Historia del diseño gráfico

Historia del diseño gráfico Tema 10. Organización del color

Objetivos de aprendizaje del tema Al finalizar el tema serás capaz de:

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Distinguir colores primarios y colores secundarios. Definir color luz y color pigmento, y su empleo en el diseño gráfico. Distinguir colores complementarios. Identificar colores afines y gamas.

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Introducción al tema

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Claro que se deben clasificar los colores, como cualquier otra cosa en la naturaleza y en la vida diaria.

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Los colores también tienen clasificaciones y como diseñadores debemos conocerlas y no sólo nosotros, sino también toda persona que se dedique al uso del color (fotógrafos, pintores, diseñadores de modas…) debe conocer qué es lo que está usando en sus diseños.

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Introducción al tema

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¿Realmente se usan colores diferentes en los diseños impresos de los que salen en diseños en televisión o en Internet? ¿Por qué cuando vas a comenzar un diseño los programas computacionales te preguntan si vas a trabajar en “CMYK” o “RGB”?

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Esto tiene una razón de ser, cada diseño que hagas tiene colores específicos que puedes emplear dependiendo si los vas a usar en impresos o en televisión o páginas web, y de igual manera debes saber qué colores puedes combinar entre sí, dependiendo del efecto que deseas provocar en el espectador.

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La primera clasificación son los colores luz.

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Combinados estos tres colores forman la luz blanca, es por esto que se le denomina de igual manera síntesis aditiva.

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Se emplean para crear los colores en computadoras, televisión, multimedia…

De acuerdo con Dabner (2005), éstos son el rojo, verde y azul (RGB, por sus siglas en inglés).

Fuente: Echenique, M. (Noviembre, 2002). El color. Recuperado de http://www.correodelmaestro.com/anteriore s/2002/noviembre/1anteaula78.htm

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Los colores pigmento son conocidos como síntesis sustractiva. Éstos son los colores primarios usados en las imprentas: magenta, amarillo y cyan (CMYK por sus siglas en inglés). Al contrario de los colores luz, la suma de los colores pigmento da el color negro y ésta es la razón por la que se les conoce como síntesis sustantiva. La mezcla de estos colores no suelen tener una intensidad muy buena, por lo cual se le agrega el negro.

Fuente: Echenique, M. (Noviembre, 2002). El color. Recuperado de http://www.correodelmaestro.com/ anteriores/2002/noviembre/1antea ula78.htm

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Organización del color

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Este fenómeno de tener dos tipos de colores para trabajar te puede generar conflictos con el cliente, ya que al momento de que le enseñes tus avances en la computadora, los colores siempre se verán más brillantes, entonces debes tomar en cuenta que siempre que imprimas algo, el color se verá un poco más opaco que lo que estás viendo en pantalla.

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Es por esto que de preferencia si cuentas con los medios para imprimir ejemplos o una muestra, lo hagas, con la intención de revisarlos con el cliente para que no se quede con la idea de lo que vio en la computadora.

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La creencia general es que los colores primarios son aquellos que, al mezclarse, pueden generar todos los colores que andamos buscando, y anteriormente se tomaba en cuenta a los colores primarios como el amarillo, el azul y el rojo, los cuales eran usados en la pintura para obtener los demás tonos además del blanco y el negro. En la actualidad, debido a la rama enorme que tenemos de opciones para diseñar, se toman en cuenta también los colores luz y colores pigmento como los colores primarios para los diseños de pantalla e imprenta respectivamente.

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Llegamos a la siguiente conclusión:

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ImageShack Corp. (s.f.). Círculo cromático. Recuperado de http://img212.imageshack.us/img212/9068/crculocromticokv6.jpg D.R. UNIVERSIDAD TECMILENIO

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Los colores secundarios son los que se forman combinando en iguales cantidades los colores primarios, es decir:

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Azul + amarillo = verde. Azul + rojo = violeta. Rojo + amarillo = naranja.

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Los colores terciarios surgen de la combinación de una cantidad igual de un color secundario con un color primario, surgiendo lo siguientes:

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Violeta + rojo = rojo-violeta. Violeta + azul = azul-violeta. Azul + verde = azul-verde. Verde + amarillo = amarillo-verde. Amarillo + naranja = amarillo-naranja. Naranja + rojo = rojo-naranja.

