CO NCEP T MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

INTRODUCCIÓN En el presente trabajo, como avance del proyecto del IV ciclo del curso del Laboratorio de Integraciòn IV Proyecto Manual de Identidad Corportativa, se busca construir la “identidad de marca” de una empresa, mediante la recaudaciòn de informaciòn de la empresa y el target al que se dirigirà la identidad y a construir con la informaciòn recaudada, ahora tenemos conocimineto acerca del cliente ideal de la empresa, misiòn, visiòn y valores de la empresa, como tambièn la identidad visual que son :Paleta cromàtica, logotipo, slogan, target, tono de voz y concepto de marca.

ÌNDICE Concepto de marca Sìmbolo, Tipografía, Slogan Construcción de logo (Estructura recurrente) Complementos Gráficos Significado del color MARCA Y CONCEPCIÒN DE MARCA Logometría Zona segura Tamaño mínimo y máximo CONSTRUCCIÓN DE MARCA (MODULACIÓN) Tipografía coorporativas Tipografía auxiliar TIPOGRAFÍAS Cambio cromático Deformado Logo texturizado Logo de manera vertical Tipografía deformada Isotipo deformado Agregar elementos al logo USO INCORRECTO Color preferencial Positivo y negativo Escalado de grises Color solido (monotono) Sobre fondos (foto) Lineal MODO DE USO Tarjeta perosnal Hoja menbretada Carpeta oficio Sobre A4 Sobre Americano Carnet Cotización PAPELERÍA CORPORATIVA Valores CMYK y RGB Valores escala de grises Libros de color CÓDIGO CROMÁTICO VARIANTES DE LOGO BRIEF Misión Visión Valores Organigrama Objetivos estratégicos Presentación de la empresa

BRIEF DE LA MARCA 01

PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA Golden Concept es una empresa en desarrollo dedicada a la elaboración de postres y bocaditos basados en pelóculas y series animadas que acompañaron la infancia de la generación milenial. Se incorporó al mercado de las cafeterías por primera vez en Noviembre 2022 brindando atención a través de delivery y/o reservas.

MISIÓN Brindar un servicio que ofrezca una experiencia llena de fantasía con productos basados e inspirados en pelíulas que fueron parte de nuestra infacnia, presentando también dentro de los productos y la atencikón ujn ambiente comfortable, cálido y familiar. VISIÓN Convertir esta cafetería en la primera con temática de fantasía dentro de la ciudad Ica, diferenciarla por la atención aagradable y cálida al cliente, por la calidad y originalidad de los productos que se ofrecen y destaca

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS - Ser recibida como algo novedoso dentro de la ciudad, destacarse por la originalidad de los productos y buena atención manteniendo los valores de la empresa. - Mostrar en cada detalle un ambiente nostálgico y agradable en redes sociales, además de mantener los valores de la empresa para así ganar vclientes que confien en la empresa y estos puedan recomendarla a otros. - Se busca también comodidad con los precios. - Generar conciencia sobre el cuidado del medio ambiente a travéss de nuestro packaging, redes socailes, mensajes, etc. VALORES PASIÓN: Reflejada en la elaboración y presentación de cada producto. TRABAJO EN EQUIPO: Presente en la organización elaboración, coordinación del personal y atención al cliente. CONFIANZA: General confianza y seguridad a los clientes acerca de la elaboración de los productos. RESPONSABILIDAD Y PUNTUALIDAD: Ser una empresa responsable en la entrega de productos, ingredientes y atenciónal cliente. Puntuales con las entregas de los productos.

ORGANIGRAMA JEFE DE FINANZAS JEFE DE MARKETING JEFE DE PRODUCCION DIRECTOR GENERAL PEREYRA GARAYAR SOLANGE NICOLLE JENNIFER RAMOS CANALES MARIA DEL CIELO VENTURA ARAUJO MERLI MILENI ECHEVARRIA CANCHARI ANGIE KAROLINA

02 CONCEPCIÓN DE LA MARCA

CONCEPTO DE MARCA Traer de regreso los mejores momentos de la infancia de la generación millennial a travs de los productps, demostrar que se puede compartir gustos y ambientes agradables familiaresm con productos de buena clidad y atenciòn que genere confianza y comodida en todo momento.

