REPORTE SOBRE LA SITUACION DE LA FRANQUICIA EN COLOMBIA A DICIEMBRE DE 2010

Por: GERMAN VIVES FRANCO LUIS FELIPE JARAMILLO LEMA

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REPORTE SOBRE LA SITUACION DE LA FRANQUICIA EN COLOMBIA A DICIEMBRE DE 2010

SINOPSIS El número de franquicias en Colombia ha crecido de manera importante en los últimos siete años, pasando de un estimado de 110 a finales de 2002 a cerca de 400 en el 2010. Este crecimiento se debió a que muchos negocios colombianos encontraron en el modelo de franquicia, un método de expansión y crecimiento mucho menos riesgoso que el crecer con capital propio. Cabe destacar que un dinamizador importante de este crecimiento exponencial fue el programa piloto del BID y 10 Cámaras de Comercio de Colombia (2006-2009), que proporcionó los fondos para capacitar y remunerar a consultores que pudieran apoyar a pequeñas y medianas empresas en la adopción de la metodología de la franquicia como modelo de expansión para sus negocios. El mercado colombiano ha entrado en una dinámica favorable para la expansión del modelo de franquicia en todo el país, lo cual se ve reflejado en el interés expresado por franquicias de otros países en entrar al mercado colombiano; esto debido al buen desempeño de la economía colombiana y sus halagüeñas perspectivas. La creciente entrada de nuevos conceptos de franquicia hacen que haya una competencia mejor preparada, así que aquellos franquiciantes que estén pensando en entrar al mercado colombiano deben ser conscientes de que el panorama competitivo les plantea imperativos impostergables tales como precios competitivos, productos de calidad, publicidad efectiva, adaptación de sus productos al mercado local, cumplimiento de las normas gubernamentales en todos sus ámbitos, incluyendo el contractual y un excelente entrenamiento de sus franquiciados locales. El presente reporte se ha concebido prioritariamente como una herramienta para empresas franquiciantes internacionales que tienen interés de expandirse en Colombia y contiene una breve introducción a los aspectos PANORAMA DEL MERCADO COLOMBIANO Algunos factores han incidido de manera importante en el crecimiento de la economía colombiana durante los últimos cuatro años, lo cual a su vez ha tenido un impacto positivo directo en el mercado de las franquicias. Entre esos factores cabe mencionar la política de seguridad democrática y la confianza inversionista, la baja inflación, la política cambiaria y el crecimiento del Producto Interno Bruto, la situación demográfica y la situación del emprendimiento a través del emprendimiento en Colombia. La Política de la Seguridad Democrática y la Confianza inversionista. Adoptada por el gobierno de Uribe e implementada en sus dos periodos presidenciales (2002 – 2006 y 2006 – 2010), hoy elevada a la categoría de política de estado, la política de seguridad democrática ha producido resultados importantes en materia de seguridad ciudadana. Por un lado, logrando diezmar de manera importante a las guerrillas colombianas, que hoy no controlan ningún territorio como en el pasado, y como consecuencia directa, logrando que las ciudades sean seguras, logrando que los campos puedan volver a ser productivos y recuperando la confianza del ciudadano común en cuanto a la viabilidad del estado colombiano. La Seguridad Democrática también logró desarticular otros factores de violencia tales como la desmovilización de miles de paramilitares, quienes se disputaban el control territorial y el control del negocio del narcotráfico con la guerrilla.

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Es notoria la pacificación del país, la reducción de los índices de violencia y criminalidad, particularmente la menor cantidad de homicidios, extorsiones y secuestros. La política de seguridad democrática se ha traducido desde el punto de vista del empresariado, en un incremento en la confianza inversionista y en los volúmenes de inversión en todas las actividades económicas. Las principales inversiones procedentes del extranjero durante la última década llegaron en su orden desde Estados Unidos (US$11.919 millones), Inglaterra (US$4.658 millones), España (US$2.820) y México (US$2.213 millones). La Baja Inflación. La economía colombiana durante décadas ha sido reconocida por los organismos internacionales como una de las economías mejor manejadas de la región. Colombia nunca ha declarado moratoria del servicio de la deuda externa y de hecho durante la década de los 80s, también conocida como la década perdida para América Latina, fue la única economía de la región que creció. Dentro del manejo ortodoxo dado a la economía colombiana, los distintos gobiernos han hecho esfuerzos para que la economía colombiana tenga una inflación baja. El ente encargado de dirigir la política inflacionaria es el Banco de La Republica, que a semejanza de otras economías, es un ente independiente del gobierno central y que por lo tanto toma decisiones autónomas con un horizonte de largo plazo. En el año 2009, la inflación fue del 4,23%. Una inflación baja y estable mejora el bienestar de la población. Esto tiene lugar de varias maneras: La inflación baja y estable ha permitido que muchos colombianos piensen en serio en la posibilidad de ser empresarios, ya que el acceso a capital o a través de crédito de las instituciones bancarias se puede hacer en condiciones mucho más favorables que las que permiten un escenario de alta inflación, además permite hacer proyecciones financieras que son válidas en un periodo de tiempo razonable. Política Cambiaria y Crecimiento del PIB El Banco de la Republica define los objetivos de la política cambiaria colombiana de la siguiente manera: “La estrategia de política monetaria ha sido implantada dentro de un régimen de flexibilidad cambiaria, sujeto a unas reglas de intervención con las cuales se han buscado los siguientes objetivos: •  •

