UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y NEGOCIOS

CARRERA DE MARKETING

TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERA EN MARKETING

TEMA “ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DE MUJERES DE 18 A 45 AÑOS DE NIVEL SOCIOECONÓMICO MEDIO Y MEDIO ALTO EN LA COMPRA DE MÉTODOS ANTICONCEPTÍVOS, QUE RESIDAN EN QUITO”

AUTORA EVELYN ANDREA BARAHONA YÉPEZ

DIRECTOR ING. SANTIAGO CARRASCO COBO

QUITO – ECUADOR 2014

AGRADECIMIENTO

Quiero agradecer primeramente a Dios por que ha estado en todo momento a mi lado, por darme la fuerza, el amor, la perseverancia y la fe para poder culminar con una meta más en mi vida. Quiero agradecerles a mis padres Francisco Barahona y María Yépez por su apoyo incondicional, por ser unos padres ejemplares, por ser el eje fundamental en mi vida, por ser mi motor y motivación para realizarme como persona y profesional. Agradecimiento especial a mi prestigiosa y querida UTE por brindarme momentos llenos de felicidad, por darme la oportunidad de conocer profesores sabios y por todos los conocimientos adquiridos a lo largo de mi carrera.

DEDICATORIA

Con todo mi amor y agradecimiento a mi familia; a mi padre Francisco Barahona, a mi madre María Yépez, mi hermano Roberto Barahona, a mi sobrino Ariel Barahona y a toda mi familia en general.

CERTIFICACIÓN DE AUDITORÍA DEL TRABAJO

Yo, Evelyn Andrea Barahona Yépez, declaro bajo juramento que el trabajo aquí descrito es de mi autoría, que no ha sido presentado para ningún grado o calificación profesional. Además de acuerdo a la Ley de Propiedad Intelectual, cedo todos los derechos a la Universidad Tecnológica Equinoccial.

________________________________ Evelyn Andrea Barahona Yépez C.C 172449423-0

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INFORME DE APROBACIÓN DEL DIRECTOR

En mi calidad de Director de la señorita Evelyn Andrea Barahona Yépez, previo a la obtención del título de Ingeniería en Marketing, considero que el trabajo de grado reúne los requisitos y disposiciones emitidas por la Universidad Tecnológica Equinoccial.

________________________________ Ing. Santiago Carrasco Cobo

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ÍNDICE CAPÍTULO 1 ........................................................................................................ 14 INTRODUCCIÓN ................................................................................................ 14 1.1

Planteamiento del problema .................................................................................................... 14

1.2

Objetivo general........................................................................................................................... 15

1.3

Objetivos específicos ................................................................................................................. 16

1.4

Importancia de la investigación ............................................................................................. 16

1.5

Justificación de la investigación ............................................................................................ 16

1.6

Delimitación de la investigación ........................................................................................... 17

1.7

Marco Teórico .............................................................................................................................. 17

1.7.1

Comportamiento del Consumidor ...................................................... 17

1.7.2

Modelo de Toma de Decisiones del Consumidor ................................. 19

1.7.2.1 Fase de entrada ................................................................................................................... 20 1.7.2.2

Fase de proceso ............................................................................................................. 20

1.7.2.3

Fase de salida ................................................................................................................. 20

1.7.3

Modelo de Conducta del Consumidor Final ........................................ 21

1.7.4

Características que afectan al comportamiento del consumidor final ...... 21

1.7.4.1 Cultura ................................................................................................................................... 22 1.7.4.1

Subcultura ....................................................................................................................... 22

1.7.4.2

Clase social ..................................................................................................................... 22

1.7.4.3

Grupos de referencia ................................................................................................... 23

1.7.4.4

Familia .............................................................................................................................. 23

1.7.4.5

Papeles y estatus ........................................................................................................... 24

1.7.4.6

Edad y etapa del ciclo de vida ................................................................................. 24

1.7.4.7

Ocupación ....................................................................................................................... 24

1.7.4.8

Situación económica ................................................................................................... 24

1.7.4.9

Estilos de vida................................................................................................................ 24

1.7.4.10

Personalidad y autoconcepto .................................................................................. 24

1.7.4.11

Motivación .................................................................................................................... 25

1.7.4.12

Percepción ..................................................................................................................... 25

1.7.4.13

Aprendizaje ................................................................................................................... 25

1.7.4.14

Creencias y actitudes ................................................................................................. 25

1.7.5

El proceso de decisión del comprador ................................................ 25

1.7.6

Clasificación de las necesidades ........................................................ 26

1.7.7

¿Qué es la anticoncepción? ............................................................... 27

1.7.8

Anticoncepción temporal .................................................................. 28 8

1.7.8.1

Anticonceptivos naturales ......................................................................................... 28

1.7.8.2

Anticonceptivos de barrera ....................................................................................... 29

1.7.8.3

Anticonceptivos hormonales .................................................................................... 29

1.7.8.4

Dispositivos Intrauterinos ......................................................................................... 30

1.7.8.5

Anticonceptivos de emergencia .............................................................................. 31

1.7.9

Anticoncepción definitiva ................................................................. 31

1.7.10

Marcas de Anticonceptivos en el Ecuador ........................................... 33

1.7.11

Efectos secundarios del uso de anticonceptivos. .................................. 34

1.7.12

Teoría de la investigación de mercados .............................................. 34

1.7.12.1

Método cualitativo...................................................................................................... 34

1.7.12.2

Método cuantitativo ................................................................................................... 34

1.7.12.3

Estudio exploratorio .................................................................................................. 35

1.7.12.4

Estudio descriptivo ..................................................................................................... 35

1.7.12.5

Grupos focales ............................................................................................................. 35

1.7.12.6

Entrevista a profundidad .......................................................................................... 35

1.7.12.7

Población o universo ................................................................................................. 35

1.7.12.8

Muestra ........................................................................................................................... 36

1.7.12.9

Muestreo......................................................................................................................... 36

1.7.12.10 Encuesta........................................................................................................................ 36 CAPÍTULO 2 ........................................................................................................ 37 INVESTIGACION DE MERCADO ...................................................................... 37 2.1

Metodología de la investigación ............................................................................................ 37

2.1.1

Tipo de investigación ....................................................................... 37

2.1.2.

Población a investigar....................................................................... 37

2.1.3.

Cálculo de la muestra ....................................................................... 38

2.1.4.

Tipo de muestreo ............................................................................. 38

2.1.5.

Estratificación de la muestra.............................................................. 38

2.1.6.

Técnicas de recopilación de datos ...................................................... 39

2.1.6.1.

Estudio exploratorio .................................................................................................... 39

2.1.6.1.1 Focus group ............................................................................................................. 39 2.1.6.1.1.1 Objetivos del focus group ............................................................................. 39 2.1.6.1.1.2 Perfil de los participantes.............................................................................. 40 2.1.6.1.1.3 Desarrollo del guion del focus group ....................................................... 40 2.1.6.1.1.4 Diseño del cuestionario ................................................................................. 40 2.1.6.1.1.5 Análisis de la información ............................................................................ 43 2.1.6.1.2 Entrevista .................................................................................................................. 47 2.1.6.1.2.1 Objetivos de la entrevista .............................................................................. 47 9

2.1.6.1.2.2 Perfil de los entrevistados ............................................................................. 47 2.1.6.1.2.3 Guía del Cuestionario ..................................................................................... 47 2.1.6.1.2.4 Análisis de la información ............................................................................ 49 2.1.6.1.3 Encuesta .................................................................................................................... 53 2.1.6.1.3.1 Objetivos de la encuesta ................................................................................ 53 2.1.6.1.3.2 Diseño del cuestionario ................................................................................. 53 2.1.6.1.3.3 Análisis de la información ............................................................................ 55 Segmento de mujeres de 18 a 30 años ............................................ 56 Segmento de mujeres de 31 a 45 años ............................................ 67 2.1.6.1.3.4 Análisis comparativo ........................................................................................... 78 CAPÍTULO 3 ........................................................................................................ 80 DISCUSIÓN DE RESULTADOS .......................................................................... 80 3.1. Conclusiones ....................................................................................................................................... 80 BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................. 84

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ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1.1 Modelo de toma de decisiones……………….………………….……….19 Figura 1.2 Modelo de conducta del consumidor final…………………………….…21 Figura 1.3 Factores que influyen en la conducta de los consumidores..………..……21 Figura 1.4 Grupos económicos del Ecuador 2012…………………….………..……23 Figura 1.5 Proceso de decisión del comprador…………………………….………...25 Figura 1.6 Jerarquía de necesidades de Maslow……………………………………..26 Figura 1.7 Colocación de DIU (Dispositivo Intrauterino)…………………………...30

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ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1.1 Principales marcas y laboratorios de métodos anticonceptivos…………….33 Tabla 1.2 Variable geográfica…………………………………………………………37 Tabla 1.3 Variable demográfica……………………………………………………….38 Tabla 1.4 Distribución de la muestra…………………………………………………..39 Tabla 1¡Error! No hay texto con el estilo especificado en el documento..5 Análisis focus group mujeres entre 18 a 30 años…………………………..43 Tabla 1.6 Análisis focus group mujeres entre 31 a 45 años…………………………...45 Tabla 1.7. Análisis entrevista ginecóloga……………………………………………...49 Tabla 1.8. Análisis entrevista médico general…………………………………………51 Tabla 1.9 Estado civil de las encuestadas……………………………………………..56 Tabla 1.10 Uso de método anticonceptivo………………………………………….....57 Tabla 1.11 Motivos para el uso del métodos anticonceptivo actual…….………….....58 Tabla 1.12 Tiempo de uso del método anticonceptivo actual…………….…………..58 Tabla 1.13 Gasto mensual para la compra del método anticonceptivo……………….59 Tabla 1.14 Consulta médica previa……………………………….…………………...59 Tabla 1.15 Malestares que se han presentado……………………….………………...60 Tabla 1.16 Marcas más conocidas de pastillas anticonceptivas………………………61 Tabla 1.17 Marcas más conocidos de implantes anticonceptivos…………………….61 Tabla 1.18 Marcas más conocidos de preservativos…………………………………..62 Tabla 1.19 Marcas más conocidas de inyecciones anticonceptivas...………………...62 Tabla 1.20 Medios de comunicación de los métodos anticonceptivos………………..63 Tabla 1.21 Motivos principales para la planificación familiar………………….…….64 Tabla 1.22 Percepción de la seguridad de los métodos anticonceptivos……………...64 Tabla 1.23 Razones de seguridad por el uso de métodos anticonceptivos……………65 Tabla 1.24 Razones de inseguridad por el uso de métodos anticonceptivos………….66 Tabla 1.25 Estado civil de las encuestadas……………………………………………67 Tabla 1.26 Uso de método anticonceptivo………………………………………….....68 Tabla 1.27 Motivos para el uso del métodos anticonceptivo actual…………………..69 Tabla 1.28 Tiempo de uso del método anticonceptivo actual…………………………69 Tabla 1.29 Gasto mensual para la compra del método anticonceptivo………….........70 Tabla 1.30 Consulta médica previa……………………………………………………70 Tabla 1.31 Malestares que se han presentado…………………………………………71 12

Tabla 1.32 Marcas más conocidas de pastillas anticonceptivas………………………72 Tabla 1.33 Marcas más conocidos de implantes anticonceptivos……………………72 Tabla 1.34 Marcas más conocidos de preservativos………………………………….73 Tabla 1.35 Marcas más conocidas de inyecciones anticonceptivas………………….73 Tabla 1.36 Medios de comunicación de los métodos anticonceptivos……………….74 Tabla 1.37 Motivos principales para la planificación familiar……………………….75 Tabla 1.38 Percepción de la seguridad de los métodos anticonceptivos……………..75 Tabla 1.39 Razones de seguridad por el uso de métodos anticonceptivos…………...76 Tabla 1.40 Razones de inseguridad por el uso de métodos anticonceptivos…………77 Tabla 1.41 Análisis comparativo entre mujeres de 18 a 33 años y de 34 a 49 años…78

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CAPÍTULO 1

INTRODUCCIÓN

1.1 Planteamiento del problema Hoy en día el uso de los métodos anticonceptivos es importante en la vida diaria para la planificación familiar de las parejas. En el Ecuador las políticas de uso de anticonceptivos están centradas en la mujer, debido a la variedad de métodos de anticoncepción que existe para ella en el mercado, y porque influye con mayor prioridad su propia decisión.

