spain emotion
tokyo designer’s week
UN PROYECTO DE HÉCTOR SERRANO STUDIO PARA EL ICEX
SPAIN EMOTION
CONCEPTO ESPACIO DOCUMENTACIÓN TÉCNICA COMUNICACIÓN
HÉCTOR SERRANO STUDIO
SPAIN EMOTION
CONCEPTO
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SPAIN EMOTION
La continuidad como heramienta para construir una imagen solida y reconocible del diseño español. Más que una exposición hablamos de una celebración
El slogan "a fresh air in Spanish Design" lo dejamos
del diseño español en la Tokio designers week que
abierto pudiendo o no, utilizarlo. Las dos opciones son
comprende conferencias, seminarios y en particular, la
viables dependiendo de si se quiere hacer una conexión
exposición que resume el espíritu de esta iniciativa.
más directa con años anteriores o no. Esto se decidirá
Este será el cuarto año que España participa, por lo
una vez aprobado el proyecto y después de entablar
tanto construir una imagen sólida y reconocible del
un diálogo con el cliente.
diseño español en Japón será uno de nuestros principales objetivos. Debido al gran número de exposiciones y actividades que tienen lugar al mismo tiempo, mantener una continuidad con respecto al nombre ayudará a los visitantes a identificarnos y reconocernos. El nombre de la exposición es la primera toma de contacto entre los visitantes y nuestro evento. Por lo tanto respetaremos la estructura spain+concepto utilizada en años anteriores, en este caso spain emotion.
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2005
2006
spain + concepto
2007
SPAIN EMOTION
La emoción como hilo conductor de nuestra historia.
Spain emotion es una celebración del diseño Español en Tokyo con la emoción como protagonista, una de las características mas destacada de la forma de ser de los Españoles y que influye en como somos, vivimos y por supuesto diseñamos. La emoción es sin duda lo que nos hace humanos, lo que nos hace ir más alla del simple hacer y vivir. Esta constantemente presente en nuestro día a día, en nuestra historia y en nuestras costumbres. El juego, la narrativa, la descontextualización, la familiaridad son conceptos que los diseñadores en la actualidad manejan para mostrar el lado más social y humano de nuestro entorno. Esta forma de entender los objetos es la que queremos mostrar con Spain emotion.
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SPAIN EMOTION
Para transmitir emoción utilizamos una puesta en escena mas cercana al teatro que al museo, galería o tienda. La exposición muestra una selección del mejor diseño contemporáneo Español bajo el prisma de la emoción. Utilizamos una puesta en escena más cercana al teatro que al museo, galería o tienda, una muestra que pretende no sólo informar, pero sobre todo emocionar al espectador.
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SPAIN EMOTION
Queremos sorprender, entretener, seducir y entusiasmar más que simplemente mostrar. Utilizamos elementos del teatro como la luz, el color, el escenario y el telón para comunicar dramatismo. Hablamos de espectador en lugar de visitante. Queremos sorprender, entretener, seducir y entusiasmar más que simplemente mostrar.
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El contraluz para convertir los productos en los protagonistas de nuestra historia. Empleamos el contraluz para convertir los objetos en protagonistas de nuestra historia. Una puesta en escena íntima que invita al espectador a ver el objeto de una forma inesperada y sugerente.
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Un escenario inspirado en las formas creadas por el trencadís.
Un escenario inspirado en las formas creadas del azulejo por el trencadis, una técnica nacida de la espontaneidad, llena de vida y energía y por supuesto sello representativo de uno de nuestros creadores más importantes: Gaudí.
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Un diseño sostenible: el 98% del principal material utizado es aire. Para la construcción utilizamos principalmente un material: Poliestireno expandido (EPS).Un material con extraordinarias propiedades: El EPS es 98% aire, utilizando por lo tanto muy poco material aunque dispongamos de mucho volumen, es extremadamente ligero, lo que facilita su transporte reduciendo su huella de carbono al mínimo, para su fabricación no se emplea ninguno los gases de la familia de los CFS (resposables de la destrucción de la capa de Ozono) siendo respetuoso con el medio ambiente y facilmente reciclable para muy diversas aplicaciones como tarima de madera, muebles de jardín y cámaras desechables.
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ESPACIO
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DOCUMENTACIÓN TÉCNICA
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1
Dividimos la intervención en 3 areas: Galería,
estantería vaya cambiando de color muy
exterior de la galería y exterior del edificio.
lentamente. Para esta opción se deberá utilizar focos de cambio de color RGB.