Mantener un nivel adecuado de reservas internacionales que reduzcan la vulnerabilidad de la economía frente a choques externos, tanto de cuenta corriente como de capital, Limitar la volatilidad excesiva de la tasa de cambio en horizontes cortos, y Moderar apreciaciones o depreciaciones excesivas que pongan en peligro el logro de las metas de inflación futuras, y la estabilidad externa y financiera de la economía.”(1)

Las consecuencias de la aplicación juiciosa de esta política cambiaria ha llevado a que el peso colombiano se haya apreciado de manera importante frente al dólar. La tasa representativa de mercado del dólar al 31 de diciembre de 2010 se situó en $1.913,98 pesos colombianos. La principal causa de la apreciación del peso colombiano frente al dólar es el buen momento de los sectores minero, petrolero y energético. Colombia ha incrementado significativamente sus exportaciones de petróleo llegando en julio de 2010 a 786.000 barriles diarios y se espera alcanzar 1.5 millones de barriles diarios en los próximos cuatro años, según las proyecciones de la Agencia Nacional de Hidrocarburos. (2) Se estima que las exportaciones totales de Colombia han pasado en los últimos diez años de US$13138 millones de dólares a Cerca de US$36000 millones de dólares al cerrar el año 2010.

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Aunque si bien es cierto que un peso fuerte afecta negativamente a los exportadores colombianos, por otro lado hace que las importaciones de bienes de capital e incluso la adquisición de franquicias extranjeras se puedan hacer en términos más favorables. Año

PIB (%)

2010

4,1

2009

0,4

2008

2,4

2007

7,5

2006

6,9

2005

5,7

2004

4,7

2003

4,6

2002

2,5

2001

2,2

De otra parte y como puede observarse, el crecimiento de Colombia ha sido positivo por largos periodos de tiempo, gracias al manejo ortodoxo dado a su economía. Podemos decir sin temor a equivocarnos, que la economía colombiana es sólida y se espera que alcance un crecimiento sostenido superior al 5% anual, para el próximo cuatrienio. En los últimos 10 años el PIB per cápita pasó de US$2482 a US$5980. Situación Demográfica. Con unos 45 millones de habitantes estimados Colombia es el tercer país más poblado en América Latina, tras Brasil y México. Más del 75% de su población es urbana, el 70% se concentra en las diez ciudades principales. Aproximadamente el 75% de la población se asienta en la región andina, entre los 1.000 y los 3.000 metros de altitud, siguiendo el eje de los ríos Magdalena y Cauca, hasta llegar a la costa. Esta es la región de mejores condiciones naturales, tanto climáticas como agrícolas, y la más poblada tanto en el período español como en el precolombino. Muy lejos de las densidades alcanzadas se encuentra la Costa del Pacífico, aunque el asentamiento humano en esta costa es significativo, sobre todo teniendo en cuenta sus recursos. Casi despobladas están las regiones del Orinoco y el Amazonas, al este del país. Con base en el censo de población del DANE hay 56 ciudades en Colombia con más de 100.000 habitantes que se relacionan a continuación y se constituye en un atractivo de mercado para los franquiciantes 1 2 3 4 5. 6 7 8 9 10

Bogotá Medellín Cali Barranquilla Cartagena Cúcuta Bucaramanga Soledad Ibagué Pereira

6.840.116 2.214.494 2.119.908

Distrito Capital Antioquia Valle del Cauca

1.148 .506

Atlántico

892.545 587.676 516.512 461.851 498.401 443.554

Bolívar Norte de Santander Santander Atlántico Tolima Risaralda

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11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56