Ahora la mujer tiene nuevas expectativas en su vida, dejando atrás el rol de simplemente ser amas de casa o madres, a transformarse en mujeres profesionales para desenvolverse por sí solas, o teniendo su propia independencia económica, gracias a estas nuevas aspiraciones que tiene la mujer, cambian sus prioridades y motivaciones, lo que les impulsa a tener un énfasis en la planificación de su vida familiar.

Según el INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos) en los últimos 20 años desde 1990 al 2010 hubo un crecimiento de 60% en la educación de mujeres, tomando en cuenta desde el nivel de bachillerato hasta el posgrado, también hubo una reducción en el promedio de hijos por mujer, siendo este hasta 2 hijos por mujer.

Según datos de CEPAR (Centro de Estudios de Población y Desarrollo Social) los anticonceptivos más conocidos en Quito son: Pastillas, esterilización femenina, condones, DIU (Dispositivos Intrauterinos) e inyectables.

Existe gran participación del Estado en este ámbito, hay más información por medio de campañas de concientización y prevención del embarazo precoz y de enfermedades de transmisión sexual y cada vez hay mayor acceso a los métodos 14

anticonceptivos, ya que algunos son gratuitos, pero aún siguen existen ciertos mitos, dudas e incertidumbres alrededor de los métodos anticonceptivos modernos y por qué no decir, también en los tradicionales.

Con el siguiente estudio de comportamiento se quiere saber cuáles son los motivos, razones e impulsos que permiten a las mujeres residentes del DMQ elegir su método de anticoncepción. Si se realiza la elección por influencia de terceras personas, publicidad, situación sentimental, decisión personal, o por muchas otras razones que podrían predominar.

El incremento en la demanda de métodos anticonceptivos, se basa en el nuevo rol de la mujer en la sociedad, y también en el comportamiento que ha venido tomando la sociedad en cuanto a este tema, cada vez existen más campañas de concientización para el embarazo no deseado, hay más información referente a las diferentes enfermedades venéreas que una relación sexual sin protección puede causar, y también la innovación de los nuevos métodos anticonceptivos en el mercado.

Este continuo cambio lleva a que la mujer esté influenciada de diferentes maneras para la decisión de método de anticoncepción adecuado, sin contar con la situación personal, la situación económica, situación familiar, situación sentimental entre muchas otras causas.

Por esto es preciso realizar un estudio de mercado para conocer con mayor profundidad todas estas causas influyentes en la mujer para la compra de métodos anticonceptivos en las mujeres residentes en el DMQ.

1.2 Objetivo general Determinar cuál es el comportamiento de compra en los métodos anticonceptivos de las mujeres residentes en el Distrito Metropolitano de Quito.

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1.3 Objetivos específicos  Identificar cuántos métodos anticonceptivos hay en el mercado Ecuatoriano  Conocer los factores que impulsan, motivan y estimulan a las mujeres en la elección de un método anticonceptivo.  Establecer las marcas más conocidas por las mujeres en cuanto a los

métodos

anticonceptivos.  Investigar el monto de inversión destinado por las mujeres para la compra de métodos anticonceptivos al mes.  Indagar cuál es el punto de venta de preferencia para la adquisición de los métodos anticonceptivos para las mujeres  Identificar cuál es la influencia principal en las mujeres para la compra de métodos anticonceptivos.  Determinar cuál es el motivo por el cual las mujeres compran los métodos anticonceptivos.  Conocer el nivel de confianza de las mujeres hacia los diferentes métodos anticonceptivos en el mercado.  Investigar los cambios que experimentan las mujeres con el consumo de los métodos anticonceptivos  Investigar si las mujeres realizan consultas con especialistas antes de elegir el método anticonceptivo adecuado para su salud.  Identificar el método anticonceptivo más utilizado y el más nuevo en el mercado.

1.4 Importancia de la investigación Este estudio es importante para conocer cómo ha ido evolucionando el tema de los métodos anticonceptivos con el pasar del tiempo, saber cuáles son las nuevas motivaciones o preferencias de las mujeres para su planificación familiar. 1.5 Justificación de la investigación Esta investigación tiene un aporte teórico, teniendo como finalidad la ayuda informativa para la elaboración de estrategias de mercado en las diferentes ramas de aplicación, como en las campañas de concientización de planificación familiar, 16

farmacéuticas encargadas de la elaboración de métodos anticonceptivos, o nuevos negocios referentes a las mismas entre otras ramas de estudio.

1.6 Delimitación de la investigación La investigación se desarrolló en el ámbito de marketing y específicamente en el comportamiento de las mujeres en la compra de métodos anticonceptivos que residan en Quito. La investigación de este tema se la realizó en el Distrito Metropolitano de Quito específicamente en el norte de la ciudad de Quito; a las mujeres (18 a 45 años) de nivel socioeconómico medio y medio alto.

1.7 Marco Teórico 1.7.1 Comportamiento del Consumidor Es el comportamiento que los consumidores exhiben al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar productos y servicios que ellos esperan que satisfagan sus necesidades. El comportamiento del consumidor se enfoca en la manera en que los consumidores y las familias o los hogares toman decisiones para gastar sus recursos disponibles (tiempo, dinero, esfuerzo) en artículos relacionados con el consumo. Eso incluye lo que compran, por qué lo compran, cuándo, dónde, conque frecuencia lo compran con qué frecuencia lo utilizan, cómo lo evalúan después de la compra, el efecto de estas evaluaciones sobre compras futuras y cómo lo desechan (Schiffman y Kanuk 2010, p. 5)

Con esta definición se entiende que el estudio de comportamiento del consumidor es un factor muy importante a nivel empresarial, ya que al conocer los cambios en las acciones de consumo de sus consumidores,se puede obtener resultados desconocidos del mercado, como sus nuevas oportunidades o debilidades, falencias o fortalezas de sus productos y servicios, cambios en las preferencias prioridades o motivaciones de sus consumidores, y muchos otros detalles específicos en su conducta, resultados que son de interés para las empresas, ya que les permite conocer las necesidades futuras en su segmento de mercado y también les permite elaborar nuevas estrategias para enfrentar los cambios.

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De forma muy importante el estudio acerca del comportamiento del consumidor, en todas sus ramificaciones permite que los mercadólogos predigan o anticipen como podrían ellos satisfacer mejor las necesidades del consumidor, ofreciendo a este productos y mensajes de marketing más adecuados. Los profesionales del marketing también se dan cuenta de que cuanto más sepan acerca del proceso de toma de decisiones de sus consumidores meta, más probable será que diseñen estrategias de marketing y campañas promocionales que sean atractivas y que influyan favorablemente en los consumidores meta (Schiffman y Kanuk 2010, p. 24)

Predecir el comportamiento del consumidor es una tarea muy difícil ya que está en continuo cambio, debido ala influencia de las estrategias promocionales que las empresas aplican para diferenciarse la amplia competencia y, por los factores externos (económico, social, demográfico, cultural, político, etc.) que hay en nuestra sociedad, entre otros, todos estos factores tienen una gran importancia en la toma de decisiones de compra y definen un patrón de comportamiento de sus consumidores.

Al otorgar al consumidor más opciones de compra, este se vuelve más analítico y más exigente en la toma de decisiones, ya que tendrá más opciones y podrá realizar comparaciones de las características del producto, como el precio, la calidad, la cantidad, el color, la marca entre otros aspectos, también realizará evaluacionesdel valor agregado que le brinda una empresa de la otra, el servicio post venta, formas de pago, el establecimiento del punto de venta, en fin toda una serie de aspectos que pueden ser influyentes para la elección de compra.

Este poder que las empresas brindan al consumidor es una presión para todos los competidores que luchan cada día por mantener su posicionamientoen el mercado, y estos estarán atentos a que su producto cubra al 100% las necesidades de sus clientes, ingeniando estrategias de marketing encaminadas al comportamiento cambiante de sus clientes y su mercado meta.

Existe una nueva herramienta que ha facilitado la vida al consumidor, Schiffman y Kanuk la nombran “agente inteligentes” que no es más que la implementación de la tecnología, el Internet en la búsqueda de la mejor opción de compra para el usuario.Ayudando a que el consumidor tenga mayor información del bien o servicio 18

requerido,como la variedad de marcas disponibles, colores, tamaños, diseños, precios entre otras características que el este sistema pone al alcance del consumidor,para que su comparación sea más eficaz, rápida y oportuna.

Aunque se puede decir que el uso del Internet para la promoción del producto o servicio ha ayudado a que las empresas tengan un nuevo recurso publicitario, sobre todo para estar siempre en la mente del consumidor, gracias a los aparatos electrónicos como; celulares, laptops, iPhone, tabletas, entre otros que la sociedad está implementando. Un beneficio primordial de esta adaptación es que las empresas cuentan con mayor información de sus clientes con mayor facilidad y rapidez, ya que al adquirir productos o servicios mediante Internet, se registra toda la información necesaria para poder definir un mercado, como frecuencia de compra, modo de pago, intereses, hobbies, y demás aspectos importantes en las acciones de compra de sus clientes.

1.7.2 Modelo de Toma de Decisiones del Consumidor Schiffman y Kanuk mencionan que existen tres fases distintas pero unidas entre sí y son: la fase de entrada, de proceso y de salida.

Figura 1.1 Modelo de toma de decisiones

Fuente: Schiffman y Kanuk (2010, p, 18) 19

1.7.2.1 Fase de entrada Influye en el consumidor para que reconozca que tiene la necesidad de un producto, y consiste en dos fuentes de información principales: las campañas de marketing de la empresa (el producto mismo, su precio, su promoción y el lugar donde se vende) y las influencias sociológicas externas sobre el consumidor (familia, amigos, vecinos, otras fuentes informales y no comerciales, clase social y pertenencia a grupos culturales y subculturales). El efecto acumulativo de los esfuerzos de conducta imperante en la sociedad, son estímulos que probablemente influyan en aquello que los consumidores adquieren y como utilizan lo que compran (Schiffmany Kanuk, 2010, 19).

El consumidor está influenciado en todo momento por las dos fuentes de información principales, se puede decir que esta fase ayuda a estimular la necesidad de compra en la mentalidad del cliente.

1.7.2.2 Fase de proceso Se centra en la forma en que los consumidores toman decisiones. Los factores psicológicos inherentes a cada individuo (motivación, percepción, aprendizaje, personalidad y actitudes) afectan la manera en que los estímulos externos de la fase anterior influyen en el hecho de que el consumidor reconozca la necesidad, busque información antes de la compra y que evalué las alternativas. A su vez la experiencia obtenida durante la evaluación de alternativas afecta los atributos psicológicos del consumidor. (Schiffman y Kanuk, 2010, 19)

En esta fase el consumidor analiza a profundidad todas las opciones disponibles para satisfacer la necesidad en base al objetivo de la compra del bien o servicio.

1.7.2.3 Fase de salida “Se

compone

de

dos

actividades,

después

de

la

decisión,

estrechamenterelacionadas; el comportamiento de compra y la evaluación posterior a la compra.”(Schiffman y Kanuk, 2010)

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1.7.3 Modelo de Conducta del Consumidor Final Figura 1.2 Modelo de Conducta del Consumidor Final

Fuente: Kotler y Armstrong (2003, p, 192)

Esta figura indica que los estímulos de marketing y de otros tipos entran en la “caja negra” del consumidor y producen ciertas respuestas. Los estímulos de marketing consisten las 4P´s producto, precio, plaza y promoción. Otros estímulos incluyen las fuerzas y sucesos importantes del entorno del comprador: económicos, tecnológicos, políticos y culturales. Todas estas entradas ingresan en la caja negra del consumidor, donde se convierten en un conjunto de respuestas de compra observables: selección de producto, selección de marca, selección de distribuidor, momento de la compra y monto de la compra.El mercadólogo quiere entender la forma en que los estímulos se convierten en respuestas dentro de la caja negra del consumidor, la cual tiene dos partes: primer, las características del comprador influyen en la forma en que él o ella percibe y reacciona ante los estímulos; segunda, el proceso de decisión del comprador en sí afecta la conducta del comprador (Kotler y Armstrong, 2003, p. 192).

Es importante saber que cada estímulo causará diferente reacción en los consumidores, y esto dependerá de la forma en como éste percibe o interpreta el mensaje, y también en los hábitos de consumo de cada comprador.

