el diseño: metal (rígido y estable) y plástico (suave y flexible) Hecho específicamente de silicón, en diversos colores elegidos de acuerdo a su importancia y simbolismo en México, son un atractivo visual que nace de la ideología de todo Mexicano. Inspiración La idea de este proyecto surge como una variación a un icono clásico Mexicano: la serpiente emplumada. Forma arraigada en nuestra cultura, nuestra historia y nuestros símbolos patrios, es la generatriz de la forma lúdica y novedosa, símbolo de nuestra unidad como Mexicanos. Mezclado con otro producto que es de conocimiento popular: el alambre que sella el pan de caja. Este último representa, en la vida del mexicano, un excelente método de unión improvisado que se puede ver en las bolsas de plástico, los cables de electrodomésticos, lápices, cabello y reparaciones temporales. Una mezcla de ambos conceptos genera una pieza de calidades estéticas y función de cohesión mexicana; nacido como resultado de la capacidad inventiva del mexicano, sus usos son casi infinitos. Usos del producto Se pueden poner como dijes, medios anillos, dos como pulsera de niño, en la antena del coche, en el retrovisor, en el lápiz de la escuela, sobre la liga del cabello; se puede utilizar para amarrar cosas, hacer cadenitas, decorar el árbol de navidad, en el tacón del zapato alto, como decoración en muñecos de peluche y muñecas bebe, como cinta en el cabello de Barbie, en la solapa del traje o chamarra, en los tirantes de la bolsa o la mochila, en la vara de una rosa fresca para regalar, en el lóbulo del oído, bajo la pata coja de la mesa, como protector de la pared contra el impacto de la puerta, como antiderrapante para abrir una taparrosca, para marcar las copas, en la antena del celular, en el aro del cinturón, en las agujetas de los tenis, colgadas de otra pulsera, para mantener tijeras cerradas dentro de los cajones, para amarrar los cables de la televisión o la computadora, como decoración de taza, entre tantas opciones mas que los Mexicanos aún no han inventado. Elementos que nos recuerdan la unión Las piezas jamás pierden su individualidad, pero están hechas para funcionar mucho mejor en conjunto con ellas mismas y con otros elementos, para crear una nueva imagen de un México unido, fuerte, y orgulloso. Su venta en paquetes de dos piezas nos recuerda que es la unión la única manera de hacer evidente nuestra individualidad y nos incita a compartir; que por otro lado duplica la exposición del producto al público sin un mayor costo de promoción.

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Colores •

Rosa Mexicano: Esta inspirado en los colores brillantes de las casas pueblerinas, y vestimentas tradicionales de México, de quien lleva en el nombre. Es el símbolo del color de nuestro México, representando el valor de Compartir.

•

Azul turquesa: Evocativo del profundo y despejado cielo Mexicano; es un color cuyas ondas transmiten al cerebro una sensación de tranquilidad y relajación. La piedra turquesa es también típica de la joyería del Sur de México. Representa la Esperanza.

•

Verde bandera: Desde tiempos inmemorables, ha sido uno de los colores que simbolizan a México y su biodiversidad, y cuya tonalidad solemne e imponente representa la templanza del Mexicano. Representa la Solidaridad.

•

Transparente: Simboliza la honestidad, la transparencia, la inocencia. El corazón metálico es perfectamente visible, como un pez que nada al ras del agua de un cenote. Representa la Honestidad.

•

Negro: Es el color de la nobleza y la elegancia, y por ser semitransparente, es evocativo de una noche clara o un traje de Charro Mexicano. Representa la Fortaleza.

•

Dorado con diamantina: Representativo de la riqueza. Nos recuerda que la riqueza no solo se lleva en la cartera, sino también en el corazón de México. Asimismo, nos recuerda los retablos de las iglesias barrocas tan distintivas de nuestro México. Representa la preciada Vida.

•

Plateado: Simboliza nuestra capacidad de desear y soñar, como las estrellas en el firmamento; nos recuerda la elaborada filigrana de plata y las monedas Coloniales. Representa la Generosidad.

•

Amarillo huevo: Inspirado en el colorido Mexicano: los girasoles, mangos, platanos, flores, el brillo del sol, casas de los pueblos. En fin, nuestra alegría. Representa a la Familia.

•

Naranja: Reminiscente de los domingos de mercado, con sus lonas y manteles de plástico. También representa el cempasúchil de la tradición del Día de Muertos, y la festiva bulla y algarabía mexicana. Representa el Compromiso.