A - Galería En ambas se utilizará como difusor metacrilato 1. Estanterías: es el principal elemento de la
blanco mate o arenado. Es muy importante
exposición, estará construido con módulos
que la luz sea totalmente homogenea y no se
independientes, cada uno con una forma
note ningun tubo o cualquier otra fuente de
específica y única dependiendo de la pieza
luz.
que se exponga. Utilizaremos un solo material, el Poliestireno Expandido (EPS) blanco, cortado
3. Cortinas plisadas de color blanco para cubrir
y con cantos frontales fresados sin ningun tipo
un area de 15m por 2.60m de alto colgadas
de acabado. El grosor (15cm) y profundidad
de una estructura autoportante que quede
(80cm) son siempre constantes. Los módulos
totalmente oculta.
deberán ser de una sola pieza, siempre que sea posible. Los módulos se encajarán en la
4. Sonido: Equipo de sonido de alta calidad
galería y para evitar que se desplacen
quedando los altavoces lo más ocultos
utilizaremos el suelo y techo para falcarlos. La
posibles. El volumen estará bajo o moderado.
estantería estará ligeramente separada del
Pieza musical compuesta ex-proceso para la
suelo por una tarima de madera de menor area
exposición o derechos de autor de una pieza
y al techo de forma similar pudiendo utlizar
ya existente.
EPP o similar en lugar de madera. Las piezas expuestas de más peso irán en la parte inferior
5. Letreros de piezas expuestas: puesto que
y las más ligeras en la superior.
hay poca iluminación los letreros que incluyen datos sobre las empresas y diseñadores
2. Iluminación: En todo la exposición solo
estarán autoiluminados. Para ello utilizaremos
utilizaremos luz detrás de las estanterías. Hay
láminas de electroluminiscencia de aprox.
dos opciones y se necesita oferta económica
10cmx15cm con vinilo adhesivo para reservar
de ambas.
la zona opaca, quedando las letras iluminadas.
Opcion 1: estática, donde el color de la luz de
6. Suelo: moqueta gris oscuro. para cubrir
cada estantería será siempre el mismo, rojo,
todo el suelo de la galería, aprox. 430m2.
verde, azul o amarillo. Para esta opción se podrá utilizar tubos fluorescentes con filtros.
7. Techo: hay que cubrir varias ventanas para que no entre nada de luz natural.
Opción 2: dinámica, donde la luz de cada
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5
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8
B - Exterior de la galería Comprende las zonas de tránsito y entrada a galería. 8. Pared de entrada que cubren las puertas de la entrada a la exposición. Irán empapeladas con gráfico y texto. 9. Televisión plasma de 50 pulgadas con ordenador o reproductor de DVD. 10. Vinilo en suelo: Todo el recorrido desde la fachada del edificio hasta la entrada a la galería (Aprox. 35m) estará indicado por un vinilo en el suelo con lineas y texto. 11. 4 proyectores digitales y 4 ordenadores para utlizar la noche de la inaguración en el jardín de la embajada donde estarán los invitados y catering. 10
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13
C - Exterior del edificio 12. Banderola en valla de entrada de 300cmx150cm 13. 5 Monolitos para señalética de 180cmx30cm de estructura metálica y tela impresa con gráficos de la exposición e iluminación interior, preparado para exterior. 14. Pantallas (aprox. 3mx2m) de telas tensadas a estructura de facil montaje y desmontaje, puesto que solo se utilizará para la fiesta de inaguración en la zona de jardín de la embajada. Se proyectarán gráficos desde varios proyectores digitales (max. 4). La forma
180cm
definitiva no esta todavía confirmada, como orientación, una posible forma de disposición de estas pantallas es en cubo de Aprox 4m alto x 3m ancho. Anotación: Ninguna de las areas de la embajada pueden sufrir modificaciones ni se puede alterar (Anexo I - Planos y Condiciones de uso de la sala)
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30cm
14
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1 Mostrador de antención al visitante. (No es necesaria su construcción, lo provee la embajada) 2 Entrada a la exposición. 3 Paneles con aplicación gráfica. 4 Utilizamos la luz coloreada para separar las cuatro areas de la exposición. 7
5 Cuatro grandes estanterías autoportantes para no causar ninguna modificación a paredes ni suelo de la galería.
5
6 Cortinas sujetadas de una estructura
6
4
independiente para no alterar paredes ni suelo de la galería. 7 Taburetes realizados con los sobrantes de
3
los muros para que el publico pueda sentarse y disfrutar de la instalación.
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2 1
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Una selección de más de 50 piezas del mejor diseño Español. 1
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3
4
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La exposición esta diseñada para poder mostrar aproximadamente 50 piezas. Una selección que en su mayoría y siempre que se pueda serán piezas nunca antes mostradas anteriormente en la Tokyo Designer’s Week. El número de piezas se ha elegido cuidadosamente siendo ni muy alto, para no mostrar piezas anteriormente expuestas, ni muy bajo, para poder incluir piezas suficientes para cubrir las empresas y diseñadores del mejor diseño contemporaneo.
1 Ace by Jean-Marie Massaud for Viccarbe 2 Ad Hoc by Jean-Marie Massaud for Viccarbe 3 Levit - Ludovica+Roberto Palomba for Viccarbe 4 Aro by Lievore Altherr Molina for Bernhardt Design 5 Whisper by Culdesac for Bernhardt Design V by Héctor Serrano for Arturo Alvarez
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COMUNICACIÓN DEL EVENTO
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Una marca que transmite emoción a través del movimiento.