Santa Marta Soacha San Juan de Pasto Villavicencio Manizales Montería Bello Valledupar Neiva Buenaventura Palmira Armenia Popayán Floridablanca Sincelejo Itagüí Ocaña Tuluá Barrancabermeja Dosquebradas Envigado Riohacha Cartago Guadalajara de Buga Tunja Florencia Villa del Rosario Apartadó Tumaco Maicao Turbo Magangué Uribia Piedecuesta Sogamoso Quibdó Santa Cruz de Lorica Ipiales Fusagasugá Facatativá Duitama Yopal Pitalito Ciénaga Zipaquirá Malambo Rionegro

415.270 402.007 382.618 380.222 379.972 381.525 371.973 354.180 352.859 351.454 344.470 306.930 257.512 254.683 237.618 235.016 220.058 194.275 191.403 179.301 174.108 167.865 164.831 156.893 170.000 143.871 135.791 131.405 160.034 123.757 121.919 121.515 117.674 117.364 117.094 112.886 110.316 109.116 108.938 107.452 107.406 106.822 102.485 101.985 101.551 101.280 100.502

Magdalena Cundinamarca Nariño Meta Caldas Córdoba Antioquia Cesar Huila Valle del Cauca Valle del Cauca Quindío Cauca Santander Sucre Antioquia Norte de Santander Valle del Cauca Santander Risaralda Antioquia La Guajira Valle del Cauca Valle del Cauca Boyacá Caquetá Santander Antioquia Nariño La Guajira Antioquia Bolívar La Guajira Santander Boyacá Chocó Córdoba Nariño Cundinamarca Cundinamarca Boyacá Casanare Huila Magdalena Cundinamarca Atlántico Antioquia

De otra parte, Colombia es un país muy joven. Aproximadamente el 33% tiene menos de 14 años, un 62% entre 15 y 65 años y sólo un 5% más de 65 años. La tasa de crecimiento real se sitúa en

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torno al 1,4% anual. La tasa anual de crecimiento de la población se situó en 1,5% entre los años 2000 y 2008. La esperanza de vida al nacer es de 73 años, según medición del 2008. Una de las características más notables de la población colombiana es la de sus movimientos migratorios. Desde la década de 1950 se observa una migración interna desde el campo a la ciudad muy intensa. Este éxodo rural tiene como destinos principales Bogotá y los departamentos del Valle del Cauca, Atlántico y Risaralda. Los departamentos de Boyacá, Cundinamarca, Tolima, Cauca y Caldas pierden población. Antioquia registra un alto flujo de migrantes tanto de salida como de llegada. Dos son las razones de esta migración, la búsqueda de mejores oportunidades económicas y las situaciones de violencia. Situación del emprendimiento a través de la Franquicia en Colombia Un estudio contratado por LFM SAS con la firma DATEXCO y publicado en agosto de 2009, arrojó unos datos sorprendentes. Este estudio se realizó en 13 ciudades de Colombia, con hombres y mujeres mayores de edad entre los 18 y los 65 años, incluyó todos los estratos sociales y se hizo por medio de entrevistas telefónicas (1,400 entrevistas). Tiene un margen de confiabilidad del 95%. De los resultados obtenidos por este estudio se presenta a través de las siguientes gráficas, de las cuales podemos relievar cuatro aspectos relevantes:    

Existe un alto interés por ser emprendedor entre los colombianos. Los colombianos tienen un bajo grado de conocimiento de sobre el negocio de las franquicias. Existe un alto el interés de los colombianos por emprender a través de una franquicia. El macro sector de alimentos y comidas es el de mayor interés para los colombianos al momento de iniciarse en una actividad económica.

Interés por ser emprendedor 22,40%

1

77,60%

2

77,66% de los colombianos quieren ser independientes o tener su propio negocio. 22,4% de los colombianos no quieren ser independientes o tener su propio negocio.

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Conocimiento del negocio de las franquicias

28,31% 1

2

71,69%

El 28,31% de los colombianos saben que es una franquicia

El 71,69% de los colombianos no saben que es una franquicia

Interés por franquiciar

1

38%

El 62% de los colombianos estan dispuestos a pagar por adquirir el conocimiento y la experiencia de una marca reconocida

62% 2

El 38% de los colombianos no estan dispuestos a pagar por adquirir el conocimiento y la experiencia de una marca reconocida.

