Insights Tendencias de medios
Especial mujer Los medios y las redes como lugares de distracción e interacción para sentirse mejor.
N° 7 - Marzo 2016 Realizado por el Departamento deanunciar.com Research de Anunciar Consultas o sugerencias:
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¿Qué medios consumen las mujeres en las distintas etapas? 120%
La TV es un medio que tiene masividad de consumo en todos los segmentos. Internet tiene un fuerte consumo por parte de las más jóvenes.
100%
80%
Universo 12 - 19 20 - 24
60%
25 - 34 35 - 44 45 - 54
40%
55 - 64 65 - 75
20%
0% Television
Revistas (papel y digital)
Diarios (papel y digital)
Cine
Internet
Video bajo demanda
Apps
Radio
Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo: 2015 Base: Universo: 21059 - Mujeres 12-19: 1795 (´000). Mujeres 20-24: 1224 (´000). Mujeres 25-34: 2386 (´000). Mujeres 35-44: 1743 (´000). Mujeres 45-54: 1443 (´000). Mujeres 55-64: 1347 (´000). Mujeres 65-75: 971 (´000).
Departamento de Research
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¿A qué edad comienzan a consumir los medios? 100% 80%
El hábito de lectura de diarios se consolida a partir de los 20 años.
Diarios (papel y online)
60% 2011 40%
2015
20% 0% 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75
70% 60%
El inicio fuerte de la lectura de revistas es anterior al de diarios, en la adolescencia.
Revistas (papel y online)
50% 40%
2011
30%
2015
20% 10% 0% 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75
Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo: 2015
Departamento de Research
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¿A qué edad comienzan a consumir los medios? Radio AM 80%
La radio AM está asociado a etapas más adultas de la vida de la mujer.
60% 2011 2015
40% 20% 0% 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75
80%
La radio FM coincide con las revistas en la etapa de inicio al consumo: la adolescencia.
Radio FM
60% 2011
40%
2015
20% 0% 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75
120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%
Internet es otro de los sistemas cuyo inicio fuerte al consumo coincide también con la adolescencia temprana, fundamentalmente en el último año.
Internet 2011 2015
12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75
Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo: 2015
Departamento de Research
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TV: La comedia y las telenovelas son los géneros de mayor afinidad femenina. Films
Comedia 0
50
100
150
200
0
50
100
Deportivo 150
200
0
50
100
150
Mujeres 4-12 Mujeres 13-19 Mujeres 20-24 Mujeres 25 -34 Mujeres 35-44 Mujeres 45-54 Mujeres 55+ 100= 1,51
100= 4,49
Periodistico 0
100
200
100= 2,54
Musical
Telenovela 300
0
50
100
150
200
0
50
100
150
200
Mujeres 4-12 Mujeres 13-19 Mujeres 20-24 Mujeres 25 -34 Mujeres 35-44 Mujeres 45-54 Mujeres 55+ 100= 3,20
100= 1,60
100= 1,90
Indice de afinidad construido a partir del rating promedio en total individuos. Fuente: Kantar Ibope Base: Universos GBA Mujeres 4-12: 379,4 (´000). Mujeres 13-19: 424,0 (´000). Mujeres 20-24: 448,5 (´000). Mujeres 25-34: 1014,6 (´000). Mujeres 35-44: 770,0 (´000). Mujeres 45-54: 691,3 (´000). Mujeres 55+: 1447,6 (´000)
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¿A qué sitios entran en la web?
El tamaño de las palabras corresponde a la cantidad de usuarios únicos de cada categoría. Fuente: Comscore – Febrero 2016 Base Mujeres 15 y más: 9945 (´000)
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Moda / belleza Alimentación Religión y espiritualidad Hogar Ecología Mascotas
27% 13% 10% 6% 4% 3%
Redes sociales y mujeres. Modelos y actrices, las más seguidas en Twitter. los 200 twitteros argentinos con más 39% De seguidores son mujeres
44% 38% 4% 8% 4% 3%
Pinterest, la red femenina por excelencia.
65%
De los usuarios son mujeres
55%
Fue el crecimiento en el último año
Fuente: Comscore y Twitter-argentina.com Periodo: 2015
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modelos o mediáticas actrices o conductoras de Tv músicas o cantantes periodistas políticas otras profesiones
Fitness y alimentos, los temas que generan más interacción en Facebook. Páginas a las que dieron “me gusta” 0
20
Páginas más comentadas 40
60
80
100
120
140
0
50
100
150
fitness y bienestar negocios e industria pasatiempos y actividades tecnologia
comidas y bebidas compras y moda deportes y actividades al aire libre entretenimiento familia y relaciones
Promedio: 19
Promedio: 37 “me gusta” a publicaciones / posteos 0
Publicaciones más compartidas 50
100
150
0
50
100
fitness y bienestar negocios e industria pasatiempos y actividades tecnologia comidas y bebidas compras y moda deportes y actividades al aire libre entretenimiento
familia y relaciones Fuente: Facebook Target: Mujeres 18+
Departamento de Research
Promedio: 32
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Promedio: 7
150
200
Algunos datos sobre la situación de las mujeres en Argentina. Durante el mes de enero hubo 600 denuncias al día por violencia familiar.