Partimos de la emoción y que mejor forma de transmitirla que la técnica que Picasso utilizó en la famosa fotografía de Gjon Mili tomada en 1924 donde utilizaba la luz para dibujar. Utilizamos dicha técnica para dibujar el alma de la comunicación de Spain emotion.
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Gestos que surgen de la espontaneidad, llenos de energía y vitalidad.
Hemos realizados fotos donde dibujamos con luces de diferentes colores, las invertimos para conseguir el fondo blanco y transmitir un mensaje más positivo y claro. El resultado son dibujos que surgen de la espontaneidad y el movimiento, llenos de energía, vitalidad, dinamismo y por supuesto y más importante, llenos de emoción.
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spain emotion
Una tipografía neutra que contraste con la mancha para conceder a la marca contundencia y al mismo tiempo elegancia. Por otro lado utilizamos la tipografía helvética para contrastar y darle contundencia a la marca. Los tres elementos que construyen la marca son la tipografia Helvetica Neu Ultra Light, la mancha, y los 4 colores. Estos elementos conforman el código, el ADN de la marca que se utilizará en todas las aplicaciones necesarias
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+
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Una marca muy identificable pero al mismo tiempo dinámica.
Los dos elementos son dinámicos y van cambiando constantemente según su aplicación "la mancha" cambia en forma y "Spain emotion" en color, con ello conseguimos una marca muy identificable pero al mismo tiempo dinámica.
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La tipógrafia cambia con el color.
spain emotion spain emotion spain emotion
La mancha cambia con la forma.
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El movimiento como elemento para darle vida a la marca. Muestra de impresión lenticular
Siempre que podamos utilizaremos el movimiento para animar la marca, En las invitaciones utilizamos la técnica de impresión lenticular, que permite ver varias imágenes en una misma impresión. En la página web jugamos con el movimiento del "dibujo" en las diferentes páginas.
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Poster
Banner gigante 3x1m
spain emotion 2008 October 31 November 4 tokio designer’s week Oct. 30 (Tthu) to Nov. 4 (sun) Exhibition Spain emotion
Oct 30 (thu) Seminar 12 trajes para Tokio
Oct 30 (thu) Seminar Spain Arquitecture
Oct. 30 (thu) to Nov. 7 (sun) Exhibition Spain Arquitecture
Oct. 30 (thu) to Nov. 7 (sun) Exhibition Spain Arquitecture
Oct. 27 (thu) to Nov. 7 (sun) Talk Spanish designers
Oct. 27 (thu) to Nov. 7 (sun) Exhibition Spain Shoes
Oct. 28 (thu) to Nov. 7 (sun) Exhibition Pioneers in Spanish design
Oct. 28 (thu) to Nov. 7 (sun) Exhibition Pioneers in Spanish design
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Catálogo
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Página web
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Camisetas
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Bolsas
SPAIN EMOTION | EQUIPO
Un equipo apasionado por conseguir el mejor de los resultados.
Somos una oficina de diseño fundada en Londres en
en Londres y Cooper-Hewit National Design Museum
el año 2000. Nuestros proyectos tienen como común
en Nueva York y forman parte de varias coleciones
denominador la Innovación como elemento fundamental
como la del Central Mueum de Amsterdam.
y el tratamiento de ideas familiares. La actividad del estudio abarca el diseño de producto, diseño de
Reciente realizamos el comisariado y coordinación de
espacios, comunicación y laboratorio. En este último
dos exposiciones para el ICEX en Londres, el exito de
se realizan los proyectos de investigación, que permiten
ambos proyectos avalan nuestra profesionalidad y
tanto poner en práctica nuevas fórmulas, como
experiencia en este tipo de encargos.
cuestionar las existentes. El constante intercambio entre estas areas enriquece el proceso dando lugar a
Equipo de Spain emotion:
productos y proyectos exitosos y duraderos en el tiempo.
Héctor Serrano: Comisariado y Diseño de exposición. Mónica Alvarez: Coordinación de exposición.
Entre nuestros clientes se encuentran firmas e
Javier Esteban: Diseño Gráfico.
instuciones como DroogDesign, Moooi, Metalarte, La
Esther Ponze: Coordinación de Catálogo.
Casa Encendida (Caja Madrid), B-sign y el Ayuntamiento
Mina Sarantapoulou: Produccion editorial.
de Valencia entre otros. El estudio ha recibido varios
Jorge Tarazona: Programación de página Web
premios como el Peugeot Design Award y el Premio Nacional de Diseño No Aburridos. Sus productos se han expuesto extensamente en Museos como el V&A
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HÉCTOR SERRANO STUDIO UNIT 7 IMPERIAL WORKS FOUNTAYNE ROAD LONDON N15 4QL +44(0)7734263574
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