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Interés por tipos de negocios

El 31,5% de los colombianos

1 despiertan interés por los

20,60%

negocios de comida.

31,50%

2 El 28,7% de los colombianos despiertan interés por los negocios de servicios.

28,70% 3

El 28,7% de los colombianos despiertan interés por los negocios de tiendas especializadas.

LAS FRANQUICIAS EN COLOMBIA El análisis de algunos aspectos demográficos y económicos, aunado a las excelentes perspectivas económicas, hacen hoy de Colombia un mercado muy atractivo para las franquicias, como lo han reconocido las asociaciones de franquicias de varios países de Iberoamérica que integran la Federación Iberoamericana de Franquicias FIAF. La historia de Dunkin Donuts en Colombia, ilustra en gran medida lo que ha sido el desarrollo del modelo de franquicia en Colombia. La idea de traer la franquicia Dunkin Donuts a Colombia nació en diciembre de 1981 cuando a su regreso de Estados Unidos, el empresario Miguel Merino le comentó a Jorge Röthlisberger la posibilidad de tener una licencia para Colombia de Dunkin Donuts, industria que había podido observar durante un año de permanencia en ese país. En abril de 1982 se formó la sociedad conformada por el grupo de Walter Röthlisberger & Co. Ltda., el Grupo Merino y el Grupo Maldonado: Donucol Limitada. 30 años después la empresa tiene presencia en Bogotá, Chía, Soacha, Medellín, Rionegro , Cali, Palmira, Ibagué, Manizales y Pereira. Existió una tienda en el sector de Bocagrande en Cartagena. (4) En sus inicios, las condiciones para hacer negocios en Colombia en los años 80s, hacían de esta iniciativa empresarial, una aventura casi quijotesca. De hecho, tomó muchos años para que Dunkin Donuts se posicionara en el mercado colombiano, de la forma que lo ha hecho. Vale la pena anotar que los dueños de la franquicia maestra de Dunkin Donuts para Colombia, hasta el momento han crecido con recursos propios; es decir, no han utilizado el modelo de subfranquiciamiento como método de expansión. En los 80s, todavía no estaba en boga la idea de la globalización ni de la apertura de mercados y América Latina en general, estaba atravesando una de las peores crisis económicas de su historia. En los 90s comienza a implementarse el proceso de globalización y apertura de mercados, y es así como se comienzan a celebrar los tratados de libre comercio entre los distintos países, siendo el NAFTA entre los Estados Unidos, Canadá y Méjico, el de mayor relevancia continental. El NAFTA se firmó en 1993 y entra en vigencia en 1994. Colombia por su parte, ha hecho esfuerzos importantes para insertarse en la economía global y es así que ha firmado o está en proceso de firmar acuerdos comerciales con los Estados Unidos de América, Canadá, Centro América, Chile y

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la Asociación Europea de Libre Comercio. Para el 2.011 Colombia aspira a tener negociados 11 tratados con 48 países, logrando un acceso preferencial a 1500 millones de consumidores. Colombia es hoy por hoy, uno de los países emergentes que ofrece un mejor clima para hacer negocios. Es una economía que se ha modernizado rápidamente, que ofrece garantías jurídicas tanto a nacionales como extranjeros y una economía bastante abierta, lo que hace fácil hacer negocios en Colombia.(5)

Rank Ease of Doing Business Starting a Business

Doing Business 2010 37

Dealing with Construction Permits Employing Workers Registering Property Getting Credit Protecting Investors Paying Taxes Trading Across Borders Enforcing Contracts Fuente: Doing Business 2010, Colombia (6)