¿Qué temas preocupan a la sociedad en relación a la mujer? La violencia hacia la mujeres y la condiciones laborales inequitativas lideran el ranking de los temas más urgentes.
67%
Solo el 18% de los puestos directivos están ocupados por mujeres.
50%
39% 35%
Solo el 10% de los estudiantes de carreras de computación son mujeres.
21%
10%
Violencia de genero Fuente: Kantar Ibope – World Panel Grand Thornton – Women in Business 2016 La Naciòn
Departamento de Research
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34%
Igualdad de oportunidades laborales
Igualdad de salarios en un mismo puesto
División Respeto a la Beneficios equitativa de mujer en la calle sociales para las tareas dentro mujeres madres del hogar
Acceso a la educación
Lo más popular del mes en televisión ¿Qué programas vimos en la Tv Abierta? Programa
1 2 3 4 5
PERIODISMO PARA TODOS MOISES Y LOS 10 MANDAMIENTOS QUE CULPA TIENE FATMAGUL LOS RICOS NO PIDEN PERMISO LA NOCHE DE MIRTHA
Los canales de TV Paga más vistos Inicio
Final
Emisiones
Mujeres Rat%
Individuos Rat%
D
22:11
23:52
1
10,80
9,10
Telefe
L
22:15
23:08
1
10,00
Telefe
LMWJV
21:27
22:48
19
El Trece
LMWJ
22:53
00:08
El Trece
S
22:02
00:17
Canal
Días
El Trece
Canal
Mujeres Rat%
Individuos Rat%
1
TN
0,89
0,80
2
C5N
0,59
0,57
7,01
3
Disney Channel
0,58
0,45
9,25
5,87
4
Fox
0,37
0,36
16
8,42
5,65
5
A24
0,36
0,35
6
Disney Jr
0,33
0,29
3
8,31
5,35
7
Cartoon Network
0,31
0,38
6
TORNEO 1ERA DIV
Telefe
D
19:53
21:59
2
7,24
8,25
8
Cronica TV
0,25
0,26
7
ELIM 2018 CHI ARG
TV Publica
J
20:14
22:40
1
7,23
8,54
9
Canal 26
0,25
0,23
8
TORNEO 1ERA DIV
El Trece
D
17:08
19:23
2
7,12
7,41
10
Discovery Kids.
0,21
0,20
9
LA LEONA
Telefe
LMWJ
22:56
00:03
16
6,94
4,60
M
21:19
22:53
4
6,85
5,15
COMO ANILLO AL DEDO 10 El Trece ESPECIAL
Fuente: Kantar Ibope Media Período 1 al 28 de Marzo Base Cap y GBA: 11.165 (´000).
Departamento de Research
TN, C5N y Disney Channel se mantienen en los primeros puestos.
La pantalla de Tv Abierta apuesta fuertemente a la ficción y el entretenimiento, lo que funciona muy bien en el target de mujeres.
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Lo más popular del mes en radio y google ¿Cuáles fueron las emisoras más escuchadas? Emisora
Google. Las noticias más buscadas
Mujeres
Individuos
1
Mitre
2,59
2,42
2
Radio Disney
1,42
1,03
3
LA 100
1,39
1,21
4
Pop Radio 101.5
0,95
1,36
5
Vale 97.5
0,85
0,65
6
Radio 10
0,78
0,72
7
Los 40 Principales
0,76
0,73
8
Aspen
0,75
0,93
9
Mega 98.3
0,65
0,99
10
Radio One 103.7
0,46
0,41
Fuente: Kantar Ibope Media y Google Trends Periodo medición radio: Diciembre 2015 -Febrero 2016. Lunes a Domingo. Horario de 04 a 04 hs. Base Capital y GBA Mujeres: 4.852.556. Individuos: 9.372.307
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Ivana Nadal Obama Indio Solari Tandil Batman Dengue Donald Trump El dia
El recital del Indio Solari en Tandil y Batman fueron de los temas de entretenimiento más buscados. La política internacional también se destacó con la visita de Obama al país.