ÁREA DE GOBIERNO DE VICEALCALDÍA Dirección General de Medios de Comunicación

Expediente: 300/2011/00491

PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HABRÁ DE REGIR LAS CONDICIONES DEL CONTRATO DE SERVICIOS MEDIANTE PROCEDIMIENTO ABIERTO DEL CONCURSO PÚBLICO PARA LA PRESTACIÓN DEL SERVICIO DE ANÁLISIS Y SEGUIMIENTO DE NOTICIAS EN PRENSA, RADIO, TELEVISIÓN E INTERNET. 1) OBJETO DEL SERVICIO La prestación objeto de este contrato, es un servicio de análisis y seguimiento de noticias en prensa, radio, televisión e internet de todas las informaciones relacionadas con la comunicación del Ayuntamiento de Madrid, quedando excluidas las búsquedas y análisis retroactivas de más de tres meses de antigüedad, todo ello con arreglo a las condiciones que se establecen en este pliego de prescripciones técnicas y en el Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares. A fin de simplificar el desarrollo del contenido de este contrato, su objeto se estructura en cuatro lotes, pudiendo los licitadores presentar propuestas a uno, varios o los cuatro lotes, en función de su especialidad. El objeto de cada uno de los lotes es el siguiente: Lote uno: Seguimiento de noticias en prensa escrita. Se requiere que la empresa contratista realice un seguimiento diario de todas las noticias e informaciones publicadas tanto en la prensa de difusión nacional, como en la prensa económica, periódicos regionales y revistas Lote dos: Seguimiento de noticias en Radio y Televisión. Se requiere que la empresa contratista realice un seguimiento diario de todas las noticias e informaciones emitidas en programas de carácter informativo de las cadenas de radio de difusión nacional y de televisión de difusión nacional y autonómica. Lote tres: Seguimiento de noticias en internet. Se requiere que la empresa contratista realice un seguimiento diario de todas las noticias e informaciones publicadas en Internet, tanto la prensa digital como en las redes sociales, foros, blogs o cualesquiera otros medios de publicación “on line”. Lote cuatro: Estudios y análisis cuantitativos y cualitativos. Se requiere que la empresa contratista realice un servicio de análisis de las informaciones y su relevancia, con independencia del medio o medios en los que se hayan publicado. 2) CLAÚSULA SEGUNDA: CARACTERÍSTICAS. La prestación del servicio se realizará bajo la dirección y supervisión de la Dirección General de Medios de Comunicación, de acuerdo con los requerimientos C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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que se expresan a continuación respecto a cada uno de los lotes que integran el contrato. Diariamente es necesario acceder a un entorno Web (de acceso restringido) y en tiempo real a toda la información relacionada con la actividad municipal, de modo que se pueda hacer un seguimiento de todas las noticias aparecidas en prensa, escrita y digital, radio, televisión e Internet, generadas por el Gobierno de la Ciudad de Madrid así como la realización de los análisis cuantitativos y cualitativos referentes a la información municipal aparecida en presa, radio, televisión e internet. 2.1 LOTE UNO: SEGUIMIENTO DE NOTICIAS EN PRENSA ESCRITA 2.1.1 Ámbito y procedimiento. Se recogerán todas las noticias e informaciones generadas por el Gobierno de la Ciudad de Madrid, publicadas tanto en la prensa escrita de difusión nacional, prensa económica, periódicos regionales y revistas, siendo necesarias como mínimo las empresas periodísticas que a continuación se detallan: 2.1.1.1 Prensa Nacional de Información General: • • • • • • • • •

El País El Mundo ABC La Razón Público La Vanguardia El Periódico de Catalunya Avui. La Voz de Galicia

2.1.1.2 Prensa Nacional de Información Económica: • • • • • •

Expansión Cinco Días La Gaceta de los Negocios Nuevo Lunes El Economista Negocio & Estilo de vida

2.1.1.3 Prensa Nacional de Información Deportiva: • • • •

Marca As Mundo Deportivo Sport.

2.1.1.4 Prensa Gratuita: C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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• • •

20 Minutos Qué ADN.

2.1.1.5 Revistas de Información General: • • • • • •

Cambio 16 Época El Siglo Tiempo QUO Interviú.

2.1.1.6 Revistas de Actualidad: • • • • • • • • • • • • •

AR Cosmopolitan Diez Minutos Elle Hola Lecturas Marie Claire Semana Telva Vanity Fair Vogue Woman Man

2.1.1.7 Revistas de Información Económica: • • • •

Actualidad Económica Dinero Inversión & Finanzas Ejecutivos.