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SLOGAN “Donde la fantasía se siente en cada bocado” TIPOGRAFÍA Para la tipografía del logo se creo una nueva teniendo como base la caligrafía y la tipografía del titulo de la película Aladdin

CONSTRUCCIÓN DE LOGO Para la construcción de la letra G se utilizó la proporción aurea.

COMPLEMENTOS GRÁFICOS Los complementos gráficos fueron inspirados en elementos relacionados a la fantasía y la mágia provenientes de películas y libros.

03 PERSONAJES DE LA MARCA

EVANGELINE , TINO Y ARTHUR Los personajes de la marca son dos hermanos pequeños y su dinosaurio bebé mascota, ambos representan el niño interior que aún vive en nuestro público.

I m a g i n a c i ó n Magia Nostalgia Felicidad Luz Alegría Infancia Inocencia Creatividad Inspiración Calidad Prosperidad Estabilidad Purple Mountain Majesty Cyber Yellow Eggshell Rosa Español Azul Ventisca SIGNIFICADO DEL COLOR

04 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

LOGOMETRÍA

247.131 mm 9 7. 3 1 1 m m C T 70 mm 3 0. 4 9 m m TAMAÑO MÍNIMO Y MÁXIMO CONCEPT CONCEPT

ÁREA DE SEGURIDAD

05 TIPOGRAFÍAS

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA SECUNDARIA Montserrat Light A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Aa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Source Sans Variable A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Aa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

06 CÓDIGOS CROMÁTICOS

COLORES CORPORATIVOS PANTONE P 96 - 13 C R: 138 G: 107 B: 167 C: 54% M:63% Y:5% K:0% PANTONE P 7 - 8 C R: 255 G: 208 B: 0 C: 0% M:18% Y:93% K:0% Purple Mountain Majesty Cyber Yellow #8A6BA7 #FFD000

PANTONE P 163 - 9 C R: 238 G: 238 B: 205 C: 9% M:2% Y:26% K:0% PANTONE P 62 - 2 C R: 247 G: 184 B: 186 C: 0% M:37% Y:19% K:0% PANTONE P 121 - 11 C R: 152 G: 207 B: 219 C: 44% M:4% Y:15% K:0% Eggshell Rosa Español Azul Ventisca #EEEECD #F7B8BA #98CFDB COLORES SECUNDARIOS

ESCALA DE GRISES R: 148 G: 148 B: 148 C: 0% M:0% Y:0% K:54% R: 218 G: 218 B: 218 C: 0% M:0% Y:0% K:20% R: 255 G: 255 B: 255 C: 0% M:0% Y:0% K:0% Spanish Gray Gainsboro White #949494 #DADADA #FFFFFF

07 VARIANTES DE LOGO

CO NCEP T CO NCEP T CO NCEP T CO NCEP T VARIACIONES

08 MODOS DE USO

CO NCEP T CONCEP T CONCEP T COLOR PREFERENCIAL POSITIVO Y NEGATIVO

CO NCEP T CO NCEP T COLOR SÓLIDO

CONCEP T CONCE PT SOBRE FONDOS Sobre fondo de fotografía Sobre fondo de color

LINEAL CO NCEP T

CO NCEP T CONCEP T ESCALADO DE GRISES

09 USOS INCORRECTOS

CO NCEP T CO NCEP T USOS INCORRECTOS Cambio cromático Tipografía deformada Símbolo deformado Deformado

CO NCEP T CONCEP T CO NCEP T CO NCEP T Logo texturizado Agregar elementos al logo Estirar el logo Logo vertical

10 PAPELERÍA

TARJETAS DE PRESENTACIÓN

FOLDER CON SOLAPA

SOBRE AMERICANO

SOBRE A4 Y HOJA MEMBRETADA

TARJETAS DE PRESENTACIÓN PERSONALES

TARJETAS DE PRESENTACIÓN PERSONALES

CARNETS

11 MOCK UPS