1.7.4 Características que afectan al comportamiento del consumidor final Figura 1.3 Factores que influyen en la conducta de los consumidores. CULTURAL

SOCIALES

Cultura

Grupos de referencia

Subcultura Familia Clase Social

Papeles y estatus

PERSONALES Edad y etapa de ciclo de vida Ocupación Situación económica Estilo de vida Personalidad y concepto propio

PSICOLÓGICOS Motivación Percepción

COMPRADOR

Aprendizaje Creencias y Actitudes

Fuente: Kotler y Armstrong (2003, p, 193) 21

1.7.4.1 Cultura Es la suma de los valores, costumbres y creencias que sirven para regular el comportamiento de una sociedad específica. La cultura es la totalidad de conocimientos, creencias, arte, leyes, moral, costumbres y cualquier otra capacidad o hábito adquiridos por los seres humanos como miembros de la sociedad.La cultura es compartida y aceptada por todos o por la mayoría de los miembros de una sociedad. La cultura es un fenómeno social. Nuestras decisiones y comportamientos no derivan de procesos solitarios e individuales, sino que son el resultado de la integración social. Rara vez estamos conscientes de las influencias culturales. Uno se comporta, piensa y siente de manera congruente con los otros miembros de la misma cultura porque parece “natural” o “correcto” hacerlo. Cambia conforme cambian las razones que condicionaron su aparición, la cultura se debe adaptar, evolucionar, cambia lenta y progresivamente. (Mejía V, 2008, clase vista)

1.7.4.2 Subcultura “Grupo de personas que comparten sistemas de valores basados en experiencias comunes en sus vidas. Las subculturas incluyen nacionalidades, regiones, grupos sociales y regiones geográficas.”Kotler y Armstrong (2003).

1.7.4.3 Clase social “Es el conformado por personas que tienen similitud en diversas características socioeconómicas.” Mejía V.(2011). “Las clases sociales son divisiones relativamente permanentes y ordenadas de una sociedad cuyos miembros comparten valores, interés y conductas similares.” Mejía V. (2011). “La clase social no está determinada por un solo factor, como el ingreso, sino que se mide como una combinación de ocupación, ingreso, educación, riqueza, y otras variables”Kotler y Armstrong (2003).

Según el INEC al 2012 se tenía cuatro clases basada en el ingreso en el Ecuador, son pobres quienes ganan menos de $120 dólares por persona al mes, vulnerables quienes ganan entre $120 a$300 dólares por persona al mes, la clase media tiene un ingreso

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mensual superior a$300 dólares a $1500 dólares por persona al mes, y la clase alta ingresos superior a los $1500 dólares por persona al mes, colocándola en la cúspide de la pirámide.

Figura 1.4 Grupos económicos del Ecuador 2012

Fuente: INEC

Fuente: INEC, Censo Población (2010). Recuperado de: Radatam

1.7.4.4 Grupos de referencia Son grupos que tienen una influencia directa, y a los que una persona pertenece. Dos o más personas que interactúan para alcanzar metas individuales o colectivas. Los grupos de referencia sirven como puntos de comparación directos o indirectos para moldear las actitudes y conductas de una. (Kotler y Armstrong, 2003, p. 196).

1.7.4.5 Familia Los miembros de la familia pueden ser una fuerte influencia es el comportamiento del comprador. La familia es la organización de compra de consumo más importante de la sociedad, y se le ha investigado extensamente. Al mercadólogo le interesan los papeles que desempeñan el esposo, la esposa y los niños, y la influencia que tiene cada uno sobre la compra de diferentes productos y servicios.(Kotler y Armstrong, 2003, p.198).

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1.7.4.6 Papeles y estatus Una persona pertenece a muchos grupos: familia, clubes, organizaciones. La posición de una persona en cada grupo se puede definir en términos tanto de papel como de estatus. Un papel consiste en las actividades que se espera que la gente realice según las personas que la rodean.(Kotler y Armstrong, 2003, p.199).

1.7.4.7 Edad y etapa del ciclo de vida Los bienes y servicios que la gente compra cambian a lo largo de su vida. Los gustos en cuanto a la comida, ropa, muebles y recreación a menudo están relacionados con la edad. Otra cosa que moldea las compras es la etapa del ciclo de vida familiar: las etapas que podrían atravesar las familias al madurar con el tiempo.(Kotler y Armstrong, 2003, p. 199).

1.7.4.8 Ocupación “La ocupación de una persona influye en los bienes y servicios que compra. Los obreros tienden a comprar ropa de trabajo más resistente, mientras que los ejecutivos compran más trajes.”Kotler y Armstrong (2003).

1.7.4.9 Situación económica “La situación económica de una persona influye en su selección de productos.”Kotler y Armstrong (2003).

1.7.4.10 Estilos de vida “Patrón de vida de una persona, expresado en términos de sus actividades, intereses y opiniones. Es un perfil de cómo actúa e interactúa en el mundo”Kotler y Armstrong (2003).

1.7.4.11 Personalidad y autoconcepto La personalidad distintiva de cada individuo influye en su conducta de compra. La personalidad se refiere a las características psicológicas únicas que originan respuestas relativamente consientes y duraderas en el entorno individual. La personalidad suele describirse en términos de rasgos o conductas como confianza en uno mismo, dominio, sociabilidad, autonomía, defensa, adaptabilidad y agresividad.(Kotler y Armstrong, 2003, p. 201). 24

1.7.4.12 Motivación Es una fuerza impulsora interna de los individuos que los empujan a la acción. Esta fuerza impulsora es producida por un estado de tensión que existe como resultado de una necesidad insatisfecha. Un motor clave para la motivación es la Relevancia personal: Es el grado en el cual algo es personalmente importante; es decir, la influencia directa e implicaciones significativas que tiene para su vida. Si sabemos que la crea, se podrá desarrollar tácticas de marketing para influir en la motivación de los consumidores. (Mejía V. 2008, clase vista)

1.7.4.13 Percepción “Proceso por el que las personas seleccionan, organizan e interpretan la información para formarse una imagen inteligible del mundo.” Kotler y Armstrong (2003).

1.7.4.14 Aprendizaje “Cambios en la conducta de un individuo como resultado de la experiencia. Los teóricos del aprendizaje sostienen que mayor parte del comportamiento humano se aprende. El aprendizaje ocurre por la interacción de impulsos, estímulos, indicios, repuestos y refuerzos.”Kotler y Armstrong (2003).

1.7.4.15 Creencias y actitudes “La creencia es la idea descriptiva que una persona tiene acerca de algo.Las actitudes son evaluaciones, sentimientos y tendencias consistentemente favorables o desfavorables de una persona hacía un objeto o idea.”Kotler y Armstrong (2003).

1.7.5 El proceso de decisión del comprador

Figura 1.5 Proceso de decisión del comprador Reconocimiento de la necesidad

Búsqueda de la información

Evaluación de alternativas

Decisión de compra

Conducta posterior a la compra

Fuente: Kotler y Armstrong (2003, p. 207).

Este proceso se activa con una necesidad, según Kotler indica que esta necesidad es impulsada por estímulos internos propios de las necesidades normales del hombre como puede ser (hambre, sed, sexo etc.), luego se traspasa a la búsqueda de la información del 25

producto Kotler menciona que existe cuatro tipos de fuentes informativas y son; fuentes personales (familiares, amigos, vecinos, conocidos), fuentes comerciales (publicidad vendedores, concesionarios, exhibiciones), fuentes públicas (medios de comunicación masivos, organizaciones calificadoras para consumidores), fuentes experimentales (manejo, evolución y uso del producto), en la evaluación de alternativas el consumidor analiza su compra hasta que llega a la decisión de compra del bien o servicio que cubrirá dicha necesidad, este proceso no termina ahí, existe un paso muy importante como los otros, es la conducta posterior a la compra de esta dependerá si el consumidor quedo satisfecho o insatisfecho de la compra realizada Kotler manifiesta que la respuesta radica en la relación entre las expectativas, el consumidor, y el desempeño percibido del producto, así si el producto no cumplió las expectativas del cliente este quedara insatisfecho y muy difícilmente se producirá un recompra.

1.7.6 Clasificación de las necesidades

Figura 1.6 Jerarquía de necesidades de Maslow

Fuente: Kotler y Armstrong (2003, p.204).

Fuente: Schiffman y Kanuk (2010, p. 98).

26

1.7.7 ¿Qué es la anticoncepción?

La anticoncepción o también llamada control de natalidad, mediante los métodos anticonceptivos es la encargada de la interrupción de la concepción, los cuales ayudan a evitar embarazos no deseados o embarazos en adolescentes y también a una planificación familiar. No hay método mejor o peor en ningún sentido, ya que para que se pueda utilizar uno, debe ser estrictamente con la recomendación del médico, debido a que no todas las mujeres tienen el mismo organismo.

Se debe recalcar también, que el uso adecuado de cada método aumenta el porcentaje de efectividad, el método elegido por la pareja deberá garantizar una salud sexual plena.

Para una correcta elección del método anticonceptivo la pareja deberá se explicita con el doctor, ya que se deberá analizar diferentes factores, como por ejemplo, la frecuencia en las relaciones sexuales, número de parejas sexuales, si el corte de la concepción es temporal o permanente, y si se pueden presentar efectos secundarios.

Los métodos anticonceptivos son aquellos que evitan significativamente la fecundación en las mujeres, a través de una relación sexual. Existen diversos métodos anticonceptivos de los cuales se dividen de la siguiente manera:  Anticoncepción temporal  Anticonceptivos naturales.  Anticonceptivos de barrera.  Anticonceptivos hormonales.  Dispositivos intrauterinos.  Anticonceptivos de emergencia.  Anticoncepción definitiva

27

1.7.8 Anticoncepción temporal

1.7.8.1 Anticonceptivos naturales Estos anticonceptivos son el “conjunto de métodos para planear o evitar los embarazos por medio de la observación de signos y síntomas naturales de la fase fértil e infértil del ciclo menstrual, identificada la fase fértil, la pareja se debe abstener del coito en este tiempo (Uriza, 2007, p. 29).

Existen varios aspectos negativos para el uso de este método anticonceptivo, ya que no tiene un alto porcentaje de fallas en su efectividad, pero aun así hay varias parejas que en el Ecuador aplican esta forma de planificación familiar.

Hay que recalcar que este método necesita la fuerza de voluntad de la pareja para los periodos de abstinencia sexual. Uno de los factores más riesgosos de este método es que tanto el hombre como la mujer, puede estar propenso al contagio de enfermedades venéreas, ya que no tiene ningún tipo de protección.

También hay la presencia de aspectos positivos que se presentan en la utilización de este método entre algunas están; el no uso de drogas, no gastar en fármacos, no causa ningún riesgo al futuro en la reproducción, la mujer no presenta ningún efecto secundario y en nuestro país con una población mayoritariamente católica, existe la aceptación de este método por parte de la religión. Dentro de los métodos de anticoncepción natural están los siguientes:  Coito interrumpido: Eyaculación del hombre fuera de la vagina de la mujer.  Contingencia periódica:Abstinencia durante el periodo fértil de la mujer.  Temperatura basal:Elevación de la temperatura corporal en el periodo fértil.  Moco cervical:Reconocimiento del moco vaginal en el periodo de la ovulación.  Lactancia: Durante el periodo post-parto de la mujer.  Sintotérmico: Mescla de los métodos antes mencionados (moco cervical, el ritmo de calendario y la temperatura basal)

28

1.7.8.2 Anticonceptivos de barrera Constituyen un obstáculo mecánico que impide al semen ponerse en contacto con la vagina o el cérvix; los más conocidos y usados son el condón y el diafragma. También se encuentran aquí los métodos que afectan la motilidad o vitalidad del espermatozoide, como los preparados espermicidas (Uriza, 2007, p.35).  El preservativo o condón: Funda de látex que evita el contacto con la vagina. Ayuda también para evitar la transmisión de enfermedades venéreas.  El diafragma o anillo vaginal: Funda de goma flexible que es introducido en la vagina de la mujer para cubrir el cuello del útero.  Espermicidas: Sustancias químicas que eliminan a los espermatozoides.

1.7.8.3 Anticonceptivos hormonales “Son métodos anticonceptivos basados en el uso de hormonas sexuales femeninas (estrógenos y/o progestágenos), cuyo objetivo final es impedir que se desarrolle la ovulación en la mujer e impedir que se realice la fecundación”Bajo (2009).