Así mismo se recogerán todas las menciones relativas a los términos objeto de seguimiento que aparezcan publicadas en los suplementos de los diarios y en las revistas más representativas de cada sector editadas en España. 2.1.2 Formato y periodicidad de envíos. Se deberá ofrecer una copia exacta de la noticia tal y como aparece en la prensa, en formato PDF, incluyendo obligatoriamente los siguientes datos: • • •

Fecha de publicación Nombre del medio (Cabecera) Tipo de prensa

C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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• • • • • • • • • •

Tirada y difusión Sección donde ha sido publicada Impresión en el original (Color o B/N) Número de documentos que componen la noticia Página donde está ubicada la noticia Situación de la noticia en la página (Huella Visual) Datos de difusión del medio (OJD) Datos de audiencia del medio (EGM) Reproducción fascímil de la pagina, marcando la ubicación de la noticia. Valoración económica.

Las informaciones publicadas en revistas, suplementos y en los diarios de difusión nacional deberán entregarse en PDF color. Las informaciones seleccionadas estarán disponibles todos los días laborables a partir de las 8,00 horas de la mañana. Mensualmente, el proveedor enviará un CD con todas las noticias recogidas en el seguimiento. El CD deberá permitir hacer búsquedas con los siguientes parámetros: • • • •

Por Por Por Por

titular de la noticia fecha palabra clave Medio

2.1.3 Envíos y sistemas de recepción. Las informaciones seleccionadas deberán de estar disponibles en un entorno Web alojado en los servidores del adjudicatario y deberá de ser accesible desde cualquier ubicación. Además se deberán de suministrar los siguientes envíos electrónicos: 2.1.3.1 Correo electrónico. Envío por e-mail de un fichero que contenga los siguientes datos: • • • •

Fecha de la noticia Nombre del medio Titular de la noticia Hipervínculo a la Imagen de la noticia (PDF anexo) disponible en el entorno Web.

La Dirección General de Medios de Comunicación facilitará las direcciones de correo electrónico de recepción de las noticias. 2.1.3.2 Envío FTP. Envío por FTP de un fichero que contenga los siguientes datos (Formatos TXT o XML): • •

Fecha de la noticia Nombre del medio

C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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• • • • • •

Titular de la noticia Sección donde ha sido publicad Página donde ha sido publicada Datos de difusión del medio (OJD) Datos de audiencia del medio (EGM) Texto completo de la noticia por OCR

Se facilitara una dirección FTP para la recepción de las noticias. 2.1.4 Edición de pautas. Una vez recibida la información diaria, el administrador deberá tener la posibilidad de realizar búsquedas mediante la edición de, al menos, las siguientes pautas: • • • •

Por fecha, de forma ascendente o descendente. Por medios, con ordenación alfabética. Posibilidad para poder borrar y editar titulares. Y además será necesario que pueda añadir noticias que no hayan sido entregadas anteriormente, una vez anexadas, estas noticias podrán ser tratadas de la misma manera que las recibidas a primera hora.

2.1.5 Búsquedas avanzadas. Como complemento a lo anterior, el administrador deberá disponer de una base de datos online, integrada en su Entorno Web, que le permita hacer búsquedas sobre el texto completo de las noticias, indexadas a partir del primer día de contratación del servicio. El tiempo de almacenaje de las noticias será mínimo de 3 meses. La base de datos dispondrá de un buscador avanzado que permita filtrar por fechas, tipo de impresión, pauta, sector y medio. 2.2 LOTE DOS: SEGUIMIENTO DE NOTICIAS EN RADIO Y TELEVISIÓN 2.2.1 Ámbito y procedimiento. Se recogerán todas las noticias e informaciones generadas por el Gobierno de la Ciudad de Madrid, emitidas en programas de carácter informativo y tertulias de actualidad de las cadenas de radio de difusión nacional y de las noticias de actualidad de las televisiones de difusión nacional y autonómica, siendo necesarias como mínimo las cadenas de televisión y emisoras de radio que a continuación se detallan: 2.2.1.1 Cadenas de Televisión Públicas: • •

TVE 1 La 2

2.2.1.2 Cadenas de Televisión Privadas: • •

Antena 3 Tele 5

C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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• •

Cuatro La Sexta.