74 32 63 51 61 5 115 95 152

El estudio Doing Business que realiza el Banco Mundial, incluye varias mediciones que permiten establecer el posicionamiento de la economía de un país frente a otros, al comparar a Colombia con otras 183 economías en cuanto a la facilidad para hacer negocios, encuentra que: Singapur ocupó en el año 2.010 el primer lugar, Méjico el lugar 51, Perú el 56, Argentina el 118, Brasil el 129, Ecuador el 138 y Bolivia el 161, mientras que Colombia ocupó el lugar 37 . Colombia ocupa el primer puesto en cuanto a flexibilidad laboral y el segundo puesto en cuanto a disponibilidad de mano de obra entre las economías de Latinoamérica, precedida por Chile, es la tercera economía con mayor grado de internacionalización después de Chile y México yes el segundo país que más protege a las personas y la propiedad privada en Latinoamérica. Además, Colombia es el quinto país en el mundo que mejor protege a los inversionistas extranjero y el primero en Latinoamérica. Por último, Colombia es el primer país en proteger el medio ambiente en Latinoamérica. Es necesario destacar que en lo concerniente a la franquicia, algunas franquicias extranjeras, principalmente estadounidenses entraron al mercado colombiano en los años 90s, pero a raíz de la crisis económica colombiana de finales de los 90s, muchas salieron del país, y el modelo de franquicias entró en una etapa de hibernación, de la cual no se salió sino hasta el año 2.002 . El mayor impulso, para la actividad de la franquicias, lo dio el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) a finales del año 2.005, que junto con algunas cámaras de comercio del país, aportaron los fondos necesarios para dinamizar el sector de las franquicias y crear conceptos de franquicias típicamente colombianas y con proyección internacional. Los consultores dedicados a dar apoyo a las empresas que quisieran convertirse en franquicia también recibieron capacitación para dar apoyo efectivo a esta titánica labor. Fue así como se logró modelar a 130 franquicias colombianas, hoy presentes en el mercado y algunas ya con presencia internacional. Adicionalmente, las condiciones económicas favorables, han hecho que el mercado colombiano

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sea nuevamente apetecido para las franquicias extranjeras. Hoy, existen en Colombia franquicias de origen brasilero, español, mejicano, estadounidense, entre otros, que han regresado al país o quieren ingresar a este por primera vez. No hay un estudio que cuantifique la contribución del sector franquicias al crecimiento del PIB. Sin embargo, para ilustrar de alguna forma el panorama actual de las franquicias en Colombia, compartimos algunos estimativos. Actualmente se calcula que hay cerca de 150 franquicias extranjeras con presencia en Colombia. Además, del número total de franquicias, se estima que el 60% de las franquicias tienen menos de 10 locales, 31% entre 10 y 24 locales y el 9% restante más de 25 locales. Se estima que existen unos 6.500 establecimientos franquiciados, una cantidad bastante baja pero que advierte del gran potencial de expansión para que nuevos jugadores ingresen al mercado y logren una buena penetración. Hay una alta concentración de la franquicias en las principales y más grandes ciudades del país como lo son Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena. Se presenta una alta concentración de las franquicias en las principales ciudades, lo que hace pensar con fundamento y como quedó consignado anteriormente, que hay todo un mercado por penetrar. En muchas regiones de Colombia el concepto de franquicias es aún desconocido, y esto sucede incluso en ciudades que por población y capacidad adquisitiva, son idóneos para el modelo de franquicias. Cabe anotar que los nuevos desarrollos de centros comerciales en las ciudades intermedias de Colombia, están proporcionando un espacio natural para la presencia en estas ciudades de marcas conocidas. Por el dinamismo que está tomando el sector franquicias en Colombia, se espera que la contribución de esta actividad al PIB siga siendo creciente en el corto y mediano plazo. El panorama competitivo para la franquicia es algo complejo en Colombia. Basta mencionar la gran diversidad geográfica y cultural del país. Las franquicias sean nacionales o extranjeras tendrán por tanto no solo que competir entre ellas sino con modelos de negocios similares normalmente de los mismos propietarios e incluso con negocios informales. Los sectores donde más se evidencia la competencia de sectores informales son los de las comidas rápidas, ropa y artículos para el hogar vendidos normalmente en los llamados Sanandresitos o las tiendas de calle. No obstante lo anterior, también existen segmentos que permiten afirmar que Colombia en general es todavía un mercado por explotar. Al igual que otros mercados latinoamericanos, Colombia es un mercado sensible al precio, es decir, la gran mayoría de las personas son persuadidas en sus decisiones de consumo por el precio. Solo un pequeño grupo de consumidores es indiferente al precio. Esta escisión entre estos dos grupos está directamente relacionada con la capacidad adquisitiva, educación y estrato social al que se pertenece. El grupo de mayor capacidad adquisitiva es el más apto para conceptos extranjeros que incluso sean costosos. Este grupo generalmente está familiarizado con los conceptos de franquicias americanos y europeos. Los estratos socioeconómicos más bajos (1, 2, y 3) no están en general familiarizados con los conceptos extranjeros y por tanto la marca tiene poco impacto en sus decisiones de compra. Es importante que al momento de entrar o crear una franquicia en Colombia, se tenga muy claro cuál es el mercado objetivo para efectos de identificar la competencia y afinar las estrategias. En cuanto a su participación en la actividad de las franquicias, el macrosector servicios representa el 45%, el comercio detallista el 40% y el sector de restaurantes 15%. Servicios abarca conceptos como spas, gimnasios deportivos, consultorías, agencias de viajes, educación, idiomas, inmobiliarias, clínicas odontológicas, peluquerías, lavanderías, servicios de giros y cambios, bodegaje y transporte, servicios Courier, entre otros.