Para la definición de los siguientes métodos anticonceptivos se tomó como referencia la conceptualización del manual médico de MERCK (2013)  Orales Los anticonceptivos orales, frecuentemente conocidos como la píldora, contienen hormonas (ya sea una combinación de progestágeno y estrógeno o progestágeno solo), que impiden que los ovarios liberen óvulos (ovulación) y mantienen el moco cervical espeso para que el esperma no pueda atravesarlo con facilidad.  Inyectables Es un progestágeno que se inyecta una vez cada 3 meses o mensualmente en un músculo de la nalga o en la parte superior del brazo. A pesar de su gran eficacia, puede llegar a interrumpir por completo el ciclo menstrual.  Subdérmicos Son cápsulas plásticas que contienen progesterona, la cual evita que los ovarios liberen óvulos y que el esperma penetre en la espesa mucosidad cervical. Se insertan seis cápsulas 29

bajo la piel de la parte interna del brazo por encima del codo. Después de anestesiar la zona, se practica una pequeña incisión y, mediante una aguja, se implantan las cápsulas distribuidas en forma de abanico. No es necesario dar puntos. Las cápsulas liberan progesterona lentamente en el torrente sanguíneo y pueden dejarse colocadas durante 5 años.  Anticonceptivo transdérmico Es un parche plástico, fino, de color beige, que pertenece, la parte adhesiva contiene los principios activos que se liberan de forma continua a través del torrente circulatorio. Al contrario que con la píldora anticonceptiva oral, el vómito o diarrea no afectan a la cantidad de medicamento que se libera del parche.El anticonceptivo tiene una vida útil de siete días y debe ser renovado durante tres semanas consecutivas. Debe cambiarse el mismo día de cada semana, ya que está diseñado para que actúe exactamente durante 7 días. En la cuarta semana, cuando debe iniciar el periodo de menstruación no debe utilizarse.

1.7.8.4 Dispositivos Intrauterinos Los dispositivos intrauterinos (DIU) son insertados por un médico dentro del útero de la mujer a través de la vagina; y están hechos de plástico moldeado. Una de sus variedades libera cobre a partir de un alambre de cobre que se encuentra alrededor de su base; la otra libera progesterona. Por lo general constan de un hilo de plástico para que la mujer pueda verificar que el dispositivo sigue colocado.

Figura 1.7. Colocación DIU (Dispositivos Intrauterinos)

Fuente: Manual virtual MERCK (2013)

30

1.7.8.5 Anticonceptivos de emergencia Es un método anticonceptivo que se puede usar para prevenir un embarazo hasta cinco días (120 horas) después de haber tenido sexo sin protección. Dos tipos de anticoncepción de emergencia: la píldora del día después y la inserción de un DIU, es seguro y eficaz. Se puede conseguir en centros de salud.

1.7.9 Anticoncepción definitiva Como su nombre lo indica es un método permanente que evita el embarazo para toda la vida, tenemos una alternativa para la mujer y otra para el hombre La página virtual de la aseguradora mundial MAPFRE los define de la siguiente manera.  Ligadura de trompas:Consiste en la sección o sellado de las trompas de Falopio de forma que se impide la llegada de los espermatozoides al óvulo. Se requiere una anestesia general, y lo más frecuente actualmente es realizarla por laparoscopia, es decir, insuflando aire en la cavidad abdominal para una correcta visualización de los órganos internos, colocando una pequeña cámara a través de una incisión debajo del ombligo y una o dos pinzas a través de sendos orificios un poco por encima del pubis.

Con estos instrumentos pueden colocarse unas pequeñas grapas que colapsen la trompa de Falopio o bien realizar una pequeña quemadura y posterior sección de las trompas que también las inutiliza. La intervención dura aproximadamente entre 15 y 30 minutos y suele requerir 12-24 horas de ingreso hospitalario más 5-7 días de recuperación domiciliaria. En ocasiones se realiza en el momento de una cesárea aprovechando la intervención quirúrgica o más raramente en un postparto.

Este método tiene la ventaja de ser inmediato y de no ser hormonal, por lo que no produce desórdenes del ciclo, y de tener una eficacia de casi el 100%. Los inconvenientes son la anestesia general y estancia hospitalaria necesarias, la recuperación posterior, que aunque no suele ser complicada sí que es recomendable. En el caso de que la mujer decidiera posteriormente tener un hijo podría someterse a una fecundación in vitro, pero de entrada no debe realizarse en mujeres que duden en una posterior maternidad.

31

 Vasectomía: Consiste en la obturación de los conductos deferentes, que son los conductos que llevan los espermatozoides a las vesículas seminales para ser expulsados durante la eyaculación. La intervención se realiza con anestesia local, realizando una pequeña incisión en la piel del escroto y cauterizando y cortando los conductos deferentes. La duración de la intervención es de unos 15 minutos aproximadamente y se remite al paciente a domicilio sin precisar ingreso en el hospital. Se recomienda utilizar después ropa interior ajustada o un suspensorio unos días para evitar molestias.

La ventaja de esta técnica sobre la ligadura es la sencillez de la técnica y el uso de anestesia local en vez de general sin necesidad de ingreso hospitalario. El efecto anticonceptivo no es inmediato y se precisa de un control posterior para la comprobación de la desaparición de los espermatozoides en el eyaculado.Si el varón decide restablecer la fertilidad en algunos casos es posible la reintervención, pero no siempre se consigue, dependiendo sobre todo del tiempo transcurrido desde la esterilización.

32

1.7.10

Marcas de Anticonceptivos en el Ecuador

Tabla 1.1. Principales marcas y laboratorios de métodos anticonceptivos MARCA

LABORATORIO Preservativos Preventor Frisonex Five Condones Premium Sanamed Duo Duo Diafragma o anillo vaginal Nuvaring Shering-Plough Pastillas anticonceptivas Cerazette Organon Exluton Organon Zoely Theramex Gracial Organon Marvelon Organon Mercilon Organon Yazmin Bayer Glanique Medicamenta Microgynon Bayer Norvetal Gynopharm Ciclomex Gynopharm Gynera Bayer Minulet Wyeth Harmonet Wyeth Femiane Bayer Minesse Wyeth Dixi Gynopharm Yazmin Bayer Triquilar Bayer Diane Bayer Belara Grunenthal Dileva Gynopharm Inyecciones Depo Provera Pfizer Topasel Boehringer Mesygina Bayer Implantes subdérmicos Implanon Organon Implantes transdérmicos Evra Jansseg-Cilag Dispositivos Intrauterinos Mirena Bayer MultiloadCu 375 Multilang AG Pastilla del día después Tace Gynopharm’ Pregnon FamyCare Ltd. Mumbai Escapel Gedeon Richter Postinor Gedeon Richter

Fuente: www.vademecum.com Elaborado por. Evelyn Barahona

33

1.7.11

Efectos secundarios del uso de anticonceptivos. En general, los anticonceptivos pueden generar muchos efectos secundarios como

dolor de cabeza, náuseas, mareos, cansancio, vómito, irregularidad en la menstruación, aumento o pérdida de peso y en caso extremo laesterilidad, pero podemos afirmar que no todos estos efectos secundarios se presentarán en todas las mujeres ya que con este estudio podemos darnos cuenta de que cada cuerpo femenino tolera o reacciona diferente con uno u otro método anticonceptivo. Podemos decir también que el mal uso de los anticonceptivos o la mala información referente a ellos, puede llevar a producir un embarazo o el contagio de enfermedades venéreas.

1.7.12

Teoría de la investigación de mercados

1.7.12.1 Método cualitativo “Métodos de investigación que utilizan descripciones interpretativas (palabras) más que estadísticas (números) para analizar los significados subyacentes y patrones de relaciones sociales. Implican:  Exploración y descubrimiento  Contexto y profundidad (mirar detrás de los pensamiento y experiencias de la gente)  Interpretación (proporcionar una comprensión de porque las cosas son como son)” (www.uv.es) Herramientas  Entrevistas  Focus group

1.7.12.2 Método cuantitativo “Los estudios cuantitativos tienen la finalidad de describir un mercado meta; sus características y las posibles reacciones de varios segmentos frente a los elementos de la mezcla de marketing. Los resultados se utilizan para tomar decisiones de marketing estratégicas.” Schiffman y Kanuk (2010) 

Investigación por observación



Encuestas 34

1.7.12.3 Estudio exploratorio El estudio exploratorio es sinónimo de estudio cualitativo y se utiliza cuando tenemos muy pocos datos o conocimientos del problema, cuando se buscan indicios, alternativas de decisión o variables relevantes que deben considerarse. También cuando los objetivos no están claros. Asimismo cuando no existan hipótesis o cuando éstas estén mal definidas, vagas o no existan. (Soler, 2001, p.11)

1.7.12.4 Estudio descriptivo “Tipo de investigación conclusiva que tiene como objetivo principal la descripción de algo, por lo general características o funciones del mercado” Malhotra (2004),

1.7.12.5 Grupos focales Es un “grupo de discusión” o grupo de enfoque consta de entre 8 y 10 participantes que se reúnen con un moderador-investigador-analista, para “enfocarse” o “explorar” un producto o una categoría de productos en particular (o cualquier otro tema de interés para la investigación). Durante una sesión de grupo de enfoque (que a menudo duran dos horas) se alienta a los participantes a discutir acerca de sus reacciones ante conceptos de productos y servicios, o ante nuevas campañas de comunicaciones de marketing y publicidad. (Schiffman y Kanuk, 2010, p. 30).

1.7.12.6 Entrevista a profundidad Es una técnica para obtener datos que consiste en una diálogo entre dos personas: el entrevistador (investigador) y el entrevistado, se realiza con el fin de obtener información de parte de este, que es, por lo general, una persona entendida en la materia de la investigación. La entrevista es una técnica antigua, pues ha sido utilizada desde hace mucho en psicología y, desde su notable desarrollo, en sociología y en educación. De hecho, en estas ciencia, la entrevista constituye una técnica indispensable porque permite obtener datos que de otro modo sería muy difícil conseguir” (Leiva, 2006, p. 54).

1.7.12.7 Población o universo “En estadística y en investigación se denomina población o universo a todo grupo de personas u objetos que poseen alguna característica común. Igual denominación se da al conjunto de datos que se han obtenido en una investigación.” Leiva (2006). 35

1.7.12.8 Muestra “Subgrupo de elementos de la población seleccionado para participar en el estudio” Malhotra (2004). “Las características de la muestra, llamada estadística se utilizan para hacer deducciones acerca de los parámetros de población. Las deducciones que vinculan características de muestra y parámetros son procedimientos de cálculo y pruebas de hipótesis” Malhotra (2004).

1.7.12.9 Muestreo El muestro (llamado también sobre visión muestral) es un método o procedimiento auxiliar de los métodos particulares estudiados y especialmente del método descriptivo. Consiste en una serie de operaciones destinadas a tomar una parte del universo o población que va a ser estudiado, a fin de facilitar la investigación, puesto que es obvio que en muchos casos es imposible estudiar a la totalidad de elementos de ese universo o población. Se fundamenta en el principio básico de que las partes representan el todo; por lo tanto, una muestra, o sea una parte del todo puede ser tomada para realizar la investigación y los resultados se aplican luego al todo, como si hubiera sido investigadoen toda su extensión. (Leiva, 2006, p. 36).

1.7.12.10 Encuesta La encuesta es una técnica destinada a obtener datos de varias personas cuyas opiniones impersonales interesan al investigador. Para ello, a diferencia de la entrevista, se utiliza un listado de preguntas escritas que se entregan a los sujetos, a fin de que las contesten igualmente por escrito. Ese listado se denomina cuestionario.Es impersonal porque el cuestionario no lleva el nombre ni otra identificación de la persona que lo responde, ya que no interesan esos datos (Leiva, 2006 p.59).

36

CAPÍTULO 2

INVESTIGACION DE MERCADO

2.1 Metodología de la investigación 2.1.1 Tipo de investigación Es un estudio exploratorio porque se realizó una ampliación y complemento de estudios ya existentes referente al tema del comportamiento de las mujeres en la compra de anticonceptivos en el Distrito Metropolitano de Quito. Este estudio tendrá como finalidad, saber qué tipo de conocimiento tienen las mujeres en este tema, y en que basan su decisión para elegir su método anticonceptivo. 2.1.2. Población a investigar El estudio se realizó con mujeres de 18 a 45 años del nivel socioeconómico medio – medio alto, que residen en el Distrito Metropolitano de Quito.