2.2.1.3 Cadenas de Televisión Autonómicas: • • • • • • • • • • • •

TVG (Galicia) TV3 (Barcelona 1) C-33 (Barcelona 2) C9 (Valencia 1) PUNT2 (Valencia 2) Canal Sur (Andalucía) Canal Sur 2 (Andalucía) ETB1 (País Vasco) ETB2 (País Vasco) TV Canaria TM3 (Madrid) Onda 6.

2.2.1.4 Circuitos Regionales de TVE: • • • • • •

País Vasco Madrid Galicia Cataluña Valencia Andalucía.

2.2.1.5 Televisiones Locales: • • • •

Barcelona TV TD-8 (Barcelona) 8 Madrid Popular TV Madrid.

2.2.1.6 Cadenas Temáticas: • Canal + • 24 Horas • Sportmanía • Eurosport • Intereconomía • Bloomberg • Euronews • Libertad Digital • Veo TV. 2.2.1.2 Emisoras de Radio Nacionales: •

RNE 1

C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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• • • • •

Radio-5 Cadena COPE Cadena Ser Onda Cero Punto Radio

2.2.1.3 Emisoras de Radio Regionales de Madrid: • • •

Intereconomía Onda Madrid Radio Esradio

2.2.1.4 Emisoras de radio Regionales de Barcelona: • • • • •

Com Radio Catalunya Radio Onda Rambla Ona Catalana RAC-1.

2.2.1.5 Desconexiones: • •

Madrid Barcelona

Así mismo se recogerán todas las menciones relativas a la actividad municipal que aparezcan publicadas en otras cadenas de televisión y emisoras de radio de ámbito regional y local.

2.2.2 Envíos y sistemas de recepción. Las informaciones seleccionadas deberán de estar disponibles en un entorno Web alojado en los servidores del adjudicatario y deberá de ser accesible desde cualquier ubicación. Se suministrará la grabación de la noticia tal y como se ha emitido en Radio o Televisión, recortada en formato mp3 para las noticias de radio y WMU o MOV para las de televisión, que deberán ser compatibles con los dispositivos portátiles utilizados por el personal de la Dirección General de Medios de Comunicación. Los formatos para la recepción de la información, son los siguientes: 2.2.2.1 Alerta: Notificación de la emisión de la noticia, tanto en el entorno Web como en el e-mail del administrador. El envío de alertas de radio y televisión se realizará cada dos horas, desde las 07:00 hasta las 23:00h. Las alertas indicarán los siguientes datos: C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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• • • • • • •

Fecha Nombre de la emisora o cadena Nombre del programa Hora de emisión Duración de la noticia Identificación de los protagonistas de la noticia Enlace digital a la noticia

