Reporte del análisis (BRIEF)

Reporte con las descripciones de un producto y su marca en función de un mercado.

Representa el punto de partida del trabajo, se requiere hacerlo de una forma muy precisa, sirve para los creativos tengan suficiente información tanto técnica como mercadológica para que pueda responder con precisión a un encargo específico. Es como un pliego de condiciones que es la base del éxito para diseñar un envase.

Fotografías del producto con el envase actual Fotografías de la posición que habitualmente ocupa en la tienda

Objetivos de diseño Continuidad o ruptura con el diseño actual Jerarquía de la marca en el envase

En caso de relanzamiento: elementos del envase que no deben cambiarse.

Logo de la empresa Logo de la marca Posición exacta del lote y la fecha de caducidad

Precisiones sobre la impresión: (procedimiento, numero de colores…)

Necesidad de adaptación a otros formatos, otras lenguas, etc.

Precisiones para el desarrollo de un nuevo envase tamaño.

Tipo de embalaje usado Materiales Llenado Cierre Transporte

Estibado Almacenaje Límites técnicos de producción

Los plazos: establecer un plan de acción detallado, desde la fecha de la primera presentación de los bocetos hasta la fecha límite de entrega de los documentos.

Obligaciones legales Indicación de peso o volumen Nombre y dirección de la empresa Elementos formales: Tamaño de las letras, cifras colores, etc

Espacio necesario para: código de barras Etiqueta de precio Limitaciones impuestas por el tipo del punto de venta (detallistas, hipermercados, supermercados, almacenes especializados…) Implicaciones internacionales

Anexos:

Muestras de productos Muestras de los envases actuales de la marca/ de la competencia Muestras y planos técnicos de los embalajes que han

Documentos/ ilustraciones existentes Clichés o archivos de los logos

Ejemplo de brief

Brief de Comunicación Producto: Nuevo ****

A QUIEN NOS DIRIGIMOS

Es un mercado que no necesariamente conoce a la marca *****. Compran el producto por su perfil de sabor y por considerarlo 100% natural, teniendo azúcar y no edulcorantes artificiales.

Tratamos con mujeres interesadas en consumir y ofrecerles a su familia, productos 100%, compensando el no poderles ofrecer un producto con frutas naturales.

Son mujeres amas de casa que gozan de cuidar de su familia, la típica mamá gallina que le gusta ofrecer productos de calidad, preferentemente preparados por ellas. El ama de casa que busca economizar el gasto familiar pero que al mismo tiempo obtiene tenga el mayor beneficio con su producto.

Es muy importante para ellas el contenido de vitaminas, minerales y proteínas que garanticen la nutrición y salud de sus seres queridos, siempre cuidando la economía familiar.

Poco abierta al cambio, aunque agradecería una mejoría en los productos que consume regularmente. Tanto en presentación, como en calidad o precio.

MERCADO META

Jóvenes de Nivel Socio Económico C- y D de 15 a 25 años.

PRODUCTO

Bebida en polvo con 100% azúcar natural. Sin edulcorantes artificiales. Rendimiento 100 gm., para preparar 1.5 Lt.

SABORES - Uva

- Piña

- Naranja - Mango - Fresa.

Como soporte al concepto antes mencionado, buscamos que los nombres de los sabores sean diferentes (ejemplo: uva magic).

PRESENTACIONES Empaque primario:

La presentación consistirá una bolsa de 100 gm. dentro de una bobina laminada (polipropileno, aluminio, polietileno y poliéster).

ANTECEDENTES

Es una bebida en polvo que lleva 6 años en el mercado. Ésta tiene presencia en autoservicios de gobierno y en el canal de mayoreo, siendo el canal de autoservicio el más importante. Es importante mencionar, que el producto

ha sido catalogado algunas veces en autoservicios privados, pero al poco tiempo sacado de línea por falta de rotación. Lo anterior, dada la falta de presencia de medios, por su imagen poco trabajada, el nombre de marca (así como el gráfico de éste) poco recordable, y por el precio (estando arriba de bebidas populares como el Tang), entre otros.

Ésta, se ha posicionado, desde un principio como una bebida 100% natural, ya que contiene azúcar. Es importante el “claim*” de que se trata de una bebida de sabores NUEVOS.

*Son los argumentos que se hacen acerca del funcionamiento de un producto para justificarlo.

COMPETIDOR PRINCIPAL: Tang

COMPETIDORES SECUNDARIOS: Buendía, Quizz, Zuko, Great Value y Frisco.

Algunos de los valores muy importantes, de los cuales debe de partir la comunicación, y poder dirigirnos a las consumidoras a la que nos estamos refiriendo son: Producto 100% natural Practicidad y rapidez

Ahorro, económicamente accesible.

Alto valor nutrimental

Alta conservación, teniendo más tiempo para ellas mismas o sus actividades diarias.

Nos interesa que el producto sea percibido con ilustraciones de frutas lo más naturales posibles, para que no se sientan engañadas o tengan desconfianza de que no se trata de un producto natural. Por otro lado, es importante que las frutas estén perfectamente definidas en su tipo, y evitar confusiones.

Debe de tener letreros que claramente indiquen que contiene vitaminas, minerales, además de que contiene azúcar 100% natural. Necesitamos una palabra que haga remembranza al contenido nutrimental del producto, ejemplo: “Creciplus” y “Forti-K”.

Sugerimos que la imagen del producto sea muy llamativa y que contenga el respaldo de la marca ***, que para las consumidoras que conocen nuestros otros productos, nos relaciona con un producto de calidad y buen sabor.

En caso de utilizar ilustraciones dentro de la imagen, sugerimos no usar una típica jarra de agua o vaso, para diferenciarnos de la competencia. La imagen debe de buscar un equilibrio entre modernidad y tradición, no tendiendo a irnos solamente sobre uno de éstos.

PRINCIPAL DIFERENCIACIÓN:

Endulzado al 100% con azúcar, siendo un producto natural, nutritivo y ECONÓMICO.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

Crear conocimiento de marca, como una alternativa diferente en la categoría.

Somos una bebida natural y divertida, para toda la familia. Los niños pueden colaborar en la preparación de las aguas. Nuestros sabores son los mejores.

Somos divertidos y jóvenes pero también somos familiares. Somos una marca moderna pero también dentro de los valores de tradición que **** con su aval siempre ha representado. Es un producto nutritivo.

CUAL ES EL PRINCIPAL CONCEPTO A TRANSMITIR Naturalidad y nutricional.

VALORES DE LA MARCA Calidad

Confianza Natural

Nutritivo

Divertido

Modernidad-Tradición Calidad

Excelente sabor

BENEFICIOS EMOCIONALES: Divertido Alegre Joven Fresco Familiar Novedoso Tropical

SOPORTES A LA PROPUESTA ÚNICA A COMUNICAR

Ya que nuestro gramaje (100g) será mucho mayor al del resto de las bebidas en polvo del mercado (comúnmente 30g), es necesario recalcar que esto se debe a que no utilizamos edulcorantes artificiales, lo cuál sería mucho más barato y reduciría el contenido de azúcar de nuestro producto. Nosotros damos calidad. Hay que hacer énfasis en el costo beneficio del producto.

QUÉ QUEREMOS QUE LA GENTE PIENSE DESPUÉS DE VERLA Que es un producto natural, nutritivo, rico, competitivo, de calidad y moderno. TONO DE LA COMUNICACIÓN. Joven, alegre, divertida, familiar.