/// Christian López Romero /// Sistemas de Diseño Gráfico /// Catedra Wolkovicz 2015

TP1

Christian López Romero Sistemas de Diseño Gráfico Cátedra wolkowicz Primer Cuatrimestre 2015

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1920

1949

1972

1996

ADIDAS La marca adidas tiene una fuertisima presencia en toda su identidad, apoyandose en sus tres barras, caracteristicas de sus calazados desde los comienzos de la empresa. Por su fuerte presencia en los deportes y larguísima historia, se puede decir que la marca tiene una cara clásica, sacando al mercado habitualmente productos que conmemoran viejos artículos con muy buena recepción, estos productos se ven identificado con la marca Adidas Originals. A su vez adidas tiene un importante desarrollo para colocarse en la vanguardia de la indumentaria deportiva. La presencia del color tambien es sumamente identificable, siendo el negro y el blanco sus colores principales, y en ocasiones (especialmente los clásicos) utiliza el celeste como tercera opción. En cuanto a la tipografía, utiliza la AdiNeue, y amplía el abanico usando solo tipografías sans serif, en especial aquellas con rasgos geométricos.

Adidas Originals es una marca para los productos clásicos

Adidas Sport Performance es una marca diseñada para los productos deportivos

Adidas Style es una marca para ropa formal

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ADIDAS + DEPORTISTAS Desde un comienzo la marca se dedico a patrocinar a los deportistas destacados más destacados del mundo entero, desde Jesse Owens en los ´30, hasta Messi en el día de hoy, proveyendolos de indumentaria, accesorios y claro, el calzado. El performance del deportista para la marca es vital. Esto se evidencio en el 2011, luego de la explosiva aparición del basquetbolista Derrick Rose, firmo un contrato multimillonario (la más cara y larga de adidas), pero una lesión lo alejo de las canchas por 1 años, iniciando adidas una insistente campaña multimedial publicitando su regreso. Las insistentes ausencias de la pista por lesiones hicieron fracasar la inversión con el jugador cancelando el contrato tres años antes de su finalización.

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MODA La oferta de Adidas es amplisima. Por un lado esta todo lo vinculado al deporte tanto profesional como para vestir. Por el otro esta el esfuerzo de Adidas de introducirse en la moda. Sin embargo no termina allí, podemos ver la marca en objetos tan disimiles como un perfume hasta algunos dispositivos informáticos. La marca siempre se encuentra ocupando un destacado espacio.

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CULTURA Adidas no solo patrocina eventos deportivos, tambien recitales , promociona eventos creativos de arte urbano y viste a raperos o figuras de la música que van de Katty Perry hasta los contestatarios de Calle 13. Cabe destacar el caso de los raperos RUND.M.C. y su canción My Adidas, (grabada en los 90) en la cual en el recital durante el estribillo insita a los espectadores a alzar sus zapatillas (esto le valio millones a la banda y un vinculo duradero con adidas)

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TV Las publicidades televisivas son fundamentales para las marcas deportivas. Adidas invierte millones contratando a figuras destacadas, y filmando espectaculares avizos. Estos a su vez tienen una altisima rotación durante los partidos, y cobran mucho más valor en eventos como la Copa del Mundo de Futbol, donde llegan a cientos de millones de televidentes, siempre con su tipografía distintiva y su logo. Los comerciales se caracterizan por tener muy pocos dialogos o información en forma de texto, apoyandose en su totalidad en el video y un slogan.

Videos Games A su vez, los avances en los juegos de simulación de deportes, otorgaron otro nicho a las marcas deportivas, pudiendo elegir entre zapatillas existentes o customizar las zapatillas que usaran sus deportistas favoritos en el juego.

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Alemania / Centro de investigación

ARQUITECTURA En la mayoría de los casos, los edificios de Adidas se caracterizan por cierto vanguardismo pero por sobre todo, la persistencia de las tres barras presentes en la marca, plasmadas en la forma del edificio, tanto en el exterior como en el interior.

Pekin / Centro Comerical

Alemania

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Web La página se caracteriza por ser muy limpia, conteniendo acotada pero muy clara imformación en la pantalla, dandole suma importancia a la fotografía, las opciones de desplazamiento son pocas, teniendo que manejarnos principalmente con la barra superior para adentrarnos más profundamente. Siempre tenemos algun botón a mano para realizar la compra. El uso tipográfico es acotado en cantidad de texto, pero prioriza el uso de la AdiNeue, sobre todo para titulos (en minuscula siempre), y para textos de menos jerarquía, si utiliza mayusculas, pero con otra familia sans serif, mas legible.

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Interacción La página nos brinda multiples opciones para hallar el producto que deseamos de acuerdo a nuestros gustos, color, concepto, talle, funciones... Ademas encontramos opciones para customizar nuestras zapatillas a placer y opciones de envio. Adidas se encuentra en multiples redes sociales

Aplicaiones En cuanto a celulares, adidas ofrece aplicaciones con fines comerciales (hallar e identificar zapatillas en la calle o locales, compras o envios), y tambien aplicaiones como Adidas miCoach, que ayudan a medir el ritmo cardiaco o tomar el tiempo mientras hacemos ejercicio, o aplicaciones especiales para maratones organizadas por adidas.

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Packaging Se caracterizan por ser muy minimalistas, limitandose al uso de las tres barras siempre y la marca aparece en tamaños reducidos, sin slirse de los tres colores. Por lo general no son bastante clásicas.

Publicidad Gráfica Como la televisión, adidas tiene un amplio uso de la publicidad impresa, teniendo mucho espacio en revistas de deportes y en alrededores de espacios deportivos.