•

Rojo ladrillo: Por mucho tiempo, el ladrillo fue utilizado sin recubrimiento en la construcción. Su uso en casas, escuelas, oficinas y hospitales lo convirtieron en parte de la vida cotidiana y un recuerdo imborrable en la vida de todo Mexicano que construye hombro a hombro, un México mejor. Representa la Colaboración.

•

Violeta: Las bougambilleas, higos, flores silvestres, y en especial, los bellos amaneceres de las playas mexicanas, son dignos de ser portados consigo para recordarse hasta en el día mas grisáceo. Representa el Esfuerzo.

EXPECTATIVAS DE VENTA Y METODOS DE COMERCIALIZACIÓN. Expectativa de venta Antecedentes El año pasado (2004) se recaudaron 305 millones de pesos, repartidos de la siguiente manera: Sociedad Civil Empresas

74% 26%

225.7 mdp 79.3 mdp

Por otro lado, el crecimiento de los donativos, desde el año 2001 ha sido el siguiente: PERIODO 2001-2002 2002-2003 2003-2004

% DE CRECIMIENTO 4.3% 17.97% 23.48%

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MDP 9mdp 39mdp 58mdp Pagina 9

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En los medios de televisión (CANAL 2 durante el TELETON), el aumento de televidentes durante el evento TELETON tiende a aumentar, según la siguiente tabla: INCREMENTO VS PROMEDIO ANUAL CANAL 2 DURANTE EL EVENTO TELETON GRUPO P 4 – 12 años Amas de casa P de 25 – 59 años Hogares

DE 2:00 A 16:00 20% 45% 38% 28%

DE 9:00 A 14:00 131% 102% 117% 88%

En esta tabla, es evidente que el porcentaje de niños entre 4 y 12 años son los que mas se identifican con el TELETON, y se convierten en un gran sector a atacar. Resumen La cantidad mayor de aportación recibida por TELETON es por parte de la Sociedad Civil. El PROYECTO UNIDAD NACIONAL buscará contribuir para la aportación directa de la sociedad a través de la venta y distribución de un objeto diseñado para ello. El análisis de expectativa de venta se basa en tres puntos: • • •

En el año 2004 la aportación por la sociedad civil fue de 227.7mdp que representa el 74% de las aportaciones. Con respecto al 2003, el TELETON 2004 creció un 23.48% que representa 58mdp En el primer año, el TELETON reunió 9 mdp

Con base en estos datos, se tomó un promedio en el aumento de los donativos de 15.25%, que con respecto al donativo total del año 2004, representará un crecimiento de $46,512,500.00. Donativo 2004

$305,000,000.00

Donativo estimado para TELETON 2005 (2004 mas 15.25%)

$351,512,500.00

% Estimado de cobertura del PROYECTO UNIDAD NACIONAL con respecto a la donación total de TELETON 2005

2.00%

Donativo meta para Unidad Nacional

$

7,030,250.00

Aportación de este donativo por la sociedad civil

$

5,202,385.00

Aportación de este donativo por empresas

$

1,827,865.00

Análisis de la aportación a PROYECTO UNIDAD NACIONAL utilizando RUTA TELETON. Donativo Meta Precio máximo del producto al público Ciudades que Visita Personas por Ciudad Mercado Total Porcentaje del Mercado a Atacar Mercado Meta

$7,000,000.00 $15.00 7.00 20,000.00 140,000.00 28,000.00

Cantidad de aportación libre a TELETON

$156,800.00

Faltante por recaudar

$6,843,200.00

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Personas

20.00% Personas

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Análisis de la aportación a PROYECTO UNIDAD NACIONAL utilizando canales de distribución alternos a RUTA TELETON Donativo Meta

$ 7,000,000.00

Precio máximo al público

$15.00

Costo producto terminado

$8

Ganancia Esperada

$7.00

Ganancia patrocinadores

15%

Ganancia RVSS Ganancia Unidad Nacional (aportación libre a TELETON)

$1.05

5%

$0.35

80%

$5.60 $7.00

Mercado Meta Total

1,250,000.00

personas

Posibles métodos de comercialización Posibles distribuidores de los patrocinadores oficiales. • • • • • • • •

Monte De Piedad Fundación Telmex Gigante Farmacias del Ahorro Telcel Office Depot Liverpool Holanda

