FLASH SEMANAL SEMANA 45_ Del 3 al 9 de noviembre de 2014

Evolución Cuota de Cadenas 2014 25%

20%

15%

10%

5%

0%

 Telecinco(18,1%), El Grupo Antena3 (16,1%) y Televisión Canaria (7,5%) continúan siendo las cadenas con desconexión más vistas en Canarias. Respecto a la semana anterior las cadenas registraron ligeras variaciones, siendo Televisión

Canaria la que mayor incremento de share registró (+6 décimas).  En cuanto a las cadenas sin desconexión Canaria, la más vista fue Cuatro (8,2%), seguida de La Sexta (6,9%), La1 (6,4%) y La2 (1,6%). Fuente: Kantar media Ind 4+

Share de Cadenas Total Día (%) Cuota Fin de Semana (%)

Cuota Lunes a Viernes (%) 20,6% 17,1%

12,9%

6,9%

6,7%

1,6%

8,8%

8,3% 6,8%

14,1%

7,2%

8,1%

5,7% 1,6%

 Entre Semana la cadena más vista fue Telecinco con +3,5 puntos de ventaja sobre la segunda opción, el Grupo Antena3.  Sin embargo durante el fin de semana, el Grupo Antena3 fue la líder aunque con menor ventaja (+1,2) sobre la segunda cadena con mayor audiencia, Telecinco.  En la franja Prime Time, Telecinco (18,4%) y el Grupo Antena3 (16,1%) fueron las cadenas más vistas de la semana analizada.

Fuente: Kantar media Ind 4+

Consumo Minutos Diarios de Tv 2013

222

229

216

218

220

205

208

205

207

211

201

211

206

204

203

205

209

202

206

208

2014

208

215

216

217

220

216

220

221

223

220

227

226

223

225

 Los canarios dedicaron 232 minutos de media a ver la televisión (-4 minutos Vs la semana anterior).  Y con relación a la misma semana pero del 2013, el consumo se contrajo en -3 minutos.

Fuente: Kantar media Ind 4+

232

233

236

233

232

229

“Top 10” Ranking Programas (AM%) Champions League / R. Madrid - Liverpool La1 - martes

12,7 %

Gran Hermano T5 - jueves

10,2 %

La que se avecina T5 - lunes

Programas por Target (AM%) Hombres

15,8 %

Ind. 45 – 65 años

15,2 %

10 %

Ind. +16 años

13,6 %

Desafío de Champions La1 - martes

9,9 %

Ind. +4 años

12,7 %

Gran Hermano / Express T5 - jueves

8,7 %

Amas de Casa

14,5 %

Gran Hermano / Debate T5 - domingo

7,6 %

Desafío de Champions / Programa La1 - martes

7,5 %

Hay una cosa que te quiero decir T5 - miércoles

7,4 %

Adán y Eva Cuatro - martes

7,3 %

Hay una cosa que te quiero decir T5 - miércoles

Mujeres

14 %

Ind. 25 – 44 años

11,2 %

Ind. 13 – 24 años

13,3 %

Ind. 4 – 12 años

9,3 %

7%

 El encuentro entre R.Madrid – Liverpool emitido en La1 fue el programa más visto de la semana con una audiencia media de 259.000 aficionados y un 35,6% de cuota. El partido anotó su mejor dato en los Hombres con un 45,2% de share.  Sin embargo las Amas de Casa, las Mujeres y los Individuos entre 25-44 años eligieron Gran Hermano. En cuanto a los más jovenes, el tramo entre 13-24 años eligió La que se avecina, y los niños Bob Esponja. Fuente: Kantar media Ind 4+

“Top 20” Spot de la Semana Hiperdino Las 3 Brujas Montesano Hiperdino Vodafone Las 3 Brujas Hiperdino Montesano Mutua Tinerfeña Montesano Hiperdino Mc Donald'S Eidetesa Danone/Danacol Las Arenas/C.Comercia Montesano Volkswagen Golf Volkswagen Golf Hiperdino Kinder/Bueno

11,5 11,5 11,5 11,3 11,3 11,1 11,1 11,1

10,5 10,4 10,4 10,2 10,2 10,2 10,2 10,1 10,0 10,0 10,0 10,0

 Los spots de Hiperdino, Las 3 Brujas y Montesano con igual GRPs (11,5) fueron los más vistos de la semana. Los anuncios fueron emitidos en Gran Hermano en el bloque de las 23:15 en primera, segunda y tercera posición respectivamente.

 El 100% del ranking fue emitido por Telecinco en Gran Hermano (15 spots) y La que se avecina (5 spots).

Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs Brutos * El top spot de la semana, corresponde a los anuncios emitidos en las cadenas con desconexión Canaria.

GRPs20”

“Top 20 Marcas” de la Semana Danone Gobierno de Canarias Tubillete.com Firgas Disa Gas Volkswagen Hiperdino La Tienda en Casa Pcan Eidetesa What'S Red Mutua Tinerfeña Nespresso Valladares Montesano Interjuguetes Recinto Ferial de Tenerife Ferrero Garnier Tuperfume.com

1.116 783 484 426 383 380 359 314 270 252 248 244 235 226 222 214 212 200 187 177

 El 34,4% de la presión publicitaria fue ejercida por tres marcas: Danone (16,1%), Gobierno de Canarias (11,3%) y

Tubillete.com (7%).  El 60% de los GRPs del Top 20 fueron lanzados por tres sectores: Alimentación (29%), Distribución/Restauración (16%) y Servicios Públicos/Privado (14%).

Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20”

Actividad Total Marcas Semana 45 Resumen Total GRPs20" Nº Marcas

Marcas 1er y 2do Quintil 14.257 266

Primer quintil Nº de marcas GRPs20" totales GRPs20" máximo GRPs20" promedio

Número de Marcas 4

4 2.809 1.116 702

Segundo quintil Nº de marcas GRPs20" totales GRPs20" máximo GRPs20" promedio

10 2.911 383 291

Tercer quintil Nº de marcas GRPs20" totales GRPs20" máximo GRPs20" promedio

17 2.872 222 169

Cuarto quintil Nº de marcas GRPs20" totales GRPs20" máximo GRPs20" promedio

34 2.843 127 84

Quinto quintil Nº de marcas GRPs20" totales GRPs20" máximo GRPs20" promedio

201 2.823 58 14

10

17

34

121

GRPs20” Máximos

702

1.116

291

383

169

84

14

22

127

58

1

Danone

2

Gobierno de Canarias

1.116 783

3

Tubillete.com

484

4

Firgas

426

5

Disa Gas

383

6

Volkswagen

380

7

Hiperdino

359

8

La Tienda en Casa

314

9

Pcan

270

10

Eidetesa

252

11

What'S Red

248

12

Mutua Tinerfeña

244

13

Nespresso

235

14

Valladares

226

Total GRPs 20"

5.720

Promedio GRPs 20”

 Danone es la marca más visible de la semana con una presión diaria de 159 GRPs, y superó en +333 a la segunda marca, Gobierno de Canarias.  En relación a la semana 44 subieron los GRPs en +2.157 y el número de marcas en +16.

Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20” Los datos analizados en esta diapositiva refleja la actividad de todas la marcas del mercado canario durante la semana.

El triángulo subdivide el mercado en rangos de actividad agrupando las marcas en función del volumen de presión publicitaria.

Ranking de Notoriedad de la semana “Top Marcas” total y por medios  El

Corte

Inglés

Mediamarkt

(28%),

(23%)

y

Samsung (18%) fueron las marcas con mayor notoriedad de la semana 45.  Las

marcas

con

mayor

notoriedad por medio fueron: - TV: Renault - Internet: Samsung - Radio: 40 Principales - Prensa: EL Corte Inglés - Exterior: Banco Santander

Ficha técnica en la página 13 Fuente: Tracking IOPE Cob% 14+

EL 18% DE LOS ESPAÑOLES BUSCA MODA ONLINE Y COMPRA OFFLINE

Informarse por Internet, pero terminar comprando en una tienda física. Este es el proceso que realiza en España el 18% de los consumidores de moda, según los datos de la última edición de la encuesta Consumer Barometer de Google. La compra offline tras haber buscado información por Internet está más extendida en otros productos y servicios: en seguros, por ejemplo, la tasa llega al 34% de las compras, y en entradas para el cine, al 48%. A nivel comparado, la compra offline tras un proceso de búsqueda online está en España más extendido que en buena parte de los países incluidos en el estudio. En Portugal, por ejemplo, sólo llega al 12%, igual que en Francia; en China,

al 15%, y en Reino Unido y Estados Unidos, al 16%; En el caso de Alemania, sólo el 7% de los consumidores realiza esta práctica.

>>>> En cambio, en Italia la compra offline de productos de moda tras la búsqueda online llega al 20% de las operaciones, mientras que en Brasil llega al 31%, en Argentina al 30% y en México al 34%. El Consumer Barometer de Google también recoge el porcentaje de compras de ropa y calzado realizadas por Internet. Los resultados apuntan que el 32% de los consumidores españoles realizaron su última compra de moda a través de la Red. La tasa llega al 49% en el caso de Reino Unido, al 46% en Francia o al 42% en Alemania, mientras que en países del sur de Europa, como Italia o Portugal, las tasas son más bajas que en España: 29% en el primero y 15% en el segundo. En Estados Unidos, la tasa de compras de moda por Internet llega al 31%, mientras que en Asia los

porcentajes se disparan hasta el 52% de China, el 54% de Japón o el 75% de Corea del Sur. Fuente: the-emagazice.com

LINKS RANKING DE INTERÉS PARA EL SECTOR  Los anuncios en vídeo llegan a Instagram

 Internet no desconecta por vacaciones  Qué tendencias del marketing digital y la publicidad online marcarán el 2015

Ficha Técnica Fuentes utilizadas:  Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito:  Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados:  Televisión Períodos estudiados:  Semana Nº 45, del 3 al 9 de noviembre de 2014 Antena 3 Grupo incluye como pauta única:  Antena 3  Nova

Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

Ficha Técnica Fuentes utilizadas:  Tracking IOPE de TNS Target - Ámbito:  Individuos + 14 años - Canarias Medios reportados:  Televisión  Radio  Diarios/revistas  Cine  Internet  Exterior Períodos estudiados:  Semana Nº 45, del 3 al 9 de noviembre de 2014 El dato de notoriedad expresado se refiere al top marcas más notorias del Mercado Canario, en términos absolutos y por medio. La fuente de la que obtenemos estos datos es el Tracking IOPE de TNS, líder mundial en estudios de mercado, midiendo semanalmente la notoriedad publicitaria de las marcas. En su metodología, todas las marcas parten en igualdad de condiciones, ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, no siendo sugeridas las marcas, por ejemplo ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión? Y así medio a medio. La muestra del estudio en Canarias es de 1.600 entrevistas, siendo estas efectuadas telefónicamente, y asistidas por ordenador. El dato de notoriedad que aportamos es el número de personas que han mencionado la marca en %, o dicho de otra manera, el número de menciones de la marca citadas por cada 100 personas.

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Lomo la Plana, 14 35019 Las Palmas de Gran Canaria +34 928 001 700

FLASH SEMANAL SEMANA 45_ Del 3 al 9 de noviembre de 2014

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