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Aspectos legales de la Franquicia en Colombia El contrato de franquicia en Colombia es un contrato atípico, es decir que no existe como tal en la normatividad colombiana una regulación específica del contrato de franquicia. El efecto legal de esta situación es que entre las partes contratantes rige lo acordado por las mismas, obviamente siempre que lo acordado respete la normatividad general del Código Civil y del Código de Comercio y en general de la normatividad colombiana. Sin embargo, existe un eficiente sistema de protección a la propiedad intelectual, industrial y marcaria. La ausencia de regulación específica, ha llevado a que se hagan distintos esfuerzos por parte de distintas entidades para brindar a los potenciales franquiciados la mayor protección posible y para regular el comportamiento de los franquiciantes. Sería desastroso para el sector que sucediera en Colombia lo que sucedió en los Estados Unidos en los años 60s y 70s, cuando se asaltaba la fe y los bolsillos de los franquiciados con negocios que resultaban siendo engañosos pero que se presentaban como franquicias, o que siendo franquicias, no le decían a los franquiciados todo a lo que se comprometían al momento de firmar el contrato. Para corregir esta situación, la Federal Trade Commission de los Estados Unidos ordenó por medio de la Circular de Oferta Uniforme el tipo de información que los franquiciantes deben compartir con los potenciales franquiciados. Como se mencionó, en Colombia no hay normatividad específica pero existe un gremio de franquicias al interior de FENALCO (Federación Nacional de Comerciantes). El gremio adoptó el Código de Ética de la Franquicia, que en sus alcances es similar a los existentes en Iberoamérica en otras asociaciones de franquicias, los cuales siguen los lineamientos del Código Deontológico Europeo de la Franquicia. Varias entidades públicas y privadas participaron en el desarrollo de una guía técnica de franquicias, la número 175 del ICONTEC y recientemente en el desarrollo de una norma voluntaria en el ICONTEC (Instituto Colombiano de Normas Técnicas). Esta norma es la número NTC 5813 y busca regular las etapas precontractual y contractual entre franquiciantes y para facilitar la compraventa de franquicias. Un último elemento que pretende impulsar es un pronunciamiento desde la superintendencia de industria y comercio que excepciones el sistema de franquicias de la regulación adoptada en materia de competencia. No es muy difícil predecir que en algún momento habrá algún tipo de regulación oficial y especifica del sector de la franquicia. Atendiendo a los antecedentes de otros países en donde la franquicia es ya una industria madura, cuando una actividad se vuelve importante para una economía, genera el interés del gobierno en esa actividad y consecuentemente se produce algún tipo de regulación. La extensión de esa regulación oficial está por determinarse, pero en Colombia existe consenso entre los líderes del sector en que una actividad excesivamente regulada pierde dinamismo y termina siendo algo nocivo. De ahí, que se quiera evitar la excesiva injerencia oficial mediante esfuerzos de auto regulación como lo son el Código de Ética de FENALCO y la norma técnica del ICONTEC para evaluar la conveniencia de una regulación legal. Se prevé que la reciente aprobación de la ley de formalización y primer empleo, como se conoce a la ley 1429 del 29/12 de 2010, ofrece significativos incentivos tributarios, para fiscales y en los costos del registro mercantil, impacte positivamente la expansión de las franquicias, toda vez que los emprendedores que inviertan en nuevas empresas franquiciadas son en su inmensa mayoría pequeñas empresas y acogerán modelos de negocio que permitirán un más pronto retorno de su inversión.

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Fuentes Bibliográficas (1) http://www.banrep.gov.co/politica-monetaria/index.html (2) http://www.dane.gov.co (3) h tt p : / / w w w . d i n e r o . c o m / e d i c i o n -impresa/emprendedores/extremos-delemprendimiento-colombiano_62506.aspx (4) http://es.wikipedia.org/wiki/Dunkin%27_Donuts (5) http://www.doingbusiness.org/exploreeconomies/?economyid=46 (6) http://www.doingbusiness.org/exploreeconomies/?economyid=46

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