En el caso de comercializar el producto mediante los patrocinadores oficiales, estos patrocinadores son los posibles distribuidores, debido a sus características y a su infraestructura. Comercialización en la Ruta TELETON. • • •

Evento realizado en 7 Ciudades a partir del mes de Noviembre Transmisión Nacional y Local Se reúnen aproximadamente de 15 a 20 mil personas por ciudad

Análisis del método de distribución mediante uso de patrocinadores. Formas de patrocinar. • • • • • • • •

Patrocinador oficial Benefactores Torneo de Golf Ruta TELETON Gala TELETON Masivos TELETON por radio Comercialización CRIT

COMO BENEFACTOR. • • • •

Donativo en efectivo Donativo en especie Operación CRIT Tiendita

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ALCANCE Y FRECUENCIA EN TV. • •

Se logró un alcance del 89% de los hogares mexicanos Nivel de frecuencia de 8.8%

Análisis de algunos datos de las encuestas realizadas por TELETON. •

Según encuestas, arriba del 80% de las personas están dispuestas a comprar productos que apoyen las causas sociales.

•

Aunque el 55% dijo que sí influye en su decisión al momento de comprar un producto el que sea patrocinador de TELETON, el otro 49% dijo que no le influye para nada.

•

El 73.3% de los encuestados dice que sí usaría productos TELETON todo el año.

•

El 80% dice estar dispuesto a pagar un 5% de incremento en el precio para ayudar a causas sociales.

Conclusiones El método de utilizar a los patrocinadores es el mas viable, por ser el de mayor impacto y número de posibles compradores con un alcance del 89% de los hogares mexicanos. La mayoría de la gente está dispuesta a comprar productos que apoyan causas sociales y pagaría un precio mayor, sumándole el hecho de que usaría el producto (compraría) fuera del tiempo del Evento TELETON. El uso de varios canales de distribución mediante distribuidores (patrocinadores) con infraestructura existente, y la publicidad y mercadotecnia utilizando medios televisivos, asegura un gran mercado mucho mayor al esperado en las expectativas de venta propuestas.

ÉXITO DEL PROYECTO UNIDAD NACIONAL. Concepto del PROYECTO UNIDAD NACIONAL En la siguiente tabla se muestran los conceptos generadores del PROYECTO UNIDAD NACIONAL: Para responder a Los jóvenes.

El objeto es Una moda.

Lo que lo define como Vestible, presumible, único.

Con la cualidad de ser Estético, novedoso, de bajo costo, social, acorde a las tendencias internacionales.

Los niños TELETON y los niños en general (parte primordial de la familia joven). La familia (núcleo de unidad).

Un juguete.

Recreativo, Manipulable

Lúdico, cambiante, divertido, novedoso

Un símbolo de la Familia.

TELETON.

Una donación.

Orientado a la familia, en especial los niños y jóvenes; a su círculo social .. Materialización de los Valores que nos obligan a dar.

México y su Unidad.

Un símbolo de Nación (Unión, Un reflejo de lo que nos une. destino común).

Paquetes de dos, coleccionables, compartibles, familiares. Fuertemente comunicativo, simbólico, reflejo de los valores que refuerzan al TELETON. Alegre, colorido, barroco, chusco, creativo, cálido, simbólico, de un sector mayoritario, con historia, respondiendo a necesidades cotidianas de México. Funcionalmente eficiente si es “armado”.

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Identidad Nacional; identidad del usuario con el proyecto UNIDAD NACIONAL Símbolos Nacionales: • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Bandera Águila Nopal Himno nacional Verde, blanco, rojo Escudo Pancho Villa Zapata Madero Niños Héroes Juárez Hidalgo Josefa Ortiz Pirámides / cabezas Olmecas / serpiente emplumada Zócalo Ángel de la independencia Virgen de Guadalupe PRI Frida Kahlo

El patriotismo mexicano es un fenómeno que perdura aun, pero desafortunadamente solo entre personas arriba de 35 años. Es necesario retomar los valores de amor a la patria desde la infancia, y reforzarlo a diario, como se hizo en periodos anteriores por el gobierno de México al implementar una curricula fuerte en materia de Civismo. Retomando los colores nacionales, la legendaria forma de la serpiente emplumada y mezclándolo con las tendencias contemporáneas de un México internacional y moderno, el PROYECTO UNIDAD NACIONAL es el inicio de un movimiento en pro de un México unido por una sola causa: el bienestar de todos sus miembros. Imágenes de la cultura popular y los medios de comunicación: • • • • • • • •