2.2.2.1 Corte: La alerta permitirá tanto la reproducción en vídeo o audio como su descarga desde el Entorno Web. Pudiendo solicitar adicionalmente, vía Web, el corte en alta resolución (CD o Vídeo) 2.2.3 El Editor Previo. Permitirá seleccionar y ordenar aquellas noticias que van a formar parte de la vista pública para usuarios internos, conservando las otras en el escritorio del administrador, así como descargar y visionar las noticias antes de su edición, e incluir valoraciones o comentarios de cada noticia. 2.2.4 Búsquedas avanzadas. Como complemento al servicio audiovisual, el administrador dispondrá de una base de datos online integrada en el Entorno Web, con posibilidad de filtrar la búsqueda por palabra, fecha y cadena. El tiempo de almacenaje de las alertas y cortes será de seis meses. Con los resultados de estas búsquedas, se podrá elaborar un archivo pdf múltiple, XML o e-mail. 2.2.5 Escaleta de programación. Posibilidad de consultar la escaleta completa de la programación de radio y televisión (detalle de todo el minutado y contenidos) vía Web con alertas y visualización de vídeo y audio de todos los programas de una manera rápida y eficaz. 2.2.6 Transcripciones programas de radio. A requerimiento de la dirección del contrato, se facilitará la trascripción diaria (de lunes a viernes) de un programa de radio a determinar, resaltando las entrevistas, opiniones, comentarios o informaciones que tengan relación con la actividad de uno o varios miembros del equipo de gobierno del Ayuntamiento de Madrid, el alcalde de Madrid y el líder más destacado de la oposición municipal. 2.3 LOTE TRES: SEGUIMIENTO DE NOTICIAS EN INTERNET La Dirección General de Medios de Comunicación deberá disponer de un buscador de noticias en la red de última generación que permita conocer en tiempo real lo publicado con relación a la actividad municipal, o sobre cualquier área de su interés. La actualización del servicio deberá producirse cada cinco minutos durante las 24 horas del día, de forma automática, y categorizáda, C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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debiendo mostrar los últimos 20 resultados de noticias aparecidas en medios online, blogs, foros y redes sociales. 2.3.1 Configuración de los seguimientos. El servicio por defecto incluirá hasta tres categorías de seguimiento, con cincuenta palabras clave. Permitiendo configurar libremente el servicio modificando las palabras claves de búsqueda. De igual modo podrá realizar búsquedas cruzadas y búsquedas retroactivas a tres meses (con posibilidad de ampliar hasta el año 2003), así como definir los criterios de búsqueda por medios, idiomas, tipo de información, disponibilidad, región y temática. 2.3.2 Archivo y envío de noticias. El servicio en tiempo real permitirá archivar cada noticia en carpetas propias durante un tiempo ilimitado, copiar los titulares seleccionados, imprimir, borrar, etc. Las informaciones seleccionadas deberán de estar disponibles en un entorno Web alojado en los servidores del adjudicatario y deberá de ser accesible desde cualquier ubicación. El sistema también permitirá el envío de boletines electrónicos a listas de destinatarios y facilitará un servicio de hemeroteca digital en CD ROM. 2.3.3 Estadísticas. El seguimiento online facilitará estadísticas relativas al número de menciones por palabra clave desde que se inició el seguimiento y muestra gráfica con los datos obtenidos. 2.3.4 Medios Online. Los medios digitales necesarios para el servicio son los siguientes: 2.3.4.1 Medios Nacionales Canal TDT, Digital24horas.com, EcoDiario.es, El Comentario TV, El Digital de Madrid.es, El Mundo Bursátil, Gaceta.es, Gente Digital, Informativos Telecinco, La Sexta, LaVanguardia.es, Notasdeprensa.es, Noticias PYME.com, Noticiero Digital, RTVE.es, Siete Semanal. 2.3.4.2 Medios Madrid: 20minutos.es, ABC, El Mundo, El Semanal, Digital, Antena3noticias.com, Bolsacinco.com, Capital Madrid, Cuatro, Diario Directo, EFE, El Confidencial, El Diario Exterior, Elpaís.com, Este de Madrid, Estrella Digital, Europa Press, Finanzas.com, Gaceta Local.es, Hola.com, Informativos.net, La Semana, LaRazón.es, Libertad Digital, Madrid Digital, MadridPress.com, Madridiario, Nuevo Digital, Onda Cero, PRNoticias, Periodistadigital.com, Punto Radio, Público.es, Qué.es, Reuters España, Servimedia, Tele Madrid, Terra España, Tiempo, Ya.com, Yahoo! España, elDial.net, elmundo.es 2.3.5 Redes Sociales, Foros y “Blogs” C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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Comprende este servicio el seguimiento diario de todas las informaciones referidas al Ayuntamiento de Madrid, equipo de gobierno del Ayuntamiento de Madrid, alcalde de Madrid y el líder más destacado de la oposición, en la prensa on line, Blogs, Foros y Redes Sociales (Twiter, Facebook, Linkedin, Flickr, Youtube, Twenti, u otras) 2.4 LOTE CUATRO: CUALITATIVOS

ESTUDIOS

Y

ANÁLISIS

CUANTITATIVOS

Y

Realización de Estudios y Análisis Cuantitativos y Cualitativos de las noticias recogidas en los diferentes medios de comunicación previamente seleccionados por los departamentos de Prensa, Radio y Televisión. 2.4.1 Fuente de información: Medio Prensa y confidenciales de internet 2.4.1.1 Análisis de los siguientes medios escritos: • • • • • • • • • • • • •

EL PAÍS ABC LA RAZÓN EL MUNDO PÚBLICO LA VANGUARDIA ADN 20 MINUTOS QUE EXPANSIÓN LA GACETA DE LOS NEGOCIOS EL ECONOMÍSTA CINCO DÍAS.