Según los resultados del último censo poblacional del INEC al 2010, el Distrito Metropolitano de Quito actualmente cuenta con 177.768 mujeres de entre 18 a 45 años del nivel socio económico medio – medio alto.

Tabla 1.2 Variable geográfica

Segmentación geográfica País

Ecuador

14.483.499

Región

Sierra

6.081.642

Provincia

Pichincha

2.576.287

Cantón

Quito

2,239,191

Fuente: INEC, Censo Población (2010). Recuperado de: Radatam

37

Tabla 1.3 Variable demográfica

Segmentación Demográfica Género:

Femenino

51,30%

1.150.380

Edad:

De entre 18 a 49 años

45,45%

522.848

NSE

Medio a medio alto

34,00%

177.768

Fuente: INEC, Censo Población (2010). Recuperado de: Radatam

2.1.3. Cálculo de la muestra

Se realizó la muestra basándose en la siguiente fórmula (

)

Dónde:

N=

tamaño de la muestra

Z=

nivel de confianza

p=

variabilidad positiva 0.50

q=

variabilidad negativa 0.50

e=

precisión o error

95,5% = 1.96

5% ( (

)

)

n=383.33 2.1.4. Tipo de muestreo El tipo de muestreo que se realizóen la investigación fueno probabilístico por cuotas, ya que se agrupó a los miembros del universo en grupos o categorías dependiendo el grupo de interés para el estudio.

2.1.5. Estratificación de la muestra Para nuestro estudio se necesitó 383 encuestas que se realizó a mujeres de entre 18 a 45 años, se dividió de la siguiente manera. 38

Tabla 1.4 Distribución de la muestra DETALLE

%

N

Mujeres de entre 18 a 30 años

53,6

205

Mujeres de entre 31 a 45 años

46,4

178

TOTAL

100%

383

Fuente: INEC, Censo Población (2010). Recuperado de: Radatam

2.1.6. Técnicas de recopilación de datos

Para el estudio en primer lugar se realizó una investigación cualitativa, empezando con las entrevistas a dos doctores conocedores del mercado de los métodos anticonceptivos, una ginecóloga y un médico general, para obtener una información más específica y real.

Se realizó dos focus group para cada grupo de edad, en el primer grupo estaban las mujeres de entre 18 a 30 años y el segundo grupo integraban la mujeres de 31 a 45 años.

Después se utilizó la investigación cuantitativa realizando una encuesta personal a mujeres que residan en el Distrito Metropolitano de Quito y que cumplan con el perfil de interés para el estudio.

2.1.6.1.

Estudio exploratorio

2.1.6.1.1 Focus group 2.1.6.1.1.1 Objetivos del focus group 

Recoger la información concerniente al conocimiento, percepción, preferencias, opiniones, creencias y posturas que tienen las mujeres en cuanto a la compra de métodos anticonceptivos.



Conocer cuál es el proceso de elección y decisión de compra de los mismos en el mercado ecuatoriano.



Reconocer la influencia principal en las mujeres para la elección de los métodos anticonceptivos.

39

2.1.6.1.1.2 Perfil de los participantes 

Perfil 1: Mujeres residentes del Distrito Metropolitano de Quito que se encuentren en el rango de edad de 18 años a 30 años. (Dos grupos focales)



Perfil 2: Mujeres residentes del Distrito Metropolitano de Quito que se encuentren en el rango de edad de 31 años a 45 años. (Dos grupos focales)

2.1.6.1.1.3 Desarrollo del guion del focus group Para el desarrollo del focus group se utilizó un esquema de cuestionario de 12 preguntas, con la finalidad de que sirva como guía al moderador.

2.1.6.1.1.4 Diseño del cuestionario 1. ¿Qué piensan de los métodos anticonceptivos? 2. ¿Qué tipos de métodos anticonceptivos ustedes conocen? 3. ¿Cuál fue su primer método anticonceptivo, y cuál es el actual? 4. ¿Qué marcas de pastillas anticonceptivas conocen? 5. ¿Qué marcas de inyecciones anticonceptivas conocen? 6. ¿Conocen de los parches anticonceptivos? 7. ¿Conocen de los métodos intrauterinos? 8. ¿Quién realiza la compra de los métodos anticonceptivos? 9. ¿Ustedes prefieren un anticonceptivo de uso mensual, diario o anual? 10. ¿Influye el precio en la decisión de compra del método anticonceptivo? 11. ¿En la decisión del método anticonceptivo a utilizar influyó la decisión de su pareja o de sus amigas o conocidas? 12. ¿Tuvieron una cita médica previo a la elección del método anticonceptivo? 13. ¿Cuál es su motivo para optar por la anticoncepción?

40

Trabajo de campo Matriz para informes 1. Perfil: _______ 2. No. Sesiones: _______ 3. Fecha: _______ 4. Hora: ________ Tema

Preguntas

Conclusiones

Observaciones

¿Qué piensan de los métodos anticonceptivos? ¿Qué tipos de métodos anticonceptivos ustedes conocen? ¿Cuál fue su primer método anticonceptivo, y cuál es el actual? Conocimiento del producto

¿Qué marcas de pastillas anticonceptivas conocen? ¿Qué marcas de inyecciones anticonceptivas conocen? ¿Conocen de los parches anticonceptivos? ¿Conocen de los métodos intrauterinos? ¿Quién realiza la compra de los métodos anticonceptivos?

Hábitos de consumo

¿Ustedes prefieren un anticonceptivo de uso mensual, diario o anual? ¿Influye el precio en la decisión de compra del método anticonceptivo? ¿En la decisión del método anticonceptivo a utilizar influyó la decisión de su pareja o de sus

Motivaciones de consumo

amigas o conocidas? ¿Tuvieron una cita médica previo a la elección del método anticonceptivo? ¿Cuál es su motivo para optar por la anticoncepción?

41

Para la elaboración del focus group se formó dos grupos de edades, el primero conformado por mujeres que van de los 18 a 30 años y el segundo grupo mujeres de entre 31 a 45 años de edad.

Las mujeres que fueron seleccionadas para el estudio están dentro del rango de edad, vivían actualmente en el Distrito Metropolitano de Quito y son dentro del nivel socioeconómico medio a medio alto, de las cuales se obtuvieron de entre 6 a 8 participantes por grupo focal, obteniendo un total de 28 mujeres participantes.

42

2.1.6.1.1.5 Análisis de la información 1. Perfil:Mujeres de 18 a 30 años 2. No. Sesiones: 2 3. Fecha:Sábado 22 de marzo del 2014 4. Hora: 11:00 y 14:00 Tabla 1.5 Análisis focus group mujeres entre 18 a 30 años Tema

Preguntas ¿Qué

Conclusiones

piensan

de

los

métodos

anticonceptivos?

Observaciones



Prevención de enfermedades venéreas

Manifiestan la importancia de la



Evitan embarazos no deseados

información

de

cada

método

anticonceptivo ¿Qué tipos de métodos anticonceptivos



Preservativo

No mencionaron ningún método de

ustedes conocen?



Inyecciones

anticoncepción natural



DIU



Parches anticonceptivos



Implante



Pastillas Anticonceptivas

Conocimiento del producto ¿Cuál

fue

su

primer

método El preservativo

Mantienen

el

mismo

anticonceptivo, y cuál es el actual?

anticonceptivo

¿Qué

Única marca que mencionan

marcas

de

pastillas Diane 35

método

anticonceptivas conocen? ¿Qué

marcas

de

inyecciones Mesigyna

Única marca que mencionan

anticonceptivas conocen? 43

¿Conocen

de

los

parches Conocen del funcionamiento, pero no conocen No conocen marcas

anticonceptivos?

ninguna marca

¿Conoce de los métodos intrauterinos?

Conocen la T de cobre, es algo incómodo, se puede No estarían dispuestas a usar la T de mover y sin ser mama se puede utilizar pero no se cobre lo harían

¿Quién realiza la compra de los Ellos

Solo ellos compran los preservativos.

métodos anticonceptivos? ¿Ustedes prefieren un anticonceptivo de Prefieren un método anticonceptivo mensual, están Los Hábitos de

uso mensual, diario o anual?

métodos diarios como las

al tanto de la descarga de hormonas y del perjuicio pastillas no son tan confiables porque que puede ser esto en su organismo, sin embargo corren el riesgo de olvidarse

consumo

se sienten más seguras. ¿Influye el precio en la decisión de No influye

Es algo secundario

compra del método anticonceptivo? ¿En

la

decisión

del

método La elección de los métodos anticonceptivos la En el caso de los preservativos lo

anticonceptivo a utilizar influyó la realizan ellas por ser ellas quien las van a usar.

usan por facilidad y son comprados

decisión de su pareja o de sus amigas o

por los hombres.

Motivaciones de conocidas? ¿Tuvieron una cita médica previo a la Todas tuvieron cita médica previa para elegir con Importante la cita previa consumo elección del método anticonceptivo?

que cuidarse

¿Cuál es su motivo para optar por la Prevenir tener infecciones, no están en sus planes Hay más énfasis en el embarazo no anticoncepción?

ser madres

deseado

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora 44

1. Perfil: Mujeres de 31 a 45 años 2. No. Sesiones: 2 3. Fecha: Sábado 22 de Marzo del 2014 4. Hora: 15:00 y 17:00 Tabla 1.6 Análisis focus group mujeres entre 31 a 45 años Tema

Preguntas

Conclusiones

¿Qué piensan de los

Observaciones

métodos Ayuda a planificar cuantos hijos tendrá una familia, por Ven

anticonceptivos?

la

utilidad

de

únicamente

economía hoy no se puede tener tantos hijos, hay planificación familiar, dejando a un lado preocupación en el uso de los métodos anticonceptivos el tema de enfermedades venéreas. en adolescentes ya que pueden ser sus hijos.

¿Qué

tipos

de

métodos El preservativo, T de cobre, Norplant, inyecciones No mencionaron ningún método de

anticonceptivos ustedes conocen? ¿Cuál

anticonceptivas, condón vaginal, la vasectomía

fue su primer método Primer método el preservativo, el actual ligadura, T de No mencionaron ningún método de

Conocimiento anticonceptivo, y cuál es el actual? del producto ¿Qué

marcas

de

cobre, pastillas e inyecciones.

pastillas Belara, Diane 35

anticonceptivas conocen? ¿Qué

anticoncepción natural.

marcas

de

anticoncepción natural. No todas tienen experiencia con pastillas anticonceptivas.

inyecciones Mesigyna, Topasel, Lanofertil, Depropovera

Mencionan más marcas

anticonceptivas conocen? ¿Conocen

de

anticonceptivos?

los

parches No conocen de marcas, es un método anticonceptivo Solo una persona sabe, para rendir su muy riesgoso.

opinión se basa de una mala experiencia de su amiga, el parche al contacto con el agua se despega. 45

¿Conoce

de

los

métodos Si conocen muy bien y los identifican como dolorosos

Conocen sobre el funcionamiento de este

intrauterinos?

método anticonceptivo.

¿Quién realiza la compra de los Ellos los preservativos, el resto de métodos ellas.

La compra hacen ellas.

métodos anticonceptivos? ¿Ustedes prefieren un anticonceptivo Las mujeres que ya no quieren tener más hijos No gustan de los métodos diarios como Hábitos de

de uso mensual, diario o anual?

prefieren un anticonceptivo permanente el resto las pastillas porque pueden olvidarse de prefieren anticonceptivos anuales.

consumo

tomar.

¿Influye el precio en la decisión de No influye el precio porque depende de la seguridad El precio es sinónimo de seguridad compra del método anticonceptivo?

que les brinde y de cuál es el correcto para el organismo de cada persona

¿En

la

decisión

del

método No influye la decisión de la pareja en métodos Existe un acuerdo en la pareja de optar

anticonceptivo a utilizar influyó la temporales, pero para un método anticonceptivo por la planificación familiar adecuada. decisión de su pareja o de sus amigas permanente sí. o conocidas? Motivaciones de consumo

¿Tuvieron una cita médica previo a Todas tuvieron una cita médica previa

Cita médica importante para ellas, por

la

métodos anticonceptivos permanentes.

elección

del

método

anticonceptivo? ¿Cuál es su motivo para optar por la Planificación familiar por economía, falta de tiempo, Planificación familiar netamente anticoncepción?

superación personal y laboral

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

46

2.1.6.1.2 Entrevista

2.1.6.1.2.1 Objetivos de la entrevista 

Abordar el tema de los métodos anticonceptivos de manera más profunda de la mano de expertos interlocutores que tienen el dominio en ello.