Chilindrina / Chavo del ocho / Chespirito Telenovelas Rock Mexicano Cine Mexicano Trios / Mariachis / Boleros Televisión Política chusca, ej. Botas de Fox / Peje / Martita Política moderna, ej. Cárdenas / Salinas / Zedillo

Los medios de comunicación actual han retomado la imagen del héroe mexicano y sus características de anti-héroe, con un toque de consumismo y capitalismo estadounidense. El amarillismo, así como la picardía son un papel importante en las imágenes populares de nuestro México. El método de comercialización propuesto para el proyecto y el nombre del producto estará enfocado a esta cultura popular y sus características, asegurándole su éxito. Eventos culturales: • • • • • • • • •

16 de Septiembre Día de muertos Baile prehispánico Cinco de mayo Quinceañeras Bodas de Pueblo Festividades a los santos de pueblo Voladores de Papantla Vacaciones / Playas

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Los eventos sociales que atiende el mexicano se caracterizan por estar disfrazados de “gala”, pues el curso de la fiesta es a menudo casual, como seria el baile y show animado en vivo. Las festividades y eventos tradicionales se caracterizan por el color, las diversas comidas, las referencias al pasado y el simbolismo que encierran sus iconos. Las vacaciones, por su parte, proveen distracciones en compañía de los amigos y, mas a menudo, de la familia. La relación de las características del producto y su concepto con las características, color, diversidad, y simbolismo de estos eventos, así como un mayor y profundo estudio a realizarse le abrirán la puerta al PROYECTO UNIDAD NACIONAL en el corazón de los mexicanos. Gastronomía: • • • • • • • • • • • • •

Maíz Tortilla Chile Guisos Garnachas Tequila / Mezcal Cerveza Sol y Modelo Pan Dulce / Pan de Muertos / Rosca de Reyes Calaveras de azúcar / chocolate Chocolate de Mesa Aguas frescas / Paletas heladas / Nieves Dulces típicos Gusanos, acociles, chapulines

La comida con base de maíz y chile, en su mayoría caliente, es un distintivo y un estereotipo de la dieta del mexicano. La comida es variada pero los elementos de chile, tortilla, jitomate o tomate y hierbas, y leche en el caso de los postres, son casi inevitables. De nuevo la variedad, organicidad y colorido de la gastronomía mexicana impregna cada parte del PROYECTO UNIDAD NACIONAL, desde su conceptuación, hasta la llegada a las manos de todo mexicano. Artistas plásticos Mexicanos: • • • • •

Orozco Rivera Velasco Kahlo Varo

El artista Mexicano generalmente impregna en su obra la vida cotidiana de México, ya que resulta inmensamente rica en imágenes y simbolismo. Es común el marcado mensaje social en la obra de Arte mexicana, muchas veces dirigido a la lucha entre el pueblo y el gobierno. Los colores brillantes se mezclan con el estilo de influencia europea, prehispánica, y norteamericana. Las texturas, los colores brillantes y típicos de la imaginería mexicana se mezclan con un diseño contemporáneo y materiales novedosos, dando como resultado un objeto que es reflejo de nuestro México actual. Artículos clave en la vida del Mexicano: • • • • • • • • • • •

Cazuela / Jarro Jícara / Exprimidor de limones / Vajilla de melamina Plato de plástico con bolsa Anafre callejero Sombrero Vestido típico Tinaco Mercado / Fayuca Virgen de Guadalupe Futbol Vochos- taxis ecológicos / “biclas”

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Estas son algunas de las cosas esenciales que tiene un mexicano en casa, consigue fácilmente, o ve a diario en las calles. Es notorio como muchos de los artículos responden a las necesidades cotidianas culturales inherentes a México, (ejemplo, el plato con hoja de plástico, para la eficaz higiene del taco callejero) y a un estilo de vida urbano que conserva aun sus raíces indígenas. Es importante notar que casi todo artículo es multifuncional (ejemplo, una bicla puede servir para afilar cuchillos de la misma manera que para transportarse). El diseño del PROYECTO UNIDAD NACIONAL nace de la multifuncionalidad de los artículos mexicanos, a la historia y simbolismo de nuestro pueblo. Diseñado para ser usado como joyería, objeto de oficina, herramienta de cocina, entre otras tantas posibilidades es un objeto que forma parte de nuestra colección cultural de artículos claves. Frases afirmativas, negativas e interrogativas: • • • • • •

Órale Simón / Vientos / Vázquez Neta Ni mais / Nel pastel / Niguas No me explico Federico / Comprendes Méndez? Que onda / hongo / pez / pedo / rollo?