2.4.1.2 Análisis de los siguientes Confidenciales de internet: • • • • •

El confidencial: http://www.elconfidencial.com/ Hispanidad: http://www.hispanidad.com/ Estrella digital: http://www.estrelladigital.es/ Libertad digital: http://www.libertaddigital.com/ Periodista digital: http://www.periodistadigital.com/

2.4.1.3 Pautas de análisis: • • •

Alcalde Madrid Presidencia de la Comunidad de Madrid Principal líder de la oposición municipal

Las variables de análisis serán: C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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• • • • • • • • •

Cobertura mediática (Número de Informaciones) Tono de la información (positivo, negativo y neutro) Audiencia Total de espacio ocupado (en páginas/prensa) Total de impactos por difusión Retorno económico según tarifas de publicidad Desglose por tipo de publicación Listado histórico de las noticias analizadas Gráficos totales en cada uno de los parámetros analizados

Se desglosará el número de informaciones entre un ranking de medios y por períodos mensuales. 2.4.1.2 Timing entrega: •

Entrega Mensual, en archivo pdf por vía e-mail

2.4.2 Fuente de información: Medio Televisión 2.4.2.1 Programas informativos de la primera y segunda edición (Aproximados 15:00 y 21:00 horas). • • • • • • • •

TVE1 La 2 Antena 3 Tele 5 Cuatro TVE. CR TM3 La Sexta

2.4.2.2 Pautas de análisis: • • •

Alcalde de Madrid Concejalías del Ayuntamiento de Madrid Líder más destacado de la oposición.

Las variables de análisis incluidos en el estudio serán: • • • • • • • •

Cobertura Mediática (Número de informaciones) Beneficio de comunicación (tiempo presencia y audiencia) Tendencia y evolución Tono de la información (favorable, neutral y desfavorable) Resumen de los Temas relevantes por día Total de impactos por audiencia Retorno económico según tarifas de publicidad Listado histórico de las noticias analizadas

C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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•

Gráficos totales en cada uno de los parámetros analizados

2.4.2.3 Timing entrega: •

Entrega semanal, vía e-mail (Pdf)

•

Entrega Trimestral, se realizará un resumen acumulativo incorporando ranking de la cúpula de gobierno asociados a temas informativos favorables y desfavorables. Así como el ranking de figuras políticas y distribución del tiempo de presencia y audiencia por meses.

2.4.3 Fuente de información: Medio Radio 2.4.3.1 Base de análisis sobre los siguientes medios: • • • • •

RNE COPE SER ONDA CERO PUNTO RADIO

2.4.3.2 Pautas de análisis: • • • •

Alcalde de Madrid Concejalías Ayuntamiento de Madrid Presidencia de la Comunidad de Madrid Principal líder de la oposición municipal

Los variables de análisis incluidos en el estudio serán; • • • • • • • • •

Cobertura Mediática (Número de Informaciones) Tiempo presencia y audiencia Tendencia y evolución Tono de la información (positiva, negativa o neutra) Resumen de los Temas relevantes por día Retorno económico según tarifas de publicidad Desglose por tipo de publicación Listado histórico de las noticias analizadas Gráficos totales en cada uno de los parámetros analizados

2.4.3.3 Timing entrega: •

Entrega Quincenal, vía e-mail (Pdf).

•

Entrega Trimestral de un resumen acumulativo incorporando ranking de la cúpula de Gobierno asociados a temas informativos favorables y

C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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desfavorables. Así como el ranking de figuras políticas y distribución del tiempo de presencia y audiencia por meses. 2.4.4 Resumen de noticias cualitativo: El resumen diario de noticias cualitativo proporcionará la posibilidad de conocer las principales noticias de la prensa del día por medio de un resumen de las mismas, de tal modo que de forma rápida y sencilla se pueda tener una visión de la información relevante del día. El resumen de noticias se enviará a través de correo electrónico a las direcciones que el Ayuntamiento de Madrid determine en cada caso. El resumen se realizará sobre una selección de medios y dispondrá de dos secciones diferenciadas: • los titulares de los medios seleccionados • Índice de temas sectoriales Todo ello con sus correspondientes informaciones de: • • • • • • • • •

Economía Empresas Finanzas Telecomunicaciones Audiovisual Nuevas Tecnologías Internet Motor Madrid

Con la selección de los siguientes medios: • • • • • • • •

Expansión Cinco Días El Economista El País El Mundo ABC La Razón La Vanguardia

2.4.5 Estudio Recopilatorio: Trimestralmente, se hará entrega de un informe acumulativo multimedio de tal modo que en él se recopilen los datos de las informaciones de prensa escrita, confidenciales de internet, radio y televisión. C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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Dicho informe, además de aunar los datos cuantitativos y cualitativos que se recogen en los informes de prensa, radio y televisión por separado, se complementará con otros datos como: • • •