Tener conocimiento del tema desde un punto de vista diferente, ya no de la mujer que está directamente relacionada en nuestro estudio, si no desde el punto de vista de los expertos, médicos ginecólogos que al estar en contacto con ellas ha podido palpar sus preocupaciones, motivaciones, decisiones… que influyen su decisión.



Aportar a la investigación un conocimiento general de la situación actual de la planificación familiar de las mujeres del D.M.Q. en la compra de anticonceptivos.

2.1.6.1.2.2 Perfil de los entrevistados Los doctores entrevistados serán ginecólogos y médicos generales expertos en el tema de la planificación familiar.  Dra. Eugenia Rodríguez Ginecóloga y Planificación familiar en CEMOPLAF  Dr. Hernán Santacruz Médico General, ha trabajado en diferentes clínicas privadas, tiene su consultorio propio y

actualmente trabaja en el Instituto Nacional de

Investigaciones Agropecuarias.

2.1.6.1.2.3 Guía del Cuestionario

Ginecóloga y Médico General 1.

¿Usted ha visto un incremento en el uso de anticonceptivos actualmente?

2.

¿Cuáles son los anticonceptivos más nuevos en el mercado y su acogida?

3.

¿Con quién vienen acompañadas las mujeres a sus citas?

4.

¿Usted cree que el uso de anticonceptivos es influenciado por otras personas o se dejan guiar al 100% de un profesional? 47

5.

¿Según usted qué método anticonceptivo es el más utilizado? ¿Y Porque?

6.

¿Según usted qué método anticonceptivos es el menos utilizado? ¿Y Porque?

7.

En estos tiempos ¿Usted piensa que las mujeres tienen ciertos tabúes en el uso de anticonceptivos? ¿Cómo cuáles?

8.

¿Por qué cree usted que las mujeres de entre 18 a 30 años de edad se cuidan?

9.

¿Por qué cree usted que las mujeres de entre 31 a 45 años de edad se cuidan?

10. ¿Para la compra de un método anticonceptivo influye mucho el estado civil de la mujer? 11. ¿Existe algún problema para la compra de métodos anticonceptivos? 12. ¿Cree usted que el precio del método anticonceptivo es importante para las mujeres? 13. ¿Según usted cuál sería el anticonceptivo ideal para las mujeres?

48

2.1.6.1.2.4 Análisis de la información Perfil: Ginecóloga Nombre: Dra. María Eugenia Rodríguez Tabla 1.7. Análisis entrevista ginecóloga Preguntas

Conclusiones

Observaciones

¿Usted ha visto un incremento en el uso de Hay un incremento por el uso a temprana edad de Comienzan una actividad sexual desde los 13 a 14 anticonceptivos actualmente?

los métodos anticonceptivos por parte de las años. Los métodos anticonceptivos son utilizados mujeres.

hasta los 30 na 35 años, que es cuando las mujeres se sienten preparadas para tener hijos

¿Cuáles son los anticonceptivos más nuevos en el Los mercado y su acogida?

anticonceptivos

más

nuevos

son

los

implantes y los parches, con buena acogida a pesar de su alto costo.

¿Con quién vienen acompañadas las mujeres a sus Usualmente vienen con la pareja o solas.

Casi nunca vienen con la madre o el padre.

citas? ¿Usted cree que el uso de anticonceptivos es Es más por necesidad propia, se dejan guiar por Puede ser que tenga influencia por la publicidad. influenciado por otras personas o se dejan guiar al un médico. 100% de un profesional? ¿Según usted qué método anticonceptivo es el El inyectable mensual, por la facilidad de más utilizado? ¿Y Porque?

ponerse, por el costos, y es más discreto.

¿Según usted qué método anticonceptivos es el T de cobre, por la presencia de molestias físicas La mujer tiene miedo al usar un DIU. menos utilizado? ¿Y Porque?

(dolor, infecciones, sangrados…) en la mujer.

49

¿En estos tiempos usted piensa que las mujeres Las mujeres piensan que se pueden quedar tienen ciertos tabús en el uso de anticonceptivos? estériles por el uso de anticonceptivos, pero poco ¿Cómo cuáles?

a poco esto ha ido cambiado porque la mujer está consciente que los métodos anticonceptivos son mejor preparados y de mejor calidad, menor dosis hormonal que le causa menos daño.

¿Por qué cree usted que las mujeres de entre 18 a Por sus estudios. 30 años de edad se cuidan? ¿Por qué cree usted que las mujeres de entre 31 a Por el trabajo, por no tener con quien dejar a sus 45 años de edad se cuidan?

hijos y también por no tener una pareja estable

¿Para la compra de un método anticonceptivo No necesariamente, hay casos de mujeres jóvenes influye mucho el estado civil de la mujer?

que toman la decisión de una anticoncepción permanente (ligadura)

¿Cree

usted

que

el

precio

del

método Si influye porque es un gasto mensual.

anticonceptivo es importante para las mujeres? ¿Las mujeres necesitan de prescripción médica

Ninguna, no necesitan de receta médica

Fácil acceso en la compra.

para la compra de su método anticonceptivo? ¿Según usted cuál sería el anticonceptivo ideal El para las mujeres?

que no engorde, no cause trastornos Predominan más los efectos físicos que puede causar

menstruales, acné,

y que tenga un nivel de el método anticonceptivo en la mujer,

efectividad alta. Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

50

Perfil: Médico General Nombre: Dra. Hernán Santacruz Moya Tabla 1.8. Análisis entrevista médico general Preguntas

Conclusiones

Observaciones

¿Usted ha visto un incremento en el uso Incremento en ciertos métodos, pero también habido Decrecimiento por la falta de información en las de anticonceptivos actualmente?

decrecimiento de muchos otros.

¿Cuáles son los anticonceptivos más Nuevos nuevos en el mercado y su acogida?

dispositivos

jóvenes.

intrauterinos,

parches

e No hay mucha acogida de los nuevos métodos

implantes, menciona que la acogida no es tan grande anticonceptivos por la falta de información. como la de los métodos tradicionales a causa de la falta de información.

¿Con quién vienen acompañadas las Vienen solas.

Exponen su caso de manera temerosa.

mujeres a sus citas? ¿Usted cree que el uso de anticonceptivos Si, influye la experiencia de las amistades.

En las jóvenes de 18 a 25 años por recelo no acuden a

es influenciado por otras personas o se

un médico para la planificación familiar, es por eso de

dejan guiar al 100% de un profesional?

la causa de embarazos no deseados, en cuanto a las mujeres de 25 años para arriba programan hijos ya deseados, con mayor madurez.

¿Según usted qué método anticonceptivo Anticonceptivos es el más utilizado? ¿Y por qué?

hormonales,

sean

orales,

inyectables o los parches. Por su utilización.

¿Según usted qué método anticonceptivos El diafragma, es un método obsoleto. es el menos utilizado? ¿Y por qué?

51

¿En estos tiempos usted piensa que las Si, como el que cause infertilidad o disminuir el mujeres tienen ciertos tabús en el uso de deseo sexual en la mujer. anticonceptivos? ¿Cómo cuáles? ¿Por qué cree usted que las mujeres de Prioridad de tener una profesión e hijos con mayor entre 18 a 30 años de edad se cuidan?

responsabilidad.

¿Por qué cree usted que las mujeres de Por planificar el número de hijos.

En esta fase de edad las mujeres desean embarazarse.

entre 31 a 45 años de edad se cuidan?

Mayoría de familias tienen de dos a tres hijos máximo.

¿Para

la

compra

de

un

método Si, en el caso de las mujeres solteras buscan los Las solteras usan anticonceptivos hormonales que

anticonceptivo influye mucho el estado anticonceptivos reservados por la familia,

tienen un tiempo límite para protegerse, en cambio las

civil de la mujer?

mujeres casadas ya optan por métodos anticonceptivos con mayor tiempo para protección como DIU o implante.

¿Cree usted que el precio del método Si, por que podemos ver que a largo plazo dejan de anticonceptivo es importante para las cuidarse por el costo del método anticonceptivo. mujeres? ¿Las mujeres necesitan de prescripción

No, ninguna.

médica para la compra de su método anticonceptivo? ¿Según usted cuál sería el anticonceptivo No le cause efectos indeseables, como acné, ideal para las mujeres?

obesidad, cambios de carácter, no le produzca un sangrado profuso y que le de comodidad.

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora 52

2.1.6.1.3 Encuesta

2.1.6.1.3.1 Objetivos de la encuesta 

Conocer el grado de conocimiento de las mujeres acerca de los métodos anticonceptivos.



Investigar cual es el anticonceptivo más favorable y el menos favorable para las mujeres.



Saber cuáles son las marcas de métodos anticonceptivos que tienen mayor posicionamiento en el mercado.



Reconocer los atributos ideales que debe tener el método anticonceptivo ideal.



Identificar qué características valoran las mujeres al momento de elegir su método anticonceptivo.



Conocer cuáles son las motivaciones de las mujeres para el uso de los métodos anticonceptivos.



Identificar cual es el precio que las mujeres estarían dispuestas a pagar su método anticonceptivo.



Conocer cuál es la influencia principal en las mujeres para la elección de su método anticonceptivo.



Identificar cual es el medio de comunicación más efectivo para la comunicación de los métodos anticonceptivos.



Conocer cuál es el método anticonceptivo más utilizado y menos utilizado por la mujeres.

2.1.6.1.3.2 Diseño del cuestionario Encuesta Edad: ______ Estado civil:_____ 1. ¿Qué tipo de método anticonceptivo usted usa? 1.1 Preservativo___ 1.2 Condón vaginal___ 1.3 Inyectables___ 1.4 Métodos naturales (coito interrumpido o calendario)___ 1.5 Diafragma___ 53

1.6 Espermicidas___ 1.7. Pastillas___ 1.8 Implantes___ 1.9 Parches___ 1.10 DIU(dispositivos intrauterinos, T de cobre, bronce…)___ 1.11 Ligadura___ 2. ¿Cuál es el motivo por el cual usa este método anticonceptivo? 2.1 Precio___ 2.2 Indicaciones médicas ___ 2.3 Facilidad___ 2.4 Conocimiento___ 2.5 Recomendación___ 2.6 Tiempo de duración___ 2.7 Otros (especifique)_____ 3. ¿Hace cuánto tiempo se cuida con este método anticonceptivo? 3.1 De 1 a 6 meses___ 3.2 De 7 meses a 1 año___ 3.3 De 1 a 5 años 3.4 Más de 6 años___ 4. ¿Cuánto gasta al mes en la compra de su método anticonceptivo? 4.1 De $1 a $10___ 4.2 De $11 a $20___ 4.3 De $21 a $30___ 4.4 De $31 a más____ 4.5 Ningún costo ___ 4.6 Decir el costo del método_____ 5. ¿Tuvo una consulta médica previa para la utilización del método anticonceptivo? 5.1 Si___

5.2 No___

6. ¿Qué malestares tiene o ha tenido por el uso de métodos anticonceptivos? 6.1 Dolor de cabeza___ 6.2 Hemorragias___ 6.3 Desordenes menstruales___ 6.4 Aumento o disminución de peso___ 6.5 Acné___ 54

6.6 Melasma (manchas en la piel) ___ 6.7 Ninguna___ 6.8Otros (especifique)___ 7. Señale las marcas de métodos anticonceptivos que conozca …………………………………………………………………………… 8. ¿Por qué medios usted conoce los métodos anticonceptivos? 8.1 Televisión___ 8.2 Radio___ 8.3 Redes Sociales___ 8.4 Prensa____ 8.5 Internet___ 8.6 Médicos___ 8.7 Referencias___ 8.8 Otros (especifique)___ 9 ¿Por qué motivos decide usted tener una planificación familiar? 9.1 Estudios ___ 9.2 Trabajo___ 9.3 No desean tener más hijos___ 9.4 Falta de tiempo___ 9.5 Situación económica no estable___ 9.6 Prejuicios___ 9.7 Problemas de salud___ 9.8 Edad ___ 9.9 Otros___ 10 Considera que existe suficiente seguridad y menos riesgo al usar el métodoanticonceptivo de su preferencia. 10.1 Si___

10.2 No___

¿Porque?........................................................................................................

2.1.6.1.3.3 Análisis de la información Una vez realizada la tabulación de las 383 encuestas, se obtuvieron los siguientes resultados.