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Los colores complementarios son aquellos que se forman al mezclarse un color primario con el secundario opuesto en el triángulo de color que viene en el círculo cromático. Por ejemplo, son colores complementarios: – Rojo y verde. – Naranja y azul. – Violeta y amarillo. Estos colores, aunque son opuestos en el círculo cromático, se equilibran e intensifican uno al otro, a pesar de que son aquéllos que brindan mayor contraste en el gráfico de los colores. D.R. UNIVERSIDAD TECMILENIO

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Es por esto que se les llama colores afines, ya que se equilibran y se pueden combinar para lograr las gamas que deseas y el efecto en los espectadores y en el cliente.

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La combinación de los colores de un mismo tono puede dar origen a las gamas.

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Existen 4 tipos de gamas de color que se utilizan en el diseño gráfico y la pintura (Fotonostra, 2008): – Gama de verdes. – Gama de azules. – Gama de rojos anaranjados. – Gama de ocres y tierras. Todas estas gamas se crean combinando los colores que tenemos en el círculo cromático y de igual forma se pueden formar en los paquetes de diseño para impresos y pantallas, sólo hay que definir desde el inicio con qué tipo de proyecto estamos trabajando.

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Las gamas se obtienen de la siguiente manera:

Fuente: Foto Nostra. (s.f.). Formación de los colores complementarios. Recuperado de: http://www.fotonostra.com/grafico/complementarios.htm D.R. UNIVERSIDAD TECMILENIO

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Gama de verdes: estos colores se obtienen mediante la mezcla de los primarios azul y amarillo; se deben variar los porcentajes de las mezclas para obtener la gama.

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Gama de azules: para obtener los colores más oscuros de los azules se debe combinar con un púrpura y el azul, es decir, ir mezclando con el color morado en distintos porcentajes.

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Gama de rojos anaranjados: en esta gama se debe jugar con las cantidades de color púrpura y amarillo, e inclusive el rojo.

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Gama de ocre o tierra: lograr esta gama puede resultar más complicado que las anteriores, ya que necesitas un poco más de precisión al combinar. Para esto debes tomar el azul-violeta e irle añadiendo distintas cantidades de amarillo e ir variando los tonos de violetas para crear los distintos ocres-amarillos.

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Cierre

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En este tema hemos estudiando ampliamente los colores. Anteriormente revisamos la postura de varios pensadores, físicos y artistas sobre el impacto del color, todo esto nos ha llevado a generar las clasificaciones con las que contamos actualmente. Ahora ya no sólo podemos hablar de los colores primarios como una verdad absoluta, ya que tenemos también los luz y pigmento que no se deben dejar de considerar jamás y mucho menos ahora que todos los diseños deben pasar por una computadora para poder ser reproducidos en masa.

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Cierre

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A partir de este momento ya podemos hacer las combinaciones de colores a sabiendas de que están bien hechas, y que al combinarlas nos hacen sentir algo específico, no sólo porque se ven bien.

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Ya sabes cómo puedes modificar el tono de una fotografía jugando con su valor o luminosidad, algo que puedes hacer de manera muy simple en Photoshop.

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Ahora nos falta ver otra propiedad para generar otros tipos de impacto, como son los contrastes y para pasar de un color a otro, algo que sucede con las gradaciones.

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Referencias bibliográficas

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Pino, G. (1983). Las artes plásticas. San José, Costa Rica: Editorial EUNED. (ISBN 997764120X). Dabner, D. (2005). Graphic design school. United States of America: Editorial Wiley (ISBN 0-471-68683-2). Küppers,H. (2002). Fundamentos de la teoría de los colores. España: Editorial Gustavo Gili. (ISBN 986-887203-2). Foto Nostra. (s.f.). Colores primarios, generalidades. Recuperado el 13 de noviembre de 2008, de http://www.fotonostra.com/grafico/colorluzpigmento.htm

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Referencias bibliográficas

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Foto Nostra. (s.f.). Formación de los colores complementarios. Recuperado el 13 de noviembre de 2008, de http://www.fotonostra.com/grafico/complementarios.htm ImageShack Corp. (s.f.). Círculo cromático. Recuperado el 13 de noviembre de 2008, de http://img212.imageshack.us/img212/9068/crculocromtic okv6.jpg

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Créditos Diseño de contenido: Lic. Ana Laura Tapia Uribe Maestría en Arte con especialidad en Difusión Cultural Coordinador académico: Lic. Oscar Andrés Rodríguez Múgica, MATI Edición de contenido: Lic. Verónica Lozano Cavazos Edición de texto: Lic. Ana Lydia Chairez Briones, MC Diseño gráfico: Lic. Miguel Angel Reynosa Castro, MANM

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