Resumen ejecutivo Comparativa entre los diferentes medios Evolución

La entrega se realizará trimestralmente vía correo electrónico en formato PDF 2.5 Vista del usuario final. El usuario final tendrá un área reservada donde mantendrá el logotipo del Ayuntamiento de Madrid y una dirección personalizada en el que tendrá acceso a los dossieres de prensa escrita, online, radio y televisión. Esta Área tendrá la posibilidad de crear distintos niveles de usuarios, pudiéndose modificar los perfiles de los usuarios ya registrados, los cuales accederán a la Web mediante una identificación de usuario y una clave asociada desde cualquier conexión de Internet. Por otro lado, la dirección personalizada deberá permitir la publicación de notas de prensa, convocatorias y documentos corporativos para públicos internos y externos. Contando con un editor de texto avanzado, que permita la posibilidad de subir archivos en cualquier formato. 2.6 Base de datos y archivo documental Posibilidad de consulta y recuperación de toda la información seleccionada en el servicio de seguimiento diario y para el sistema de seguimiento mediante guiones de radio y televisión. Se deberán configurar y alimentar distintas Bases de Datos Documentales proporcionándolas de las herramientas de búsqueda necesarias establecidas en dos sistemas diferentes y complementarios. 2.6.1 Base de Datos Online Todas las informaciones seleccionadas en el seguimiento de prensa se indexan y se cargarán en una base de datos que permita búsquedas simultáneas por varios usuarios a través de Internet. 2.6.1 Archivo Documental Cada información estará vinculada a una ficha documental que debe contener los campos que identifican la noticia (medio, fecha, programa, titulo, etc.). Estos campos configurarán un archivo en formato TXT con separadores y estarán vinculados a la imagen de la noticia (formato PDF para prensa escrita, MP3 para noticias de radio y televisión). C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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3) DOCUMENTACIÓN TÉCNICA Los licitadores deberán presentar por cada lote al que se licita una Memoria, descriptiva y detallada del servicio a prestar, en base a las prescripciones técnicas que se requieren en el presente pliego, y con especial alusión a los criterios no valorables en cifras o porcentajes que servirán de base para la valoración de su oferta. Asimismo deberá contener una relación de los medios de comunicación relativos al lote ofertado, así como cuantos elementos materiales y personales se destinen a la ejecución del contrato. 4) PROPIEDAD INTELECTUAL El adjudicatario garantizará al Ayuntamiento de Madrid que dispone de los derechos de uso de la propiedad intelectual e industrial precisos para la realización de cuanto es objeto del contrato, aportando la documentación necesaria que así lo acredite. 5) PRECIO CONTRATO Lote 1 "Seguimiento de noticias en prensa escrita" CONCEPTO

PRECIOS S/IVA

PRENSA ESCRITA

2.070,00 IMPORTE MENSUAL S/IVA

2.070,00

IMPORTE ANUAL S/IVA

24.840,00

IVA 18%

4.471,20

TOTAL IVA INCLUIDO

29.311,20

Lote 2 "Seguimiento de noticias en radio y televisión" CONCEPTO

PRECIOS S/IVA

RADIO

2.512,80

TELEVISIÓN

2.512,80

TRANSCRIPCIONES RADIO

720,00 IMPORTE MENSUAL S/IVA

5.745,60

IMPORTE ANUAL S/IVA

68.947,20

IVA 18%

12.410,50

TOTAL IVA INCLUIDO

81.357,70

Lote 3 "Seguimiento de noticias en internet" CONCEPTO

PRECIOS S/IVA

INTERNET (MEDIOS DIGITALES, REDES SOCIALES Y BLOGS

C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

400,00

IMPORTE MENSUAL S/IVA

400,00

IMPORTE ANUAL S/IVA

4.800,00

IVA 18%

864,00

TOTAL IVA INCLUIDO

5.664,00

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Lote 4 "Estudios y análisis cuantitativos y cualitativos" CONCEPTO

PRECIOS S/IVA

ESTUDIOS CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS (Prensa, radio, televisión e internet)

6.188,40

IMPORTE MENSUAL S/IVA

6.188,40

IMPORTE ANUAL S/IVA

74.260,80

IVA 18%

13.366,94

TOTAL IVA INCLUIDO

87.627,74

PRESUPUESTO BASE DE LICITACIÓN

172.848,00

IVA 18%

31.112,64

IMPORTE TOTALDEL CONTRATO (IVA INCLUIDO)

203.960,64

Madrid, EL DELEGADO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN,

Fdo.: Pedro Gil Caballero

C/ Montalbán, 1, 3ª Planta 28014 Madrid T: +34 915 882 417 F: +34 915 882 896 [email protected]

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