55

2.1.6.1.3.3.1 Segmento de mujeres de 18 a 30 años

Pregunta 1. Estado civil

Tabla 1.9 Estado civil de las encuestadas Estado civil

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Soltera

126

61%

Casada

56

27%

Divorciada

8

4%

Unión libre

15

8%

Viuda

0

0%

Total

205

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

La mayoría de mujeres de este rango de edad son solteras con el 61% y con el 27% son casadas.

56

Pregunta 2 ¿Qué tipo de método anticonceptivo usted usa?

Tabla 1.10.Uso de método anticonceptivo Método anticonceptivo

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Preservativo

60

29%

Condón vaginal

1

1%

Inyectables

37

18%

Métodos naturales

23

11%

Diafragma

0

0%

Espermicidas

0

0%

Pastillas

51

25%

Implantes

18

9%

Parches

0

0%

DIU

10

5%

Ligadura

4

2%

Otros

1

0%

Total

205

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Los métodos anticonceptivos más usados son el preservativo y las pastillas con un 29% y 25% respectivamente.

57

Pregunta 3. ¿Cuál es el motivo por el cual usa este método anticonceptivo?

Tabla 1.11Motivos para el uso del métodos anticonceptivo actual Motivos

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Precio

4

2%

Indicaciones médicas

72

35%

Facilidad

56

28%

Conocimiento

27

13%

Recomendación

27

13%

Tiempo de duración

13

6%

Otros

5

3%

Total

205

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Los motivos más relevantes por los cuales las mujeres se cuidan con su método anticonceptivo actual, son por indicaciones médicas con un 35% y por facilidad con el 28%.

Pregunta 4 ¿Hace cuánto tiempo se cuida con este método anticonceptivo?

Tabla 1.12 Tiempo de uso del método anticonceptivo actual Tiempo

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

De 1 a 6 meses

52

25%

De 7 meses a 1 año

61

30%

De 1 a 5 años

78

38%

Más de 6 años

14

7%

Total

205

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

La mayoría de mujeres lleva usando su actual método anticonceptivo de 1 a 5 años con un 38% y de 7 meses a 1 año el 30%.

58

Pregunta 5 ¿Cuánto gasta al mes en la compra de su método anticonceptivo?

Tabla 1.13 Gasto mensual para la compra del método anticonceptivo $

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

De $1 a $10

107

52%

De $11 a $20

37

18%

De $21 a $30

9

4%

De $31 a más

24

12%

Ningún costo

28

13%

Total

205

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El 52% de las mujeres gasta mensualmente de $1 a $10 dólares en la compra de su anticonceptivo.

Pregunta 6 ¿Tuvo una consulta médica previa para la utilización del método anticonceptivo?

Tabla 1.14 Consulta médica previa Consulta médica

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Si

145

71%

No

60

29%

Total

205

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El 71% de mujeres de este rango de edad, tienen una cita médica previa para la elección de su método anticonceptivo.

59

Pregunta 7 ¿Qué malestares tiene o ha tenido por el uso de métodos anticonceptivos?

Tabla 1.15 Malestares que se han presentado Malestares

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Dolor de cabeza

21

10%

Hemorragias

4

2%

Desórdenes menstruales

25

12%

Aumento o disminución de peso

23

11%

Acné

5

2%

Melasma

3

1%

Ninguna

114

55%

Otros

9

4%

Total

205

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El 55% de las mujeres encuestadas de este rango no presentan ni han presentado ninguna molestia y con el 12% desórdenes menstruales.

60

Pregunta 8 Señale las marcas de métodos anticonceptivos que conozca.

Tabla 1.16 Marcas más conocidas de pastillas anticonceptivas Pastillas

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Cerazette

4

3%

Microlut

7

6%

Microgynon

24

20%

Yasmin

39

32%

Diane 35

9

8%

Belara

8

7%

Femiane

5

4%

Dileva

3

2%

Gianda

5

4%

Otras marcas

17

14%

Total

121

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Las encuestadas mencionaron varias marcas de pastillas anticonceptivas pero las más relevantes sonYasmin con un 32%, seguido de Microgynon con un 20%.

Tabla 1.17 Marcas más conocidos de implantes anticonceptivos Implantes

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Jadelle

6

25%

Norplant

7

38%

Implanon

7

38%

Total

20

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

No se obtuvo muchas respuestas en cuanto a las marcas de implantes anticonceptivos, sin embargo las marcas más posicionadas son Norplant y el Implanon, ambos con el 38%.

61

Tabla 1.18 Marcas más conocidos de preservativos Preservativos

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Duo

57

34%

Preventor

34

21%

Five

45

27%

Premier

3

2%

Trojan

7

4%

Durex

8

5%

Playboy

4

2%

Eros

3

2%

Magnum

1

1%

Protector

4

2%

Total

166

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Las marcas de preservativos más conocidos son Duo con el 34%, Five con el 27% y Preventor con el 21%.

Tabla 1.19 Marcas más conocidas de inyecciones anticonceptivas Inyecciones

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Depoprovera

11

14%

Mesygina

47

60%

Topasel

19

24%

Nofertyl

1

2%

Divina

0

0%

Total

78

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El método anticonceptivo inyectable “Mesigyna” tiene un posicionamiento bastante alto con el 60%, seguido de Topasel con el 24%. Únicamente cuatro mujeres en este rango de edad, pudieron manifestar dos marcas de dispositivos intrauterinos Mirena con el 33% y Essure con el 67%.

62

Pregunta 9 ¿Por qué medios usted conoce los métodos anticonceptivos?

Tabla 1.20 Medios de comunicación de los métodos anticonceptivos Medio

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Televisión

49

15%

Radio

14

4%

Redes sociales

19

6%

Prensa

6

2%

Internet

28

9%

Médicos

147

46%

Referencias

48

15%

Farmacia

6

2%

Otros

3

1%

Total

320

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El medio más frecuente por el cual las mujeres conocen de los métodos anticonceptivos son los médicos con un 46% seguido de la televisión y las referencias, ambas con el 15%.

63

Pregunta 10 ¿Por qué motivos decide usted tener una planificación familiar?

Tabla 1.21 Motivos principales para la planificación familiar Motivos

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Estudios

91

39%

Trabajo

25

11%

No desean tener hijos

54

23%

Falta de tiempo

4

2%

Inestabilidad económica

10

4%

Prejuicios

0

0%

Problemas de salud

17

7%

Edad

29

13%

Otros

1

0%

Total

231

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Los motivos más relevantes por los cuales las mujeres de este rango deciden tener una planificación familiar son los estudios con el 39%, seguido de que aún no desean tener hijos con el 23% y la edad con el 13%.

Pregunta 11 Considera que existe suficiente seguridad y menos riesgo al usar el método anticonceptivo de su preferencia.

Tabla 1.22Percepción de la seguridad de los métodos anticonceptivos Riesgo percibido

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Si

148

72%

No

57

28%

Total

205

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El 72% de mujeres encuestadas manifiestan que sienten más seguras y están expuestas a menos riesgo al usar métodos anticonceptivos.

64

Tabla 1.23Razones de seguridad por el uso de métodos anticonceptivos Razones Si

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Accesible

5

3%

El método es seguro y efectivo

47

32%

Responsabilidad en la aplicación del

10

7%

10

7%

Confianza por la prescripción médica

11

7%

Evita el contagio de ETS

13

9%

Planificación familiar segura

10

7%

Evita el embarazo - no se ha vuelto

17

11%

11

7%

14

9%

148

100%

método Conocimiento total de su método anticonceptivo

embarazar Confianza por el método anticonceptivo actual Otras razones Total Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

La razón principal por la cual las mujeres se sienten más seguras al usar métodos anticonceptivos es porque sienten que el método elegido es seguro y efectivo con el 32%.

65

Tabla 1.24 Razones de inseguridad por el uso de métodos anticonceptivos Razones No

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

7

12%

9

16%

20

35%

No previene ETS

7

12%

Ninguno método es 100% seguro

12

21%

Otros

2

4%

57

100%

Afecta el organismo - efectos secundarios Inseguridad con el método anticonceptivo actual Riesgo de falla por la mala aplicación del método

Total Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Las razones más relevantes para la inseguridad de las mujeres, en cuanto al uso de métodos anticonceptivos son por el riesgo de falla debido a la mala aplicación del método anticonceptivo con un 35% y porque sienten que ningún método es 100% seguro con el 21%.

66

2.1.6.1.3.3.2 Segmento de mujeres de 31 a 45 años

Pregunta 1 Estado civil

Tabla 1.25 Estado civil de las encuestadas Estado civil

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Soltera

29

16%

Casada

81

46%

Divorciada

53

30%

Unión libre

12

7%

Viuda

3

2%

Total

178

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

La mayoría de mujeres de este rango de edad son casadas con el 46% y con el 30% son divorsiadas.

67

Pregunta 2 ¿Qué tipo de método anticonceptivo usted usa?

Tabla 1.26 Uso de método anticonceptivo Método anticonceptivo

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Preservativo

22

12%

2

1%

Inyectables

17

10%

Métodos naturales

22

12%

Diafragma

0

0%

Espermicidas

0

0%

Pastillas

24

13%

Implantes

3

2%

Parches

3

2%

DIU

27

15%

Ligadura

56

31%

Otros

2

2%

Total

178

100%

Condón vaginal

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Los métodos anticonceptivos más usados son la ligadura con el 31%, los DIU con el 15% y las pastillas anticonceptivas con el 13%.

68

Pregunta 3 ¿Cuál es el motivo por el cual usa este método anticonceptivo?

Tabla 1.27 Motivos para el uso del métodos anticonceptivo actual Motivos

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Precio

3

2%

Indicaciones médicas

81

46%

Facilidad

22

13%

Conocimiento

19

11%

Recomendación

11

6%

Tiempo de duración

17

10%

Otros

24

13%

Total

178

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Los motivos más relevantes por los cuales las mujeres se cuidan con su método anticonceptivo actual, son por indicaciones médicas con un 46% y por facilidad con el 13%.

Pregunta 4 ¿Hace cuánto tiempo se cuida con este método anticonceptivo?

Tabla 1.28 Tiempo de uso del método anticonceptivo actual Tiempo

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

De 1 a 6 meses

17

10%

De 7 meses a 1 año

14

8%

De 1 a 5 años

49

28%

Más de 6 años

98

55%

Total

178

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

La mayoría de mujeres lleva usando su actual método anticonceptivo más de 6 años con el 55% y de 1 a 5 años el 28%. 69

Pregunta 5 ¿Cuánto gasta al mes en la compra de su método anticonceptivo?

Tabla 1.29 Gasto mensual para la compra del método anticonceptivo $

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

De $1 a $10

46

26%

De $11 a $20

15

9%

De $21 a $30

7

4%

De $31 a más

53

30%

Ningún costo

49

28%

No recuerda

8

5%

Total

178

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Las mujeres gasta mensualmente de $31 dólares a más con el 30%, y de $1 a $10 con el 26%, sin embargo el 28% de mujeres manifiestan que no tuvo ningún costo.

Pregunta 6 ¿Tuvo una consulta médica previa para la utilización del método anticonceptivo?

Tabla 1.30 Consulta médica previa Consulta médica

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Si

158

89%

No

20

11%

Total

178

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El 89% de mujeres de este rango de edad, tienen una cita médica previa para la elección de su método anticonceptivo.

70

Pregunta 7 ¿Qué malestares tiene o ha tenido por el uso de métodos anticonceptivos?

Tabla 1.31 Malestares que se han presentado Malestares

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Dolor de cabeza

17

10%

Hemorragias

9

5%

Desórdenes menstruales

16

9%

Aumento o disminución de peso

13

7%

Acné

0

0%

Melasma

2

1%

Ninguna

112

63%

Otros

9

5%

Total

178

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El 63% de las mujeres encuestadas de este rango no presentan ni han presentado ninguna molestia y con el 10% dolores de cabeza.

71

Pregunta 8 Señale las marcas de métodos anticonceptivos que conozca.

Tabla 1.32 Marcas más conocidas de pastillas anticonceptivas Pastillas

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Cerazette

4

8%

Microlut

2

4%

Microgynon

18

36%

Yasmin

10

20%

Diane 35

6

12%

Belara

4

8%

Femiane

2

4%

Dileva

0

0%

Gianda

0

0%

Otras marcas

4

8%

Total

49

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Las encuestadas mencionaron varias marcas de pastillas anticonceptivas pero las más relevantes son Microgynon con el 36%, seguido de Yasmin con un 20%.