En este caso, se hace notorio el uso de aliteración y juego de palabras, que por lo general consiste en completar con una palabra larga, una palabra corta que se usa a modo de respuesta. Para el mexicano, esta sólo es una forma de salpimentar la conversación, sin hacer uso del significado literal de la palabra con la que se sustituye la respuesta en cuestión. El uso de palabras, imágenes y conceptos picaros llenos de creatividad mexicana, son un fuerte soporte del diseño y comercialización del PROYECTO UNIDAD NACIONAL. Jerga con la letra CH: • • • • • •

Chafa Chale Chela Chido Chilango/ Chilangolandia Chinga

La inmensa cantidad de palabras informales y cotidianas que utilizan este sonido puede ser un reminiscente de las lenguas indígenas que se hablaban en México antes de la llegada de los españoles. El sonido che fue muy usado por los aztecas, y se tradujo fácilmente al castellano a diferencia de la tz o tl. El nombre del proyecto y los textos a utilizarse en la promoción y venta del producto responderán a este sonido y a las frases y palabras de la jerga mexicana, acercando el diseño a la cultura popular, madre de toda nuestra ideología. Jerga de estereotipos: • • • • • •

Fresa / Pipiris nais Naco Cholo Pocho Gringo Chilango

Diversas clases sociales, y la mezcla de ellas, han dado paso a la creación de designativos propios de cada estereotipo. Este es un fenómeno común a todas las culturas del mundo, sin embargo las imágenes y proveniencia de las palabras ofrecen un trasfondo interesante y digno de ser analizado a detalle. El trasfondo de las palabras e imágenes utilizadas dentro del proyecto y su comercialización harán un uso especial de los estereotipos arraigados en la cultura mexicana, de manera que el proyecto se vea reforzado y acercado a todas las clases sociales. Esto evitará seccionar su venta a una sola porción del mercado, y promoverá la unión de todos los mexicanos, sin importar distinciones sociales.

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DIFUSIÓN Y ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA El éxito del PROYECTO UNION NACIONAL depende de un correcto e integral manejo del diseño del producto, su publicidad, su colocación en el mercado y la propia selección de sus canales de distribución. En el diseño de la campaña y manera de presentar y vender el producto se encuentra la clave para que todo México forme parte de el concepto de Unidad Nacional. A continuación se muestran las directrices y estrategias que serán tomadas para dar a conocer el PROYECTO UNIDAD NACIONAL a los Mexicanos. Canales de publicidad: • • • •

Televisión Radio Medios informativos impresos Medios externos y publicidad en imagen

Conceptos de objeto-publicidad. Características del producto • • • • •

Cada pieza está ligada a un valor determinado, su unión conforma frases e ideas El producto es un juguete El producto es una moda, un objeto a ser presumido y envidiado En paquetes de varias piezas con empaque cerrado; promueven la curiosidad, ya que el comprador nunca sabe que colores está adquiriendo hasta que abre el producto Su nombre responde al léxico popular mexicano

Características de la campaña publicitaria del producto • • • • • •

Uso del léxico e imaginería chusca y creativa típica mexicana Uso de frases y refranes típicos mexicanos en la publicidad del producto Diseño de la campaña publicitaria según las características del producto Reforzamiento del concepto “Unión en contra de la situación actual de desunión” Reforzamiento del concepto “En conjunto para conseguir una meta común” Enfocado a la unión de clases sociales: “Cualquiera puede ayudar”

Tiempos y características operativas de la campaña publicitaria • •

La campaña publicitaria empezará un mes antes, para crear expectativa Atacará a varios canales de distribución simultáneos: gira TELETON, televisión, evento TELETON, medios impresos, etc.

CONCLUSIÓN El PROYECTO UNIDAD NACIONAL nace de las raíces de la cultura mexicana y se mezcla con las nuevas tendencias de la moda y el diseño contemporáneo. La creatividad, picardía y característico simbolismo del Mexicano se hace evidente en cada parte del proyecto. Como símbolo de nuestra capacidad de ser uno, el PROYECTO UNIDAD NACIONAL es la materialización de nuestras esperanzas, y la muestra de que en México existe la capacidad de poner en común todos los valores que nos definen como Nación, en pro del bienestar de nuestra gran comunidad y de sus más necesitados miembros.

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