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SERGIO MAESTRE - REEXPORTA, 2016 [email protected] @SergioMaestre

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Programa 1. Metodología de búsqueda de información sobre  competidores y herramientas para seguimiento  automatizado 2. Puntos clave de análisis y herramientas de  monitorización 3. Ejemplos prácticos

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Metodología de búsqueda de información  sobre competidores y herramientas para  seguimiento automatizado

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¿Cómo funcionan los buscadores? Principales buscadores a nivel mundial

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¿Cómo funcionan los buscadores? Cómo se realiza una búsqueda Navegador

Consulta de búsqueda

Índice de Google

Usuario

Clic en web

Pagina de resultados 5

¿Cómo funcionan los buscadores? Factores que condicionan las búsquedas ‐ IP

IP Internet Protocol "Número o Dirección IP" es un juego de números, único e irrepetible, formado por 4 cuerpos de dígitos, unidos por puntos, que identifica en Internet, usualmente, a un hardware que se conecta.

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¿Cómo funcionan los buscadores? Factores condicionan las búsquedas – Historial ‐ Navegador 

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¿Cómo funcionan los buscadores? Factores que condicionan las búsquedas ‐ Buscador 

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¿Cómo funcionan los buscadores? ¿Buscamos todos igual?

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¿Cómo funcionan los buscadores? El índice del buscador

http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/tech 10

Metodologia de búsqueda Como utilizar Google para obtener información

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Metodologia de búsqueda Infoxicación

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Metodologia de búsqueda

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Metodologia de búsqueda Búsqueda básica

Búsqueda básica: •No es importante el uso de mayúsculas •Normalmente, los signos de puntuación se ignoran •Búsqueda frase exacta ("") – usar comillas •Búsqueda palabra exacta ("") – no sinónimos •Excluir términos (-) signo menos •Comodines en las búsquedas (*) - asterisco

Otras funciones de la búsqueda avanzada: •Búsqueda en un sitio web – site: •Tipos de archivo – filetype: PDF •Búsqueda en titulo – intitle: •Búsqueda en url – inurl: •Búsqueda links – link: URL •Búsqueda similar - related: URL •Definiciones – define: Term

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Metodologia de búsqueda 1. Búsqueda avanzada • No es importante el uso de mayúsculas • Normalmente, los signos de puntuación se ignoran • Búsqueda frase exacta ("") – usar comillas • Búsqueda palabra exacta ("") – no sinónimos • Excluir términos (-) signo menos • Comodines en las búsquedas (*) - asterisco palabra exacta comodín sin esta palabra

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Metodologia de búsqueda 2. Búsqueda según lugar en la página • Búsqueda en un sitio web – site:

• Búsqueda en titulo – intitle: • Búsqueda en url – inurl: • Búsqueda texto del enlace – inanchor: intitle

inurl

inanchor

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Metodologia de búsqueda 3. Filtros avanzados • Búsqueda en un dominio – site: • Rango de años - 2010..2011 • Tipos de archivo – filetype: PDF • Paginas que han enlazado a la web especificada – link: • Diversos parámetros – info: sitios dominio .fr

páginas de esas fechas archivos pdf

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Metodologia de búsqueda 4. Búsquedas alternativas

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Herramientas automatización información

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Herramientas automatización información Alertas

http://www.google.com/alerts

Alerts 20

Herramientas automatización información Sindicación de contenidos Ya conocemos las herramientas de “alertas”, pero la tecnología avanza y evoluciona a sistemas de sindicación de contenido. El más famoso es el RSS, pero hay más: Sindicar contenidos (formatos)

Fuente web (feed)

Agregador o lector (reader)

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Herramientas automatización información Sindicación de contenidos

Todos tienen Feeds! 22

Panel control Widgets y panel de control Estos contenidos funcionan con “agregadores”. Pero no acaba aquí…si además sumamos los Widgets, damos un paso de GIGANTE:

+

= 23

Panel control Algunos agregadores de base web

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Panel control Creación de un panel de control en netvibes

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Panel control Para ir aun mas lejos…

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Puntos clave de análisis y herramientas de  monitorización

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Enfoque estratégico ¿a quien? ¿qué contenido? 1. Definición de competidores a monitorizar 2-3 empresas competidores “directos”

2. Definición de puntos de presencia online Webs propias

Blogs

empresas con producto/servicio similar no competidoras: tamaño, clientes

empresas inspiracionales, no competidoras pero con producto/servicio relacionado

Redes sociales Video, audio, imágenes Directorios, portales,… Amazon, Alibaba, Ebay…

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Puntos clave análisis – estrategia digital  Análisis de palabras clave y contenido

Redes Sociales y reputación online

Enlaces entrantes y difusión de contenidos

Rankings

Análisis del SEO y SEM

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Palabras clave y contenido  Herramientas básicas: - Análisis manual de la web • • • •

Noticias y novedades Actualizaciones, campañas Documentos descarga Links a redes sociales

- Seguimiento de una web o un apartado mediante RSS - Análisis por palabras clave en Google y alertas: • • • •

Nombre de marca Denominación de productos y servicios Hashtags utilizados Directivos y personas importantes

- Búsqueda avanzada: site:

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Palabras clave y contenido  Herramientas avanzadas: - Analizadores densidad palabras clave http://www.wmtips.com/tools/keyword-density-analyzer/ http://tools.seochat.com/tools/page-keyword-density-analysis/ http://www.webconfs.com/seo-tools/keyword-density-checker/

- Utilización de nombre de marca en internet https://namechk.com/

- Volumen de búsquedas de palabras clave https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=es

- Análisis de página de destino con Keywordplanner https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=es 31

Rankings  Herramientas básicas: - Seguimiento manual de posiciones SERPS - Seguimiento manual de Page Rank o Moz Rank

 Herramientas avanzadas: - Seguimiento de posiciones SERPS https://www.ranktracker.com/ https://moz.com/tools/rank-tracker http://www.webconfs.com/seo-tools/keyword-density-checker

- Seguimiento Rankings Open Site Explorer OSE: https://moz.com/researchtools/ose/ http://www.checkmoz.com/ 32

Análisis SEO ‐ SEM  Herramientas básicas: - Análisis manual del SEO de la web: ver código fuente - Análisis manual de competencia SEM; planificador palabras clave - Instalación de extensiones: webdeveloper, SEO site tools, SEO Quake

 Herramientas avanzadas: - Informes SEO completos http://www.woorank.com http://www.metricspot.com/ http://seositecheckup.com/

- Análisis competencia SEM https://www.semrush.com/ https://www.keywordspy.com/ 33

Enlaces  Herramientas básicas: - Seguimiento manual mediante búsqueda avanzada - Instalación de extensiones: linkdiagnosis, mozbar,

 Herramientas avanzadas: https://moz.com/researchtools/ose/ https://ahrefs.com/ http://webmeup.com/ https://www.linkdex.com http://www.linkstant.com/

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Redes sociales y reputación online  Herramientas básicas: - Seguimiento manual de presencia en redes - Alertas con búsqueda avanzada

 Herramientas avanzadas: http://socialmention.com/ http://howsociable.com/ http://addictomatic.com/ http://buzzsumo.com/ http://likealyzer.com/ http://www.twazzup.com/

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Ejemplos y casos prácticos

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Sergio Maestre Reexporta Levante [email protected] BARCELONA – LEVANTE – MADRID 902 104 184

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