Tabla 1.33 Marcas más conocidos de implantes anticonceptivos Implates

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Jadelle

0

0

Norplant

5

67%

Implanon

2

33%

Total

7

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

No se obtuvo muchas respuestas en cuanto a las marcas de implantes anticonceptivos, sin embargo las marcas más posicionadas son elNorplantcon el 67% y el Implanon con el 33%.

72

Tabla 1.34 Marcas más conocidos de preservativos Preservativos

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Duo

22

35%

Preventor

12

19%

Five

20

32%

Premier

0

0%

Trojan

0

0%

Durex

2

3%

Playboy

2

3%

Eros

2

3%

Magnum

0

0%

Protector

2

3%

Total

62

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Las marcas de preservativos más conocidos son Duo con el 35%, Five con el 32% y Preventor con el 19%.

Tabla 1.35 Marcas más conocidas de inyecciones anticonceptivas Inyecciones

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Depoprovera

2

4%

Mesygina

30

65%

Topasel

12

26%

Nofertyl

0

0%

Divina

2

4%

Total

46

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El método anticonceptivo inyectable “Mesigyna” tiene un posicionamiento bastante alto con el 65%, seguido de Topasel con el 26%. En este rango de edad no mencionaron ninguna marca en cuanto a los dispositivos intrauterinos. 73

Pregunta 9 ¿Por qué medios usted conoce los métodos anticonceptivos?

Tabla 1.36 Medios de comunicación de los métodos anticonceptivos Medio

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Televisión

23

10%

Radio

9

4%

Redes sociales

11

5%

Prensa

11

5%

Internet

17

7%

Médicos

136

59%

Referencias

17

7%

Farmacia

6

3%

Total

230

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El medio más frecuente por el cual las mujeres conocen de los métodos anticonceptivos son los médicos con el 59% seguido de la televisión con el 10%.

74

Pregunta 10 ¿Por qué motivos decide usted tener una planificación familiar?

Tabla 1.37 Motivos principales para la planificación familiar Motivos

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Estudios

11

6%

Trabajo

23

12%

No desean tener hijos

97

51%

Falta de tiempo

3

2%

Inestabilidad económica

16

8%

Prejuicios

0

0%

Problemas de salud

18

9%

Edad

18

9%

Otros

5

3%

Total

191

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Los motivos más relevantes por los cuales las mujeres de este rango de edad deciden tener una planificación familiar son; no desean tener hijos con el 51%, por el trabajo con el 12% y la edad y por problemas de salud con el 9%.

Pregunta 11 Considera que existe suficiente seguridad y menos riesgo al usar el método anticonceptivo de su preferencia.

Tabla 1.38Percepción de la seguridad de los métodos anticonceptivos Riesgo percibido

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Si

163

91%

No

15

9%

Total

178

100%

Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

El 91% de mujeres encuestadas manifiestan que sienten más seguras y están expuestas a menos riesgo al usar métodos anticonceptivos. 75

Tabla 1.39Razones de seguridad por el uso de métodos anticonceptivos Razones Si

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

Accesible

0

0%

El método es seguro y efectivo

64

39%

Responsabilidad en la aplicación del

5

3%

7

4%

Confianza por la prescripción médica

8

5%

Evita el contagio de ETS

2

1%

Planificación familiar segura

12

7%

Evita el embarazo - no se ha vuelto

22

13%

10

6%

17

10%

12

7%

4

2%

163

100%

método Conocimiento total de su método anticonceptivo

embarazar Confianza por el método anticonceptivo actual Ligadura 100% segura - método definitivo No tiene efectos secundarios - método cómodo y fácil Otras razones Total Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

La razón principal por la cual las mujeres se sienten más seguras al usar métodos anticonceptivos es porque sienten que el método elegido es seguro y efectivo con el 39%.

76

Tabla 1.40 Razones de inseguridad por el uso de métodos anticonceptivos Razones No Afecta el organismo - efectos

Frecuencia absoluta

Frecuencia relativa

0

0%

3

20%

10

67%

No previene ETS

2

13%

Ninguno método es 100% seguro

0

0%

Otros

0

0%

15

100%

secundarios Inseguridad con el método anticonceptivo actual Riesgo de falla- mala aplicación del método

Total Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

Las razones más relevantes para la inseguridad de las mujeres, en cuanto al uso de métodos anticonceptivos son por el riesgo de falla debido a la mala aplicación del método anticonceptivo con un 67%, sienten inseguridad con el método anticonceptivo actual con el 20%

77

2.1.6.1.3.4 Análisis comparativo

Tabla 1.41Análisis comparativo entre mujeres de 18 a 33 años y de 34 a 49 años Pregunta

Mujeres de 18 a 30 años

Mujeres de 31 a 45 años

¿Qué tipo de método anticonceptivo



Preservativo



Ligadura

usted usa?



Pastillas anticonceptivas



Dispositivos Intrauterinos

¿Cuál es el motivo por el cual usa este



Indicaciones médicas



Indicaciones médicas

método anticonceptivo?



Facilidad



Facilidad

¿Hace cuánto tiempo se cuida con este



1 a 5 años



Más de 6 años



De $1 a $10 dólares



De $31 a más.



Tienen una consulta médica



Tienen una consulta médica

¿Qué malestares tiene o ha tenido por el



Ninguna molestia



Ninguna molestia

uso de métodos anticonceptivos?



Desórdenes menstruales



Dolor de cabeza

Señale las marcas de métodos



Pastillas: Microgynon y Yasmin



Pastillas: MicrogynonyYasmin

anticonceptivos que conozca



Implantes: Norplant e Implanon



Implantes: Norplant e Implanon



Preservativos: Duo y Five



Preservativos: Duo y Five

método anticonceptivo? ¿Cuánto gasta al mes en la compra de su método anticonceptivo? ¿Tuvo una consulta médica previa para la utilización del método anticonceptivo?

78



Parches: Evra



Inyecciones: Mesigyna y Topacel



Inyecciones: Mesigyna y Topacel



DIU: Mirena y Essure

¿Por qué medios usted conoce los



Médicos



Médicos

métodos anticonceptivos?



Referencias



Televisión



Televisión

¿Por qué motivos decide usted tener



Estudios



No desean tener hijo

una planificación familiar?



No desean tener hijos



Trabajo



Edad



Problemas de salud

Si, método anticonceptivo seguro y



Si, método anticonceptivo seguro y efectivo

efectivo.



No riesgo de falla por la mala aplicación del

Considera que existe suficiente



seguridad y menos riesgo al usar el métodoanticonceptivo de su preferencia.



No, riesgo de falla por la mala

método anticonceptivo y porque no previene

aplicación del método

enfermedades de transmisión sexual.

anticonceptivo. Fuente: Investigación de Campo Elaborado por: la Autora

79

CAPÍTULO 3

DISCUSIÓN DE RESULTADOS

3.1. Conclusiones Las mujeres tienen diferentes razones por las que eligen una planificación familiar, mientras las mujeres de 18 a 30 años su prioridad son los estudios y en segundo lugar es que actualmente no planean formar una familia. Las mujeres de 31 a 45 años ya cumplieron con el número de hijos deseados, o por el trabajo, por la edad o porque actualmente tienen problemas en su salud.

En general las mujeres que fueron parte de este estudio conocen todos los métodos anticonceptivos que hay en el mercado, sin embargo cabe recalcar que los métodos anticonceptivos naturales no son confiables y por eso no son una opción para llevar una planificación familiar.

Los preservativos pese a que su aplicación no sea en la mujer, ellas consideran como su método anticonceptivo.

El condón vaginal, los espermicidas y el diafragma tuvieron una participación nula en la investigación, son métodos poco prácticos y obsoletos.

Los preservativos no quedan fuera del uso de las mujeres de 31 a 45 años.

Los dispositivos intrauterinos pese a causar malestares físicos en la mujer, brinda seguridad y es el segundo método anticonceptivo más usado por las mujeres de entre 31 a 45 años.

Los parches anticonceptivos no muestran mucha acogida en las mujeres del estudio.

La mayoría de mujeres antes de elegir su método anticonceptivo, acuden a una consulta médica previa, y van solas o acompañadas de su pareja.

Las mujeres deciden tener una planificación familiar por su propia decisión. 80

Según los médicos los métodos anticonceptivos más usados es el inyectable mensual por la facilidad y la discreción que les brinda y el menos usado son los dispositivos intrauterinos por la cantidad de molestias físicas que puede causar.

Las mujeres solteras prefieren un método anticonceptivo discreto, que le brinde seguridad por un determinado tiempo, en cambio las mujeres casadas pueden querer una protección permanente.

El precio de los métodos anticonceptivos no es un determinante para la elección del método anticonceptivo, siempre y cuando le garantice seguridad y protección.

La compra de los métodos anticonceptivos es de libre acceso, no se necesita ninguna prescripción médica, lo que facilita la compra a las usuarias.

El anticonceptivo ideal para las mujeres debería no producir efectos secundarios, principalmente que no cause ningún malestar físico, como que engorde, acné, dolores de cabeza, Melasma, ya que el aspecto físico es muy importante para la mujer.

Las mujeres de entre 18 a 30 años gastan de $1 a $10 dólares en la compra de su método anticonceptivo, y las mujeres de entre 31 a 45 años gastan de $31 a más.

Las mujeres que se sienten con seguridad por el uso de los métodos anticonceptivos, es porque sienten que su método es seguro y efectivo.

Las mujeres que no se sienten seguras con el uso de los métodos anticonceptivos, es por el riesgo de falla que puede haber por la mala aplicación del método anticonceptivo, además no previenen las enfermedades de transmisión sexual.

Existe una gran diferencia entre los dos rangos de edades elegidos, mientras para el rango de 18 a 30 años de edad los métodos anticonceptivos son para evitar enfermedades venéreas, infecciones o un embarazo no deseado, para el rango de 31 a 45 años de edad los utilizan específicamente para la planificación familiar, es decir, cuántos hijos tendrá su familia, basándose en aspectos como la economía del hogar, el tiempo disponible que se necesita para la llegada de un nuevo bebé, su trabajo e incluso su aspiración profesional. 81

Ambos rangos de edad conocen de todos los anticonceptivos que hay en el mercado, resulta un poco sorprendente saber que ningún grupo haya mencionado los métodos anticonceptivos naturales como una alternativa, salvo una vez y fue para denominarlos como inseguros.

Sin diferencia de edad el primer método anticonceptivo utilizado en las mujeres es el “preservativo” y este es comprado por los hombres. El resto de métodos son comprados por las mujeres.

Las mujeres del rango de 31 a 45 años pueden preferir un método anticonceptivo permanente, como es el caso de la ligadura, ya que no quieren más hijos, y las que desean tener hijos tienden a preferir métodos anuales. En cambio las mujeres del rango de 18 a 30 años prefieren un anticonceptivo mensual para evitar olvidos.

La marca de pastillas anticonceptivas más posicionada en el mercado es Diane 35 y de inyecciones la Mesigyna, cabe recalcar que las mujeres del rango de 18 a 30 años son más conocedoras de marcas en general.

En cuanto a los métodos intrauterinos, ambos rangos los identifican como dolorosos e incomodos, el rango de mujeres de 18 a 31 años no se lo haría.

Se puede decir que hay cierto crecimiento en la compra de los métodos anticonceptivos en general.

Entre los métodos anticonceptivos más nuevos en el mercado se puede mencionar los implantes subdérmicos y los parches.

Las mujeres pueden estar influenciadas por sus amistades para la elección del método anticonceptivo, sin embargo la influencia mayor es la propia necesidad de tener una planificación familiar.

El método anticonceptivo menos utilizados son la T de cobre por la presencia de una gran cantidad de molestias físicas en la mujer y el diafragma por caducidad.

82

Las mujeres mantienen el popular tabú de la infertilidad que puede causar el uso de métodos anticonceptivos y también la falta de apetito sexual.

El estado civil de la mujer no influye para la elección del método anticonceptivo, aunque recalcar la se puede recalcar las siguientes diferencias, las mujeres solteras por obvias razones buscan un anticonceptivo más discreto y reservado por su familia, que le brinde seguridad un determinado tiempo, en cambio en las mujeres casadas buscan un método que le brinde mayor tiempo de protección como los DIU, el implante o hasta incluso por los métodos permanentes como la ligadura.

83

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